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无锡日报报业集团文化客厅系列研讨之十
创新探索“文化+”融合发展显魅力

2018-10-26 14:15:00来源:无锡日报
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  文化产业的发展水平与一个地区的经济实力、人均收入、科技水平、文化资源、创新能力和政策环境息息相关,发展文化产业就其本质而言也是一种文化现象。

  文化产业与其他产业如何实现深度融合?如何通过持续地创新创意提升无锡文化产业的发展水平?本期文化客厅我们邀请获评“首届无锡文化融合发展十强企业”的代表来讲述他们正在进行的实践和观点。

文化融合发展是解困“法宝”


江阴金杯安琪乐器有限公司副总经理 袁朝钢

  经过30余年创新发展,企业现已成为中国最大的手风琴研发制造企业,产品国内市场覆盖率达48%,并出口美国、德国、意大利、巴西、韩国等30多个国家。摆在企业面前的问题是,整个手风琴市场容量不大,僧多粥少。企业要发展必须走跨界之路,文化融合发展成为解困法宝。我们选择了文化+教育的发展路径。2012年,金杯安琪在艺术教育上布局,成立了江阴市金杯艺术培训中心,2013年创立金杯艺术幼儿园,幼儿手风琴教育也成为企业发展的一大特色。

  既懂文化又有专业的人才如何培养使用,成为文化企业在融合发展中关注的焦点。“借智发力”“借船出海”是金杯公司人才建设的一大法宝。金杯公司“借智”的举措很好地解决了这个难题,与高等院校、科研院所结成科研联合体,为公司的科研生产服务,先后与南京艺术学院、南京大学声学研究所、中国音乐学院乐器科学研究所、上海师范大学、北京乐器研究所等进行校企合作,对手风琴的美学设计、生产工艺、材料选择、品质管理等献智献策,解决了融合发展中的人才难题。

传统插上科技的翅膀,获得新生机

宜兴市中超利永紫砂陶有限公司总经理 沈映斌

  中国宜兴,人文荟萃,是画坛巨匠——徐悲鸿和吴冠中的故乡。紫砂以其独具的材料和工艺特点,被誉为宜兴的瑰宝,亦是宜兴对世界的贡献。而中超利永紫砂陶就是在继承紫砂文化的底蕴上,在大数据支持下,引领文化产业与科技金融相结合。

  我们这里的每把紫砂壶都有一个身份证,掏出手机扫一扫,便知道其真伪。三年前,中超利永着手开发“紫砂壶全息数字防伪服务云平台技术”,综合运用云计算、物联网等技术,给紫砂壶独一无二的身份数据。盘活紫砂壶流通市场,为宜兴的中国非物质文化遗产实施国家级的数字化领域,以可持续性发展方式实现非遗文化的挖掘、传承和保护。今年10月,由中超利永全程赞助拍摄的《百年巨匠——紫砂篇》在宜兴开机,这一纪录片全景展示紫砂工艺的历史、人物和技艺传承。

优质IP是不容错过的文化资源


无锡国家数字电影产业园党总支书记 杨承宗

  以影视科技为核心,无锡国家数字电影产业园迅速形成产业规模。园区抢抓全球影视产业数字化的发展机遇,坚持“科技拍摄+数字制作”为定位,建设现代电影工业体系。

  融合发展必须有坚实的发展基础。影都搭建科技拍摄平台,园区影棚具备虚拟拍摄、3D拍摄、同期录音等技术功能,能够满足大型高科技影片拍摄需求。优质影视企业的集聚和技术平台的支撑,带来了大量精品影视剧项目。融合发展中,优质的影视IP是不容错过的文化资源。开发特色影视衍生产品,园区已对《捉妖记》系列、《西游记》系列、《变形金刚》系列等热播影片开发了相关特色产品,未来将重点推进与影视IP 相关的文具、玩具、游戏、动漫、服装、配饰、唱片、软件开发和贴片广告、嵌入式广告等的植入。

