常变常新才能打响“春晚十景”品牌

　　走进梅里古镇等2025年总台春晚无锡分会场取景地，能看到不少喜庆的“年味”陈设；来无锡旅游，也有许多旅客选择跟着春晚镜头，打卡“春晚十景”，感受无锡独特的江南风情。目前，“春晚十景”已陆续植入了新场景、新玩法，但各个地标之间点位分散，集章打卡较为不易。更好延续2025年总台春晚无锡分会场的长尾效应，“无锡景”该如何“出新”？不妨从做优每一个文旅地标入手，突出地域文化特色，创新业态、玩出更多“新花样”，为人们解锁更多“一站式”新体验。

　　经由“央妈严选”的无锡“春晚十景”，包括鼋头渚、拈花湾、天上村前历史文化街区、窑湖小镇等，囊括了无锡最具代表性的文旅资源，具有极高的辨识度和美誉度，吸引诸多游客慕名前来。去年8月，无锡打磨“跟着春晚游无锡”主题线路，推出《锡游记·春晚十景打卡PASS》手册。这份兼具功能性和趣味性的旅游“导引”，为市民旅客解锁了一众地方景别，也以打卡集章、权益兑换的创新形式串联文旅消费场景，将荧屏流量转化为实实在在的文旅增量。

　　“春晚”只是撬动客流、吸引大众前来的契机，要想真正留住旅客、让人们深度了解这座城市，最终靠的是无锡各大文旅地标深厚的底蕴与优质的旅游体验。2025年总台春晚无锡分会场的画面为何能够“圈粉”无数？就在于它传递了无锡独有的工商文化与江南之美。增强文旅场景吸引力，需突出地方专属特色。无锡文旅地标各有特色、各有底蕴，比如，梅里古镇作为吴文化发源地，承载着“三让天下”的千古佳话，积淀了二胡文化、庙会习俗等；“南尖里”由老仓库改建而成，并叠加生活休闲、文化创意、艺术会展等业态功能，颇具“文艺范”。打响“春晚十景”品牌，可以发挥好各个文旅地标的“长板”优势，立足自身禀赋，深挖历史内容，并平衡好商业场景和人文风貌，为旅客们带来“一地一景”的独有体验。

　　常看常新，才能激发新鲜感和关注度。这也要求文旅场景紧跟大众消费偏好，持续推进场景和业态焕新。近年来，不少文旅地标都在场景营造上持续深耕。以惠山映月里为例，锡企微光科技旗下玄景品牌的全国首家AI生活馆5月正式开业，成为街区的“引流利器”；6月，无锡首个常态化运营的水上市集“映月·水市集”在此正式亮相，在凭栏选购的消费互动中给人们带来独属于江南的逛集体验。激活文旅地标长久生命力，不妨通过精细化运营和创新思维，叠加夜间经济、康养休闲、社交研学、科技体验等“文旅+”业态，持续做优做活“春晚十景”。（周邾语嫣）