首页 无锡日报报业集团主办| 客户端|手机报|新闻日历|收藏

樱花IP满城“漫舞” 在无锡时时赏樱处处遇“樱”不是梦

2019-03-22 06:02:00来源:江南晚报
权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

    

  IP,即 Intellectual Property,直译是知识产权,可以是一个故事,一种形象,一件艺术品,一种流行文化。它最大的特点就是能凭借自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多平台获得流量和分发。从这个意义上来说,无锡的樱花已成“IP”。今年,不少市民通过多场活动见证了一朵花引发的全城关注,更感受到了樱花IP 衍生品的满城“漫舞”。人们赏樱,也赏樱花的各路周边产品。

  时空突破:时时可赏花,四处皆有“花”

  今年的鼋头渚樱花节,无论是赏花时限与活动组织,都不可谓不卖力,传统活动有继承更有发展,围绕樱花主题开发的新项目也不少。

  一朵樱花的绽放期只有7天,但在今年的无锡,能掀起长达两个月的热潮。鼋头渚景区多年来引进种植了几十种樱花品种,如今已能形成满园樱花次第开的接力势头。从椿寒樱、河津樱、福建山樱等早樱品种,到大寒樱、修缮寺寒樱、迎春樱、才力、染井吉野樱等中樱品种,再到“关山”“松月”“郁金”等晚樱品种,撑足两月花期不在话下。与往年只有日赏与夜赏的两时赏樱不同,今年实现了四时赏樱,晨赏与暮赏真是赚足噱头。

  众多樱花主题活动拓展了赏樱空间和内涵。樱花女神评选大赛将中国旗袍文化与鼋头渚樱花文化相结合,融入民国元素为一大创新,今年的海选范围还扩大至全球以提升国际影响力。樱花宝贝大赛也将海选范围覆盖到整个江苏多个城市同步进行。樱光夜跑的人数达到了500人,除了在沿途设置闪灯及荧光棒、在线路中设有表演点位外,现场还将组合慢摇摆音乐会,夜跑赛道也设置成了古今穿越cosplay主题。最酷的是,参与者还能选择在樱花营地自带帐篷露营过夜。此外,樱花动漫节、樱花影院、樱花小镇、樱花文创集市等配套项目都会在今年樱花节期间全新包装推出。今年的“新品”抖音大赛,号召拍15秒词曲视频,千元现金等你来。即将奏响的鼋头渚樱花鼓舞中,舞者身着56个民族的传统服饰,让游客伴着激情的曲调,尽情欣赏满园盛开的繁樱。无锡移动、无锡电信等推出的移动5G+VR 沉浸体验的黑科技,更是实现了不临其境就能全方位赏樱,花粉过敏人士观赏美景“不怕不怕啦”。

   

  文创升级:吃喝玩乐皆有“樱”

  打造IP,除了有主题,更要有衍生,文创产品和主题周边当仁不让。在鼋头渚景区各商店和饭店,都能买到今年的樱花文创套装:樱花黄酒+兰花白酒,两瓶一套、一粉一蓝的组合,清新雅致。樱花黄酒是一款口感清爽的低酒精度特色酒,配上樱花图案的特色酒瓶,别具一格;兰花白酒,为兰花特色酒瓶装的芝麻香型白酒,有一股微妙的芝麻香沁人肺腑,回味无穷。

  位于景区的“无锡游礼”文创店里,樱花主题的文创产品就更多了。一入门,樱花系列产品展柜就映入眼帘,观赏沙漏、丝巾、披肩、笔、笔记本、笔筒、真丝鼠标垫、鼠标、雨伞、托盘、拎袋等,俱是“樱花穿在身”。店长奚磊说,背靠江大设计团队,今年店方推出了多款樱花主题的定制设计,游客游览景区后可带回的手信更多元。真丝鼠标垫套装尤其受欢迎,基础绿色弹眼落睛,鼋渚春光中加持樱花烂漫开,望之见喜。

