龙凤清 高山青
当今报业竞争格外激烈，县市报面临着区域面积小、受众面窄、人才资源缺乏等弊端，要在市场竞争中立于不败之地，惟有采取做强本地新闻的策略，利用更接近寻常百姓、同广大读者最接近的优势，从深度报道、独家报道等着手，提高报纸可读性，增强报纸影响力。县市报身在基层，与基层、与读者最接近，最容易直接了解掌握基层的情况和群众的意见和要求。综观县市报的发展，一个鲜明的特征是其具有较强的新闻优势与贴近性，即真正了解市民之所想，努力满足读者之所需，而加强本地新闻的组织和策划则是县市报扬长避短的有效途径。
做足本地新闻要从“万事民为先”着手
县市报所处的区域比较特殊，受时空限制，报道内容、报道对象、报道范围、报纸发行等都比较狭窄。但县市报也有自身贴近性和亲和力这一优势，这是其他报纸难以达到的。《张家港日报》在2007年年末改版时作出了大胆的尝试，提出本地原创新闻必须占据新闻总量的80%以上，与此同时，要求转载国际国内新闻时必须以读者需求作为取舍的标准。
为此在改版时，报社进一步扩充了自采版面，缩减了摘编版面，新设了“热线”、“新农村”、“热门话题”、“品牌故事”、“商海撷英”等自采版面，增加了本土新闻报道分量。为了把读者普遍比较关注的民生新闻做强、做大，张家港日报在2008年改版时提出了“大民生”的概念，把民生新闻分别放在民生、社会、热线三个版面中予以强调和突出，以此来满足读者关切，真正做到读者关注的有报道、群众关心的有回应，让版面成为答疑解惑的阵地，让版面成为衣食住行的参谋。
报纸要办出特色，就须走出雷同，细分市场，错位发展，这个道理大家都明白，办报人也一直在努力强化自己报纸的个性。新闻兴趣与地理距离成反比。新闻价值同亲近性、相关性成正比。因为读者最为关心的还是身边所发生的事。以普通市民为读者的县市报，要使自己的特色更明显，努力做大地方新闻，使地方新闻“本土化”、“品牌化”、“特色化”，从而增强核心竞争力。把大事化“特”，把小事做“大”。从本地民主政治的发展、城乡建设的变化、衣食住行的改善中获得更多地方性。自采的地方新闻，正是构成县市报的特色和核心竞争力。
做大地方新闻，首先，要加强时政报道。本地时政活动包含了大量与市民相关的信息。加强地域的时政报道，就是用版面来主张它的必读性。本人先后在广东、成都、厦门等地曾作过调查，市民在了解国内外时事方面，最为倚重的是报纸，而不是电视。因此，县市报在报道国内外大事的同时，用贴近市民的口吻来报道地域时政活动，读者仍愿意看。其次，要搞好原创新闻、追踪报道。新闻的最高境界是“独家”，原创才有生命力。读者厌恶众多报纸重复相同的“故事”。如今，在一个“多媒体”的传播环境里，“独家新闻”的观念虽然开始面临挑战，但县市报有记者联系面广和通讯员队伍健全的网络，要保持优势，每天应该在版面上保证一定数量的独家新闻、原创新闻来吸引“眼球”、强化卖点。再次，要强化舆论监督。舆论监督虽然只是一种软性监督，但它所形成的一种精神方面的道德压力、影响是不可低估的。关注都市人的自下而上状态，做大服务，放大监督，更是新形势下形成报纸与读者良性互动的新趋势。眼下，本报设立了24小时新闻热线电话。对于群众反映、现实生活中读者普遍关心的焦点、难点问题，政府关注、准备解决的重大问题，报社派出记者采访，到达第一现场，掌握第一手材料，提升制高点，做成新闻，往往会受到读者的青睐。
做足本地新闻要打好新闻策划“组合拳”
怎么样将“本土”新闻做强、做好，《张家港日报》给出的对策是，必须高度重视策划才能使新闻报道更加生动活泼、贴近群众、为人民群众所喜闻乐见。报社提出，各部门、分管副总编必须重点抓好分月、分阶段的策划工作，做到重大活动特别策划，常规宣传常规策划，非常事件非常策划，有效地提高了报纸的公信力和竞争力。对于热点问题和重大事件，则由总编办公会议、部门例会同时策划，以便取得最佳效果。
