“原纱”当道、分龄护肤 “清凉经济”乘“热”而上

　　入夏后，无锡的气温稳步攀升，街头巷尾的“清凉经济”也随之热闹起来。从传统的“裹成粽子”到如今竞相追逐“穿得凉爽、养得白皙”，防晒服饰和美妆消费正迎来一场深刻的技术迭代。“原纱型防晒”代替了传统的“涂层防晒”成为主流，防晒在全年龄段、全场景的覆盖，正推动着“清凉经济”从季节性刚需走向全年化。

　　“原纱防晒”黑科技受追捧

　　在苏宁广场一楼的蕉下防晒用品专卖店，进门最核心的展位上，一件轻薄如蝉翼的防晒衣被陈列在灯光下，店员正在向一位年轻女士详细介绍产品特性：“这件防晒衣采用的是原纱防晒技术，UPF200+，不是涂在外面的，是纱线本身就带防晒因子，洗多少次都不会失效，而且穿着不闷汗，体感很凉快。”据了解，该店的防晒衣今年5月以来销量持续攀升，原纱型产品表现最为抢眼。

　　无锡本土企业红豆运动科技有限公司也在积极布局这一赛道。相关负责人严健告诉记者，今年公司推出了多款冰丝类防晒产品，采用原纱工艺，将防晒功能直接融入纤维内部，兼具凉感、透气、轻薄等特性，很受消费者欢迎。“现在市场上主流的防晒品牌主打原纱型产品，消费者买防晒衣首先看的就是工艺，涂层款已经很少有人选了。”

　　对此，无锡市纺织工业协会相关负责人介绍，所谓“原纱型”并非营销噱头，而是区别于传统涂层、从源头改变防晒性能的一种工艺革新。此前的涂层技术是将防晒涂层附着于面料表面，水洗或日常摩擦容易导致功能因子脱落；而原纱型则是在纺丝阶段，将二氧化钛等防晒因子融入纤维内部，让每一根纱线自带“防晒基因”，相当于给面料植入了与生俱来的“功能基因”，实现了耐水洗、高防晒力与透气舒适的统一。

　　防晒消费迈向“精细分层”

　　防晒消费的另一大变化，体现在产品定位上。防晒早已不是夏天的“专属品”。从婴幼儿的温和防护，到青少年的清爽保湿，再到成人防晒中融入的修护、抗老等功能，防晒产品正按照不同年龄段和使用场景被重新定义。防晒消费正在从“一支通用”走向“全场景、全年龄段”的精细分层。

　　在苏宁广场屈臣氏门店，店员介绍，如今家长给孩子买防晒霜会专门找儿童线产品，强调纯物理、不刺激；青少年则偏爱质地轻薄、带有保湿功能的防晒乳；成人区的防晒新品几乎都添加了玻尿酸、烟酰胺等护肤成分，“防晒+养肤”已成标配。“以前就问防晒指数高不高，现在会问适不适合小孩、会不会拔干。”店员说，消费需求正倒逼品牌把产品做得更精细。

　　戴可思相关负责人彭秋月向记者分析，防晒市场正从“通用型”向“精准化”转型，分龄、分场景已成为不可逆的趋势。她指出，婴幼儿防晒的核心是安全温和，少儿及青少年产品要兼顾保湿与肤感，成人防晒则进一步要求修护、舒缓等多重功效。她同时观察到，防晒品的使用周期也在拉长。“过去防晒品主要在春夏两季走量，现在很多家庭全年都在用。消费者对防晒的认知变了，它不是夏天的专属，而是日常护肤的一个固定步骤。”彭秋月表示，“这个市场才刚刚开始释放真正的潜力。”（陈婧怡）