  在文艺复古的拈花市集,樱花手绘、樱花手作、樱花伴手礼等也不鲜见。在一张明信片上写下心绪,投进美丽的樱花邮筒,也是春日小确幸。樱花季里,还要重点推荐一个打卡点哦,拈花客栈——醉春芳成为景区重点推荐的打卡点,樱花美食、樱花茶会等文创主题活动也很吸粉。

  酒店热追:不遇“樱”,有点难

  作为景区旅游的重要合作伙伴,锡城各大酒店也是“好风凭借力”。步入山水丽景酒店,感觉它就是一家樱花酒店。前台巨大的樱花树布景、穿着和服的樱花舞表演、住店客人能租借的各式和服、用餐区的日本手偶、包厢内的樱花坐靠垫、餐盘上的樱花一支……真正随处可见樱。特别包装推出的樱花房就更不用说了,拖鞋、睡衣、浴袍、毛巾、沐浴露、面膜、直筒、口杯、皂盒、记事簿等无一不是樱花元素。樱花树和舞姬手偶、和扇装饰得恰到好处。酒店副总颜女士说,作为酒店的诸多特色房之一,樱花主题客房在这一季中供不应求,已是不少游客的网红打卡点。无锡瑞雅大酒店、金陵大饭店里,樱花主题的布展洋溢着“粉嘟嘟”的春意。瑞雅酒店的厨师为贴合樱花美食主题,不仅让健康膳食如颜料般五彩多元,装盘方式也如一卷画卷般精致,每天一款特价菜的文案居然是“与春天私奔”,在樱花布景的环绕下毫无违和感。

  酒加景的搭售是酒店营销的重要手段,樱花季时节更是行情可期,酒店力度也顺势加强。600多元的拈花湾度假住宿1晚,就包含双早与下午茶、拈花湾门票两张,还能参加特色手作体验,性价比超高。中山路上的无锡锦江大酒店电梯里,樱花节住宿套餐的巨幅画报很是“招摇”。无锡鲁能万豪酒店、无锡太悦度假酒店等多家酒店都有相关促销推出,入店吃饭不遇樱,有点难。

  

  发展前景:让樱花IP风刮得更猛些?

  樱花IP风潮已起,如何让它刮得更猛烈,是行业从业者的心头一问。业内人士提及此问,各抒己见。

  鼋头渚文化总监蒋循说,鼋头渚赏樱已是景区多年的特色旅游品牌活动,单一的花卉观光已不能满足消费需求,大力开发休闲文化旅游、研发休闲项目才是趋势和下一步的目标,文创产品也是重要的一环。他认为,VR等高科技释放了场地限制,陆上赏樱已深度开发,接下来,水上赏樱和空中赏樱要趁早赶上,完善多角度的赏樱视角。今年,景区为缓解客流在环湖路管社山渔人码头处设置了旅游接送船,若以太湖帆船和特色旅游船为载体,与太湖船菜相结合,则这一赏樱旅游船专线将成为新的旅游经济增长点。鼋头渚樱花盛景登录《航拍中国》,也撬动了空中俯瞰赏樱的市场需求,这也将是未来的开发重点之一。

  市旅游协会会长王洁平表示,今年,鼋头渚景区在赏花时空上作出了重大突破,尤其是一日四赏樱花值得肯定。在文旅结合日益深化的当下,“赏花+”经济大戏也要唱起来,在文化、体育等多行业活动的开展下,冲破旅游淡旺季的划分。他认为,相关文创产品目前只集中于年轻人喜欢的“小玩意儿”,切口略小,樱花美食也并不多见,酒店在开发出樱花客房的同时,也可在餐饮食品上多做文章。景区将20日樱花期延至两个月,全域旅游经济的召唤下,能否通过产业合作、异业联盟,将赏花经济贯穿全年呢?“这是一个重大而多元的课题,值得所有旅游人细细思量。”

  (金恬伊/文、摄)

[责任编辑:夏夏]
网友评论
评论 0
请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000字符(每个汉字相当于两个字符)
昵称: 验证码:获取验证码

网罗天下