  未来,园区还将进一步集聚行业内优质影视企业,加快规模型、领军型、潜力型企业招引(含动漫制作、网游制作企业),同时,通过与视频网站的合作,搭建互联网制作平台,提升产业实力。

打造新文化IP,勿忘保留当地文脉

无锡东方文旅投资有限公司 梁潮

  无锡田园东方作为全国首个田园综合体,多年来积极探索,求新创变,以文化为核心,打造“文化+旅游”产业融合的发展机制,注重在保留、复兴、创新、融合等“关键词”上下功夫。

  在地文脉的保留与复兴上,加赋全新的度假属性,最大程度留存了当地文脉,实现文化的延续传承。在国学文化的传承与创新上,园区内的拾房书院提供雕版印刷、活字印刷等非遗文化体验;拾房手作传承草木染等传统技艺;拾房市集以“市集”唤起“市井”文化……

  园区在种植水蜜桃的基础上研究蜜桃文化的升级与裂变,研发了蜜桃酥系列产品,带动阳山“桃”产业文化的全新升级。园区还引入阳山亿年火山的地脉温泉,开设桃花泉温泉体验中心,辅以现代养生理念,发扬温泉文化。在创新和融合上,园区与美国著名游戏公司合作,在全球范围内首次将植物大战僵尸的形象落地,开发了植物大战僵尸农场。同时,也开发了新的 IP 文化形象——蜜桃猪田野乐园和疯狂拖拉机农场。

瞄准文化发展,调整产业方向

无锡易杰印刷有限公司副总经理 殷智

  印刷行业是较传统的文化行业,但越是传统行业越是需要不断的发展转型,以寻求新的发展契机。无锡易杰因为在行业中较早“触网”,取得了较大的发展。“开心印互联网”在线系统,搭建完善云的系统技术平台,早在2012年就实现自动报价下单,改变了原来印刷行业报价标准人工操作的形态,在当时就吸引了大量的客户。

  产业整合,改变了传统的印刷产业发展机制和生产方式。

  瞄准文化的发展方向,来调整产业方式。我们也正在转型小型包装,做个性化的印刷品。

融合人才,产业发展关节点

无锡艾德无线广告有限公司总经理 朱一军

  作为互联网广告服务提供商,公司推出了Onedesk一站式整合营销数据管理平台。帮助广告主进行精准式整合营销。微软、中国平安、亚马逊等国内外一流品牌均是我们的长期优质客户。

  在融合发展过程中,人才非常关键。在2008年公司刚成立的时候,我从北京带了4个研发工程师到无锡来,主要目的是组建外包服务团队。后来,随着无锡科技转型,高新企业不断聚集,也带来人才聚集。但从我们这个行业来说,人才依旧匮乏。我们需要的是复合型的人才,不光要会设计,会创作,还要懂技术。

  这几年,我们为自己培养了很多人才,也在为这个行业培养人才。现在我们把互联网营销的培训放在了无锡,目的是要打造互联网营销培训的“千人基地”。我们正在与清华大学合作出版互联网营销的培训教材,目前还没有任何大学有这门学科,我们将与无锡城市职业技术学院等学校合作,在大三、大四学生中间插入相关课程,未来还会为他们提供就业机会。

深度解读文化,塑造品牌影响力

无锡灵山文化旅游集团有限公司副总经理 赵一平

  未来五年是中国文旅产业发展的黄金时代,前所未有的行业投资热情将彻底改变现有的行业竞争格局,并带来商业模式的创新和迭代升级。可以想见,文旅产业的机会将出现井喷式爆发,产业内升级空间巨大。

  在灵山20多年文旅融合的发展过程中,我们深刻意识到:文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。只有通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展,让文化有效介入大众生活,真正实现活起来、传下去。

  我们凭借对传统文化的优秀解读能力、顶级文化产品的创造能力、大型文旅项目的运营能力,用三流的旅游资源,塑造了一流的旅游品牌。凭借着前瞻的眼光、独到的匠心、成功的设计运营,赢得了市场的高度认可,在一个破落的湖湾之中,“无中生有”地建设出唐风宋韵以禅文化为主题的拈花小镇。