作为一张综合性市民生活日报，偶尔登出一组精彩的连续报道、系列报道并不难，难的是经常不断地有精彩的报道刊登。《张家港日报》的策划者通过坚忍不拔的努力，使自己的策划常做常新，连续报道、系列报道、特别报道好戏连台，大大增加了读者的读报兴趣。近年来，张家港日报社新闻策划持续不断，如《一名伟大“母亲”的艰苦征婚之路》系列报道，五年前，一位二十来岁的姑娘，为了抚养被遗弃在张家港市塘桥镇的病婴小婷，失去了工作，失去了爱情，失去了自己的孩子。2006年9月，就是这位走投无路的她——江西打工妹陈燕，为了小婷，致电本报倾诉着一名伟大“母亲”的艰苦征婚之路。记者获知这个消息后，立即进行采访，并根据事件的发展，及时做出策划，派记者到福建等地现场采访，先后刊发了《陈燕收到祝福一串、读者要为小婷捐款》、《爱心仍在继续》、《中秋节，谁为小婷做一回爸爸》、《爱心爸爸花落谁家》、《爱心爸爸欲提前上岗》、《陈燕感言：港城市民的关爱将永记在心》、《妈妈，小婷今天最快乐》以及2007年春节这对《伟大“母亲”与“爱心”爸爸喜结良缘》等为大结局画上了圆满的句号，同时在我们的组织下，募捐到30多万元，解决了小婷的医药费。这个感人的故事受到了央视的高度重视，称这是一组很成功的、打动人心的报道，把一件事情导演得有声有色，也充分体现了张家港是个名符其实的文明城市。这组系列报道被评为省报纸优秀作品二等奖。
让新闻策划发挥最大社会功效，这是张家港日报社进行本地新闻策划的出发点。为了营造良好的舆论氛围，形成崇文尚礼的风尚，2007年张家港日报连续策划了系列声势浩大的活动。为了加强与有关部门的协调配合，围绕市民素质提升工程，与张家港市文明办协作组织出版了融知识性和趣味性为一体的《文明礼仪手册》。与教育部门一起，在28所中小学建立了小记者站，组织开展了三期学生夏令营活动，对加强未成年人思想道德建设，起到了积极的促进作用。与总工会等部门一起，开展了首届“和谐企业”评选活动。与市委组织部等部门一起，开展了“感动港城”十佳党员业主和十佳党员员工评比活动。与市卫生局、九鼎装饰公司开展“感恩天使”十佳医护工作者评选。由于组织有力，策划周密，这些活动取得了很好的社会效果，从而得到了有关部门、社会各界的好评。
做足本地新闻要因地制宜亮出“特色牌”
追求新闻价值的最大化是媒体的共同目标，为了实现这个目标，《张家港日报》提出要为读者提供“新闻快餐”之外的“新闻大餐”。当前，纸质媒体受到了电视、广播、网络等媒体冲击，尤其是在时效性、立体性、丰富性、互动性上，明显处于劣势。但是，纸质媒体也有自身的优势，那就是系统化、可存续、易拓展，容易做出深度来。为此，《张家港日报》特意把特色作为突破口，用展现特色的形式克服“版少时效差”的不足，为读者提供全方位、多角度的信息，有效提高了新闻的质量。
对文化热点不负责任地恶意炒作，或持故意回避的态度，均不足取。娱乐新闻、体育新闻尤其要注意文化品味，不能一味报道“艳照门”之类新闻。在这些版面编排时，突出地方特色，就是打造其他报刊所不能及的品牌，以及服务于读者的审美观念、审美情趣。鲁迅说越是民族的，越是世界性的。很有哲理。县市报专副刊版也要以做强地方文化来体现特色和品位。尤其值得一提的是打造社区文化，培植社区亲和力。这一点纸质媒体既有独特的优势，也是势在必行，对于培育、巩固读者都是不可缺少的。自从《南方周末》出现了一个新版面“百姓记事”后，《张家港日报》的“百姓故事”、 “民间记事”等纷至沓来，文章多以自叙的方式，叙述他们百姓生活中的见闻，记述变通人和存状态，讲述事实真相。它拓展了题材，拉近了报纸与读者、生活的距离。这种俗，就很有味道，颇受欢迎。
还值得一提的是该报近来推出的周刊：教育周刊，有“焦点新闻”、“师生习作”、“小记者园地”、“家教指南”等多个版面，其中焦点新闻就当前教育中的热点、难点问题展开讨论，关注最新教育理念和教育方式，主要开设“特别视窗”、“交流平台”、“教育论坛”等栏目，普教、幼教、家教、职教、成教互为映衬，我们将把她办成一份“学生良师、教师益友、家长必读、全社会关注”的综合性、专题性、深度性的教育类版面。二是法制周刊，通过案例、法理、咨询、服务四大块面的内容，宣传法制道德观念和法律知识，主要栏目有法律咨询台、以案说法、案件探索、法眼看天下、法律直通车等。
实践告诉人们：对一张报纸来说，编辑策划活动应该是无处不在的。报纸上的哪个报道、哪个版面、哪个栏目用心进行了策划，哪里就会显得与众不同，哪里就会闪光出彩。在最近省、市新闻出版局组织的报刊审读报告中指出：《张家港日报》导向正确，内容丰富，贴近群众，格调高雅，是苏州市、江苏省县市报中佼佼者，是一张与张家港市地位相对称的报纸。 （作者单位：张家港日报社）
