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无锡日报报业集团文化客厅系列研讨之九
主流舆论如何推动文化产业发展

2018-10-12 14:06:00来源:无锡日报
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  2018年10月11日,第八届中国(无锡)国际文化艺术产业博览交易会开幕。开幕当天,展会现场迎来一批特殊的参观者——赴锡参加“主流舆论如何推动文化产业发展”论坛的省内各路媒体。通过“现场观摩+对话企业家”的形式,共话文化产业发展之道。

  分享主流媒体转型发展的“文创案例”、表达文创企业发展中的“媒体诉求”。11日下午,省内主流媒体与无锡文企做客无锡日报报业集团“文化客厅”,围绕“主流舆论如何推动文化产业发展”这一主题,展开一场“内容生产”的研讨。

陈波

  做文创产业的钻研者、推动者和参与者

  □苏州日报社副社长、党委委员 陈波

  一本旅游口袋书,为苏州报业打开文创产业的一片天地。陈波以《情调苏州》为例,细说主流舆论助推文创产业发展的心得——做文创产业的学习者、推动者和参与者。

  纵观中国文创产业发展之路,每走一步都得益于政策的推力。首先,主流舆论要认真学习,钻研、吃透政策,将中央精神与地方需求结合起来,为文创企业及时提供政策信息服务。其次,主流舆论要成为文创产业发展的推动者,为大力发展文创产业营造良好的舆论氛围,及时解读政策是主流舆论的职责,为文创产业从业者答疑解惑,因为这是他们最关注的内容; 典型引路,宣传报道文创产业领域涌现的优秀企业、商业模式,既是氛围营造,也是经验传播;关注“文化+”融合发展趋势,通过报道起到舆论引领作用;发挥主流舆论桥梁纽带作用,汇集专家学者建立智库,为地方文创产业发展出谋划策、开拓视野。最后,主流舆论还应成为文创产业的参与者,借助采编优势,努力在“内容生产”领域创出佳绩。


严国荣

  拓展“文化+”,从三个转变做起

  □常州日报社副社长 严国荣

  传统媒体如何拓展“文化+”?不妨从三个转变做起。首先是从信息传播者向服务提供者转变。2015年常州日报社创办了常州报业金典文化传媒有限公司,提供多元化新闻文化服务,如宣传片的拍摄与制作、宣传活动的策划与组织、文创产品的设计与制作。在常州市历史文化街区青果巷改造中,金典公司将“口述青果巷”作为重点项目,采录人物300名,以视频形式、用镜头语言书写历史,呈现青果巷类似“清明上河图”的历史画卷,在“青果巷记忆馆”中进行展示。

  其次是从新闻采编者向活动策划者转变。媒体不仅要传播文化,还要参与到各种文化活动中去,做文化活动的策划者、制造者、推广者。常州日报社的“寻味记”就是这样一个融媒体传播与服务平台于一体的文化项目。一方面借助多媒体渠道进行美食文化传播,另一方面拓展消费推荐、行业活动、创意设计等多元化服务。

  第三是从垄断性载体向市场化需求转变。以前的报社,一心只做报纸。如今需要不断丰富自身产品,组建专业新闻航拍队伍——常报视觉团队,便是一次有效的尝试。不仅推出了无人机航拍,还建设了4K演播室和高清直播系统,拓展出数字影视、VR/AR交互多媒体、特种影像、图文影音直播等一批视觉产品,补足了纸媒时效性差,文字传播形式单一的短板。


朱青华

  文创需要空间、体验与运营

  □丹阳日报社社长 朱青华

  如今,很多媒体都在搞文创。对于一个成功的文创产品来说,内容始终是王道。正如一个建筑物,决定其价值的不在于建筑物本身,而在于建筑物所包含的内容。当然,容纳这个内容的空间也很重要,所以必须讲究空间布局。空间这个问题怎么解决?对于报社来说,能做的便是前期的创意和策划。因为我们在本地,接地气,够深入,所以我们最知道客户需要什么,最能够提供给他们所需的内容。我们要用文创来丰富空间,用文创来服务空间。主流媒体有资源优势,我们可以把各种资源整合到一起,打造一个空间,再把文创的元素植入其中。

  好的文创离不开产品体验。没有体验的话,这个文创产品是没有吸引力的,所以体验非常重要。文创产品在抓住空间之后,需要与科技相结合,尤其是眼下最前沿的数字技术,利用科技的手段,通过空间的布局、业态的布局、创意的布局,来调动视觉、听觉、感觉。

  文创与运营也是紧密相连的。在文创产品的策划之初,就要提前策划好如何进行后期运营。单一的媒体,力量是有限的,可以与企业组成联合体,实现资源的集聚,这样能更好地实现空间不变,内容无限。