  现下,我们瞄准“中国创意文化旅游产业领军品牌”“中国创意文化旅游产业链集成服务商”愿景目标,通过对中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展,以品牌输出、文化创意输出、管理输出等为核心手段,依托自身对大型文化旅游项目成熟的创意策划、开发建设、运营管理等,培育全产业链实施能力。

整合历史文化资源,挖掘独特优势

江苏古运河投资发展有限公司产业发展部部长 尤骏钦

  近年来,我们秉承“保护、传承、创新、复兴”的理念,对运河古城进行保护、修复和整体升级改造,同时积极探索“文商旅”产业联动发展的综合模式。

  古运河公司作为一家专属于文旅开发的平台,需要整合古运河沿线的其他文旅资源进行开发,但大部分可以开发和利用的沿线资源依旧比较分散。希望运河沿线相关资源得以整合,这也符合国家大力打造大运河文化带的趋势。

  我们怎么在大运河文化带建设当中获得自己的优势,是当下急需讨论的课题。在我看来,和其他城市相比,无锡最突出的就是工商文化,运河沿线也有很多工业遗迹。打好工商文化牌,是无锡的优势,也是我们开发建设的主体。眼下,我们正在做游船创新服务,一旦运河沿线资源整合好,就能推出相应的旅游新产品,比如把黄埠墩等运河遗址串联起来,无锡大运河文化带的地位就能突出了。

以文化的元素来带动产业

无锡包园四方文化有限公司董事长 包健

  用文化艺术属性打造文旅产业平台。应该说,文化产业发展空间是非常大的。通过调研,我们发现无锡地区单反相机销量很大,近几年最高年销量甚至超过了5万台,但是大部分的相机是闲置在家,因此我们做了共享影棚这个项目。除了影棚,我们联合多家艺术院校的摄影专业共同打造了摄影培训、共享影棚、场景制作、场景的私人订制、光学暗房、后期制作、打印输出、大学生创业基地、产业孵化、工作室、艺术展示、线上平台等一整套全产业链平台。文化空间内,还有各种配套服务,比如茶咖休闲、主题酒店、餐饮等等。包园四方打造的是双休日旅游的新玩法,这里面有极强的DIY体验。

  文化产业刻意容纳的内容不只有艺术品。文化产业最终是产业,是以文化的元素来带动产业。一个产业的发展,尤其是新兴的文化产业,市场的发展有一个引导过程,新模式的发展培育存在一个较长的周期。

文化+旅游,不断提升文化内涵

无锡市鹅湖玫瑰园艺文化有限公司总经理 张骥

  从农业园区提炼文化还是很难的,同类型的园区大多数是做传统的农耕文化为主。2012年开始,我们就一直开始做玫瑰、月季、蔷薇的品种种质资源保存工作。有意识地去引进、保存种质资源,6年来一共引进和保存600余种。其中,从唐代开始在宫廷里种植的珍稀品种要达到80多个品种。通过园区的种质资源保存以及蔷薇科植物发展的历史、科普资料的编写,对历史也是一种填补。

  几年下来,我们与专业院校联合开发了一套珍稀植物品种抢救、保护的技术。比如,对野生植物品种进行抢救,通过技术上的修复,让树种或者品种能够长时间保存。我们这么做的目的也是希望下一代能够看到真真正正鲜活的植物,而不是只能在博物馆里看那些标本。在种质资源保护方面,一是编纂书籍、教案等资料,二是对中小学生开展科普教育。

  文化+旅游的融合发展基础上,目前在试图提升园区文化内涵,搭建文化交流平台。从2016年开始,我们为中欧的青年音乐团体提供音乐交流演出的机会和平台,到现在已经举办了中国学生赴维也纳的钢琴艺术交流、中欧文化艺术节等活动。

[责任编辑:少康]
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