跨界者涌入 英文导游受青睐 文体旅融合催生导游业新风口

　　2025年全国导游资格考试正在如火如荼地进行中，无锡考区报考人数超过1400人，虽与往年报考人数持平，却藏着不少“新气象”。社会考生占比首次与学生考生持平，达到50%；“80后”“90后”跨界考生成社会考生报名主力，考试目的从“兴趣兼职”转向“专业主业”；导游英文考试成绩创近年新高，入境游复苏带动了外语导游需求。无锡市导游协会会长徐立新表示，这场考试折射出了无锡旅游行业的新趋势。

　　带着业务来“考证”

　　“以前考导游证是想假期带团玩，现在是为了把我的户外徒步业务做得更专业。”38岁的周明是无锡一家户外俱乐部的组织者，他表示，今年国家公布无锡为首批高质量户外运动目的地后，不少客户希望在徒步时了解沿途的文化背景、历史典故。他说：“没导游证，缺文旅知识，接单子都没底气。”

　　像周明这样的跨界考生，在今年的无锡考区并不少见。徐立新说，今年的社会考生中，“80后”“90后”占比超七成，“有人原本做直播带货，想转型做文旅主播。有人经营自驾俱乐部，想规范组团流程。”徐立新表示，以前，社会考生多持“兼职心态”，用假期带团赚外快；现在，大家目的性极强，都是带着现有业务来的，想把副业做成主业。

　　文体旅融合成新风口

　　“如今，旅游行业泛化了，不再是旅行社、景区的专属领域，各行各业都在往旅游的方向靠。”徐立新分析说，徒步、自行车、马拉松等户外运动正从小众爱好变成大众旅游产品，这让不少行业看到了新机会，以前是“旅游+”，现在是“+旅游”。无锡万达国旅副总经理邓云岗举例说，今年“苏超”期间，不少球迷来无锡看球，顺便逛古镇、游太湖，“足球+旅游”带动了周边消费。一些户外俱乐部组织的“徒步+古村探访”活动，报名热度远超预期。这些跨界活动需要既懂专业又懂文旅的人来组织，社会考生考证，正是冲着这个新风口来的。

　　徐立新补充说，旅游行业已从景区观光、乡村生活迈入城市休闲的新阶段，“世界音乐之都、‘苏超’这些标签，给旅游带来了更丰富的文体内涵。现在考导游证的人，盯的不是传统的带团生意，而是这些新场景里的机会。”

　　入境游复苏带火外语导游

　　“今年导游考试的英文成绩比往年好太多了。”徐立新说，以往，常有人英语口语不过关。今年，不少考生不仅口语流利，还能结合无锡文化来讲特色故事。这背后的原因，是入境游市场的快速复苏。数据显示，2025年1至9月，无锡文旅集团下属景区接待海外游客同比增长31%。

　　29岁的李冉曾是一名英语翻译。“AI翻译软件抢了我不少活，正好入境游热起来了，我打算考个导游证换条赛道。”她笑着说，自己已经和两家旅行社聊过，“带外国游客逛南长街、拈花湾，我既能说英语，又能讲无锡故事，这是我的优势所在。”

　　据悉，无锡现有外语导游100多人，但不少人在上海带团。“现在考英语导游的人，一部分是业务转型者，一部分是外语专业的学生，他们都看到了入境游的商机。”江苏省旅游协会副会长王洁平表示，随着签证更便捷、支付更顺畅，外国游客会更愿意来深度体验无锡，“懂外语、懂文化的导游会成为无锡对接世界的重要桥梁。”（璎珞）