崔益稳

  抓文创要抓本土原创

  □靖江日报社副总编 崔益稳

  将一只汤包,做成“网红”产品;沿一条江水,深挖沿江文脉、金脉;借助高端平台,放大活动影响力,争取政府订单。靖江日报以一个个实笃笃的案例,生动阐述主流舆论以“参与者”身份助推地方文创产业发展的“真经”。

  抓文创要本土原创。靖江的特色在哪里?就是一条江,沿江产业、沿江风景、沿江的衣食住行,都是特色所在,做好做足沿江文创文章,就是“你无我有”的优势。靖江日报的文创之路走得较早,以一只汤包为例,主流媒体为汤包做策划、拓市场、打品牌,服务了几代人,将一只汤包打造成“网红”产品,通过这种有黏度的合作,主流媒体深度介入本地文创产业,也为自身转型赢得时间与空间。

  借央视等高端平台,为城市外宣出谋划策;以活动为载体,尽显主流媒体在策划、执行、文案、创意上的实力。一场登陆央视的“我们的节日”,是主流媒体适应市场需求的漂亮转型,也是“内容生产”的“二次创业”。

  与顶级的专业团队合作,是主流舆论在文创产业领域以体制的力量合纵连横、以市场的力量开疆拓土的生动案例。主流舆论要充分发挥整合优质资源的能力——请专业的人,做专业的事。当好本土文创产业发展“经纪人”,引进最好的团队,与最好的文案、最牛的摄像、最顶级的器材跨界合作,推动本地文创产业走上全国舞台。


王朝永

  希望主流媒体讲好文创产品的故事

  □荆溪白石艺术陈设瓷设计者 王朝永

  文创这个产业最吸引我的是它对创作力有着更高的要求。

  对于一个搞艺术的人来说,创作力是非常重要的。过去我在创作作品时,采用的是独立的思维方式,从来不考虑其他人,只是跟着自己的感觉走,把自己所看、所听、所想的融入到作品中,对于作品的要求是能震撼到自己。但是现在搞文创,作品的受众是广大群众,这就需要考虑到大众对这个作品的认可,这种创造力需要借助他人的视觉表现。从单纯做艺术品,到现在做文创作品,我正在转换创作思路。

  作为一名文创产品的设计者,我希望主流舆论媒体不仅仅是对这件产品的诞生给予关注,更能够有一个长期跟踪的过程,从产品的创作开始,到成品出来后市场的接受度、流传度,最好能把一件文创产品包装成无锡的品牌,让它来讲述无锡的故事。


高彤

  文创产业离不开主流舆论支持

  □无锡微视传媒有限公司总经理 高彤

  文化创意这个行业,在产业化或产业升级的过程中,是离不开主流媒体的舆论引导与支持的。这次无锡日报报业集团举办“首届无锡文化企业系列评选”活动,就是一个非常好的尝试。在主流媒体的宣传报道当中,无锡当地众多优秀的文化企业凝聚到了一起,形成一个产业化的作用。与此同时,文创产业的结构升级,也在一定程度上助推着主流媒体的融合再发展。

  融合发展是当代媒体业的发展主题,纸媒也好,广电也罢,如今都在融合发展的道路上前行。对于传统媒体来说,文创便是融合发展的一条新路径。如今传播内容不再垄断,传播渠道也不再是独占了,传统媒体要真正活起来,可以通过文化创意的赋能来实现。如今,不少传统媒体都积极地在文化产业上进行着尝试与突破,如启用无人机航拍、对文创空间进行布局,策划活动卖创意,制作文化宣传片,这些都突破了传统媒体原先在做的事情,是文化产业升级的体现。

龙佳骊

  关注打造非遗文化品牌的“新匠人”

  □太湖学院副教授、高级工艺美术师 龙佳骊

  吴越地区,人杰地灵。文脉悠长的吴地,留下无数瑰宝。但非遗文创产品“叫好不叫座”的尴尬局面始终存在。

  研发文创产品的痛点在于一缺资金,二缺运营。专业设计人员与市场运营脱节,是制约文创产品走远走好的瓶颈所在。我与团队设计制作的《领绣群伦》皮具系列,此次参加无锡日报报业集团主办的首届无锡文化企业系列评选活动,获得“最受欢迎的十大文创产品”奖。

  “酒香也怕巷子深”。此次评选活动,主流舆论为文创研发单位与市场之间搭建了桥梁,通过搭平台、建朋友圈、整合各种资源,为文创产品设计者提供了跨界合作的机会,也为我们提供了静心做“新匠人”的机会,希望主流舆论今后能继续关注打造本土非遗文化品牌的“新匠人”。

  撰稿:浮云 祝雯隽 摄影:吕枫

[责任编辑:少康]
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