张开席
俗话说：“看报看题，看书看皮”。人们看报总是先看标题，一条新闻能否打动读者，吸引读者去看，新闻标题往往起着非常重要的作用。大凡那些在新闻史上有一席之地的名篇佳作，无不有一个与之匹配的新颖的标题。如《马歇尔歇马，华莱士来华》、《百万雄师横渡长江》、《谁是最可爱的人》等，这些标题概括了新闻的精髓，成为画龙点睛之笔。
研究新闻标题的作用，首先要搞清楚新闻标题的内涵是什么？当记者从事采访活动，他看到一些问题、现象和事实，在写作中把新闻事实概括起来，就形成了标题。也就是说，标题是一篇新闻的主题，是新闻主题最简明、最有力、最好的体现。那么，新闻标题是否可以这样表述：它是报纸新闻的题目，是对新闻事实和中心思想的高度浓缩和概括。第一，它必须是新闻事实的浓缩；第二，它是对新闻事实的“画龙点睛”式的评论；第三，文字简短，富有个性特色。
在了解了新闻标题的内涵后，那么，新闻标题的作用又是什么呢？眼下媒体新闻资讯铺天盖地，而一个人所能接受的信息是极为有限的，所以，新闻标题就成为人们选择“与己有关”的新闻资讯的关键环节，这就构成了标题在报纸版面上的特殊作用。
第一，标题是帮助读者选择新闻信息的向导。“看报先看题”是人们阅读报纸的普遍现象。没有哪个人会对一张报纸从头往后阅读。在报纸这个巨大的信息源中，读者对新闻的选择过程，首先是通过浏览标题来实现的。一个不吸引人的标题，哪怕内容再好，再具有重大新闻价值，也不会引起读者的注意，往往会与读者擦肩而过。比如，1979年11月中旬，中共北京市委召开常委扩大会议，宣布为1976年清明节的天安门事件平反，同时会议还讨论了其他事项。天安门事件当时是全国、全世界极为关注的重大事件，为天安门事件平反这可是一条重大新闻。可当时北京一家报纸，在标题制作上并没有把握住为“天安门事件平反”这一重大新闻事实，一个占二十四行高的通栏标题，只字未提“平反”的事，庞杂的会议消息，并没有引起人们的关注，也没有引起什么反响。次日，新华社为“天安门事件平反”单独发了一条消息，《人民日报》又作了《中共北京市委宣布——天安门事件完全是革命行动》这样一个扣人心弦的标题，标题字号虽不大，只有五栏题，却在国内外引起强烈反响。由此可见，标题对帮助人们选择新闻事实的作用是多么重要。
第二，标题是引导读者阅读和理解新闻的“窗口”。标题是新闻之首，既提挈全文，又凝聚文意，因而对读者阅读和理解新闻事实具有重要的引导作用。一条新闻往往并非只写一件事，即使写一件事也常常会有几个侧面。这样，标题就把新闻事实中最有价值的事实提示出来，以便帮助读者抓住新闻的核心和要领。比如，2008年4月4日《齐鲁晚报》头版头条刊发了市民如何因供暖温度达不到标准而退费的新闻，标题是：
（肩）温度以谁为准？维权谁来举证？纠纷谁来裁决？政府能否介入？
（主）省城市民四问供暖退费
这则标题从四个侧面说明了省城市民供暖退费的具体问题，对于引导读者抓住这条新闻的看点，起到了非常重要的作用，一看标题，读者就明白这条新闻“重点读什么”。
另外，一条新闻即使是同一事实，由于其本身的多向性，更可能会产生不同的理解。这样标题对读者的引导，不仅仅表现在对新闻事实的提示上，而且还必须对新闻反映的事件进行恰当的说明，巧妙地揭示其本质。比如，2008年4月12日《齐鲁晚报》有这样一则标题：
（主）陈良宇一审被从轻判处18年
（副）犯受贿罪和滥用职权罪，没收个人财产30万元
案发后，曾动员亲属退缴全部赃款239万余元
这则标题中的副题，就是让读者知道应该怎样去理解主题中陈良宇从轻判处的新闻事实。
第三，标题是满足读者扩大新闻信息需求的手段。从社会发展趋势和读者心理需求来看，需要报纸传递更加丰富的信息。标题根植于新闻之中，是新闻事实的高度概括，因此，新闻标题这种特殊形式，既有依托新闻标而存在的从属性，又有某种独立传递信息的功能，也就是说，读者只要看了新闻标题，就了解了这一新闻事实。比如，2008年4月28日《齐鲁晚报》刊发两则消息，一则标题为：
（主）阜阳19名儿童死于肠道病毒
（副）已确认789名儿童感染肠道病毒EV71，目前仍有204例留院观察
卫生部派19名专家前往调查处理，阜阳整合全市卫生资源救治患儿
另一则标题为：
（主）“五一”加班费有新标准
（副）5月1日不低于工资基数的三倍，2至3日两倍，4日没有加班费
以上两则标题本身就是一条简明新闻，不读全文就知道阜阳儿童感染肠道病毒及救治情况；“五一”加班费新标准也一目了然。
此外，信息量丰富、新闻要素比较齐全的好标题，还可以起到取代新闻导读的作用，以最简练的文字，扼要叙述新闻的主要事实，提全文的主题。由于标题生动地把新闻事实鲜明地展现在读者面前，也就用不着再把标题的意思写进导语中去。这样既避免了重复、节省了文字，也使新闻报道更活泼新颖。1982年12月1日，我国跳高名将朱建华在印度新德里夺冠，《体育报》刊发了这样一则消息，题为：
（肩）2米33 轰动新德里的一跳 振奋民族精神的一跳
（主）朱建华成为今年世界上跳得最高的人
这则标题简明扼要地把朱建华夺得世界跳高冠军的新闻事实“开门见山”地介绍给读者，并评价了它的意义。因而作者一开头便写道：“12月1日下午，新德里时间3点36分，尼赫鲁体育场沸腾了。数万观众长时间鼓掌，欢呼‘中国，朱建华……’”。这则新闻让人感到新鲜简明，扣人心弦，有身临其境之感。
标题在报纸竞争的作用日益凸现。新闻传递手段不断创新与发展，标题制作必须要随之创造和发展，只有这样才能真正发挥标题在报纸新闻中的作用。□
（作者单位：枣庄日报社）
