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地铁开通一周 中山路核心商圈客流、销售额骤增

2014-07-08 10:13:58来源:无锡商报
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大东方百货地铁连接口通道内开设了特卖区,盘活了地下商业空间。

    无锡地铁1号线开通一周,日均客流达到11.3万人,上周日更是达到18.6万人的日客流量,这也让中山路核心商圈率先感受到了地铁带来的商业“利好”。昨天锡城中山路商圈各个商家新鲜出炉的销售数据显示,拥有27个出入口的“吸客大站”三阳广场站连同胜利门站组成的核心商圈正上演着一场“吸金大战”,各家商场客流、销售额都出现大幅增长,为传统淡季注入了一剂强心针,也让忙着筹备即将到来的年中大型购物季的各家商场信心指数大增。

  商场“周考”成绩单全线飘红

  刚刚过去的双休日,是地铁开通后的首个周末,对商家来说也是第一次意义重大的“周考”。尽管上周六大雨倾盆,却没有浇灭人们对于地铁的体验热情。周末两天,市中心的几大站点内人头济济,乘客川流不息。据不完全统计,地铁开通第一周的核心商圈客流达到了10—15%的增长。

  中心商圈的各大百货商场都感受到了地铁的吸客效应。商场负一层直接和地铁胜利门站相通的远东百货,从今年5月份开始就着手对卖场进行了调整,加大了快食、轻食、超市等“快捷”消费品的比重。商场有关负责人介绍,这个双休日,商场客流成倍增长,负一层的销售更是增长170%。三阳百盛的客流增幅在15%左右,负一层的销售业绩增长30—40%,带动了整个商场的销售业绩。大东方百货客流也有10%以上的增长。负一楼地铁连接口开出的特卖区则盘活了地下商业空间,双休日这里的销售业绩和商场三楼、四楼的同品类持平。商场人士称,地铁连通口的特卖区即将增设江大毕业生的毕业作品展以及金快门的摄影作品展,做到文化和商业的有机结合。

  不过,目前三阳广场多个地铁到商场的连接口还没有全部打通。随着地下商业体连接口的进一步打通,加上暑期消费的到来,百货业内人士预测,核心商圈的地铁吸客效应还将逐步显现。

  坐着地铁来赶赴“年中狂欢季”

  继上周六八佰伴举办品牌日发布会,放出要冲1.2亿元销售的豪言壮语后,大东方百货昨天也宣布7月26日至27日两天将举办重磅“年中狂欢节”。学前街、复兴路都在管网改造中,受道路施工影响,两家商场今年都把地铁作为顾客赶赴年中购物盛宴的重要交通工具。

  “坐着地铁来狂欢”是大东方今年年中庆喊出的口号。这场年中庆比往年晚了半个月左右,这让很多6月就摩拳擦掌等着血拼的市民焦急不已。大东方副总缪军表示,安排在这个时间点,一方面是为了让暑假归来的大学生们不再错过这场家乡的购物盛宴,另外也是想看看地铁对销售的带动作用究竟有多大。“作为全国百货业唯一拥有地下三个出口连接的商场,大东方百货与三阳广场站地上地下出入口的无缝对接,将大大缓解本次年中狂欢节的交通压力。”缪军表示,在往年商场所倡导的活动期间尽量乘坐公共交通工具出行中,今年有了地铁的加入,将为参加活动的消费者增添更多便利。

  借力1号线做旺今年的年中庆是商家的共识,为此,各家商场的年中特卖力度也是空前。

  大东方有关人士透露,年中庆后商场将进行五年来规模最大的一次调整,因此很多品牌会借此机会对春夏季商品进行清仓。除了预充赠券、满减、满赠等传统打折形式外,今年各家商场在营销手段上也是争奇斗艳。八佰伴选择和顺丰速递、团购网站合作,此次大东方年中庆商场则会推出送免费地铁票等活动。

  商家应对客流变化大打亲民牌

  地铁隆隆驶来,也悄然改变着中心商圈的顾客结构。一些过去很少会到市中心逛街的市民,也开始把自己的消费半径延伸了过来。一商场人士称,以往光顾核心商圈的消费者多为市区住户或私家车主,地铁开通后,更多市郊居民也都来到了市中心商圈,丰富了客流组成,商场将根据这部分新增的客流加快调整步伐。根据消费客流的变化,也有商场欲借力地铁重塑形象,增加亲民指数。

  记者发现,大东方百货此次的“年中狂欢”,并没有像往年一样为高端会员开通特别的预购通道,并大力吆喝国际名品的折扣力度。这家高大上的本土百货此次购物节主基调是平民化、大众化,借力地铁的开通,也向市民呈现了全新的亲民商场的形象。“我们此次定位想传达的就是亲切的时尚生活理念,而不是高高在上的感觉。”大东方百货副总缪军告诉记者,期望通过这次购物节让消费者对商场的印象有所改观,“商场向所有市民打开大门,各消费层的顾客都能在此有所收获。”

  此外记者了解到,目前中山路商圈内一些商场都开始在筹划夏日夜经济。“地铁开通后,坐地铁来逛夜市的顾客肯定会多起来,因为地下毕竟凉快,而且很多出入口都能直接抵达商场楼层,在地下穿行不仅方便而且很凉快。”一家商场的负责人称,目前商场已经在组织纳凉商品的促销,会加大大众商品的比重。地铁21:30就结束运营,给商场的客流导入造成一定影响,不过,21:30之前的夜间消费,商家对此都很看好。

  商报记者朱洁/摄影报道
[责任编辑:李霁]
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