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赛事“引流”,城市品牌升级 阳羡100,越“野”越精彩

2024

11/11

08:28

来源

无锡日报

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  在群山之间出发,奔赴千里如画溪山,体验苏东坡“竹杖芒鞋轻胜马”的潇洒畅快。11月9日,2024阳羡100越野挑战赛激情开跑。从去年的“初出茅庐”到今年的参赛人数翻倍,这一“年轻”赛事初显品牌效应的同时,更为发展赛事经济、提升城市影响力注入了新动能。

  全面升级,打造专业赛事

  “最懂跑友的超级越野赛” “最有信心完赛的越野赛” “景色超美的越野赛”……“出道”即“出圈”,首届赛事结束后,阳羡100就收到了众多跑友的好评。与城市马拉松不同的是,越野挑战赛专业性更强,线路安排、应急救援、后方保障等多个环节要求更高。

  在去年的赛场上,主办方尤为注重收集参赛者的参赛体验与赛后建议。其中,较多参赛者提出了关于起跑时间和几处陡峭路段的问题。据汇跑赛事策划执行部总监谭东川介绍,此次赛事的最短里程由5公里调整为7公里,将更多好风景融入路线,提升跑友体验感。30公里、50公里、100公里路线均经过了优化调整,将参赛者提议较多的几处陡峭路段换为平缓路段,同时保留经典路段,实现挑战性与安全性兼具。

  “通过赛事,打造廿三湾与黄塔顶两条精品赛道。”宜兴市文体广电和旅游局副局长唐振宇介绍。黄塔顶是整个赛道的最高点。今年完成了景区一期改造提升工程,沿途登山古道台阶全面修复、每个岔路口都有标识标牌、应急救援通道……改造后景区的颜值、便利度以及安全等全面提升。

  有激情更有温情,赛事在应急保障上力度加大。赛道上共设置30余个救援点位和多个机动组,同时增派两架救援直升机,采用全程山下驻车和山顶一定量的点位加部分过夜点位扎营,配合机动增援的保障方式。赛道沿途设有10个补给点,无锡市路跑协会、水韵月城跑团、宜兴市登山运动协会等9大跑团志愿者参与志愿服务。

  品牌带动,引领户外运动新热潮

  参赛人数翻倍,从1400多名增加到近3000名。此次比赛,来自北京、上海、杭州等地的参赛者不在少数。很多外地来宜参赛的人也不再形单影只,而是呼朋引伴,“拖家带口”,把一个人的越野跑变成其乐融融的举家之旅、朋友小聚,越野赛道化身为“城市会客厅”。来自杭州的李虹第一次来到宜兴,赛事结束后,她还打算与家人在宜兴作停留,进一步感受宜兴的山水好风光。“相比较四季度其他周末,越野赛提升了30%的入住率。”隐龙谷君澜度假酒店负责人殷溱介绍。在宜南山区,许多酒店、民宿出现爆满现象。

  而在越野赛的带动下,户外运动热潮不断掀起,宜兴小七尖、乌峰岭、廿三湾、一线天等多个户外登山步道快速走红。太华镇乾元村的一线天景区,不断上涨的人气不仅助力乾元村引进了特色民宿、咖啡等业态,还使其实现了景区化运营,在乡村旅游上走上了特色化道路。

  “参加一场赛事,爱上一座城”。持续释放赛事带动效应,阳羡生态旅游度假区拿出了最全徒步攻略,通过视频、图片等方式,全面呈现廿三湾、一线天等登山场景。廿三湾所在的湖㳇镇邵东村,将沿着涧沟打造生态溪涧轴,结合竹文化、茶文化等,打造特色民宿度假区、祈望纳福体验区、茶马古道体验区等五大功能区,形成春季品茶宴、夏季溪游记、秋季登高会、冬季康养行四季游特色,重点打造长三角深氧体验微度假地。

  赛事“引流”,城市品牌“迎风”升级

  体育赛事是城市经济、政治、社会等各方面的缩影,而城市环境的物质、精神、管理等也决定了体育赛事的品牌影响力。承办大型品牌赛事,无锡不但表现突出,而且因地制宜,让赛事与城市实现深度融合,不断释放赛事经济带动效应,提升城市品牌影响力。

  国际篮联3×3世界巡回大师赛、中国三人篮球超级联赛走进商圈;无锡马拉松、环太湖国际公路自行车赛、中国铁人三项联赛走进景区;亚洲击剑锦标赛、2024世界青年霹雳舞锦标赛、2024世界青年花样滑冰大奖赛走进街区,实现了文商体旅深度融合。在宜兴,“东方水城、活力宜兴”品牌效应彰显。依托丰富的水资源,今年宜兴已举办江苏省龙舟公开赛、中国家庭帆船赛等多个大型赛事,“山水休闲运动”名城的活力不断释放。

  “体育赛事也是绿水青山转化为金山银山的生动典型。”阳羡生态旅游度假区旅游发展局负责人陈奕蓉认为。通过赛事,放大阳羡文旅品牌知名度的同时,也让更多的优质项目、新业态、新经济涌入。近年来,阳羡生态旅游度假区共引进亿元以上文旅项目33个,总投资近600亿元。今年,“阳羡文旅”区域品牌还被列入江苏省商标品牌培育和保护项目。(蒋梦蝶)

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