“草根主场”激活城市代言新力量

　　江苏省城市足球联赛的绿茵场上，一场深刻的“代言革命”正在上演：快递员化身“锋线尖刀”，烧烤店主登上赞助广告牌，程序员为城市荣誉而战……这些曾被忽略的平凡面孔，正以“隐形城市代言人”的身份走向前台，书写新时代“人民城市”的鲜活注脚。

　　“素人球员”的奔跑，让城市名片有了温度。“苏超”联赛以“低门槛、高参与”打破职业赛事壁垒。516名参赛球员中，职业球员仅占29席，其余皆为快递员、教师、程序员、个体户等普通市民。他们的汗水浸透球衣，也让城市精神具象化——当“为家乡而战”取代“为薪水踢球”，草根球员用纯粹的热爱重构了城市代言的内涵。

　　小微商户的入场，让城市经济脉络清晰可触。常州一家名为“东哈·东北街边烧烤”的小店，自掏腰包赞助主场赛事。90后老板娘张敬宇坦言：“初到常州摆地摊时，感受到这座城市的包容。如今想用行动反哺常州体育。”即便赛事爆火后赞助席位价格飙升至300万元，主办方却坚持保留这些草根商户的广告位，这份“不忘微时”的契约精神，恰是优化营商环境的无声宣言。当小店招牌与喜力啤酒等国际品牌并肩出现在广告牌上，草根商户与城市经济的“双向奔赴”跃然眼前。

　　文旅融合的巧思，将市民推向前台成为城市“推介官”。看台上，南京球迷高举盐水鸭灯牌对阵无锡水蜜桃模型，“甜咸大战”妙趣横生；扬州球迷捧出蟹黄汤包，镇江老球迷呐喊“我们不只有醋”。这些充满烟火气的符号，经由普通市民的演绎，让地域文化从静态宣传册走向动态生活场景。常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，盐城将观赛与荷兰花海游览绑定，南京凭球票可享200家景区优惠。当扬州球迷在常州恐龙园晒免票合影，城市好客度的“口碑裂变”在无形中实现。数据印证，近二十万跨城观赛的市民正让“散装江苏”在消费地图上连成整体。

　　“苏超”联赛的实践昭示，城市代言的最高境界，是让每个普通人手握“麦克风”。未来的城市叙事中，“草根主场”不应只是赛事标签，更应成为治理者构建城市认同的核心方法论：以包容性平台激活群众创造力，以契约精神守护参与热情，让城市代言从“精英独白”走向“万民合唱”。（王志铖）