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国外“高街品牌”组团而来 锡城迎来快时尚进驻“大年”

2014-06-25 08:40:31来源:无锡商报
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海岸城广场上一家即将进驻的快时尚品牌,将开业信息做成了一个购物袋。

    美式休闲风格的快时尚品牌Gap最近动作频繁:6月20日滨湖万达广场正式开业、6月27日英特宜家的荟聚·云林购物中心店也即将开幕。不仅是GAP,日本快时尚品牌MUJI据闻年内也将一口气在无锡开出4家店。今年是快时尚品牌进驻锡城的“大年”——随着海岸城、荟聚·云林、万象城等购物中心的开业,快时尚品牌发起了一轮来势汹汹的抢滩潮。而且,这一次都是组团而来。有业内人士甚至直言:今年无锡第二波商业要爆发了!

  快时尚组团抢滩

  2013年年底 GAP官方微博公布的新一批无锡新店招聘事宜中,无锡占了4家,包括滨湖万达、云蝠大厦、英特宜家、海岸城,江阴则落户奥莱伯克。另一家日本快时尚品牌MUJI,也据闻今年要在无锡海岸城、万象城等4家购物中心内布子。

  不仅单个快时尚巨头们纷纷加速布点,而且本月末要新开的两家综合体内,快时尚品牌都是组团前来,且出现了不少新面孔。这些店铺全部集中在一个综合体中,这样的集聚模式开始第一次在无锡出现。6月27日开业的英特宜家荟聚·云林购物中心,除了GAP、Zara、UNIQLO、H&M、Mango等外,还将引进许多无锡此前不曾出现过的品牌,如英国的NewLook、美国Old Navy、Forever21等,无疑会给市民们带来不少新鲜感。6月29日将亮相的海岸城,外墙上公布的品牌名单中也囊括了ZARA、H&M、MUJI、GAP等一众快时尚品牌。

  此番快时尚品牌所营造的购物环境也不容忽视。大部分快时尚都采取大店铺的销售模式。比如这些品牌在荟聚·云林开设的都是面积超过1500平米的上下两层的旗舰店。虽然大店铺的租金、店员等运营成本远比普通店高很多,但大店铺的效应也是显而易见的。

  品牌扩张转向二三线城市

  “无锡的快时尚品牌太少,与无锡的经济地位极不相称。”有业内人士认为,目前快时尚的快速扩张只是在“补课”。这种姗姗来迟的节奏,已经被打破。

  早年,无锡的第一家快时尚品牌优衣库落户好特购物(原好买得),由于快时尚风格与商场其他楼层差异太大,这家单兵作战的快时尚品牌很快就消失在人们的视线中。

  之后,包括MANGO、Zara、U-NIQLO、H&M、C&A等快时尚品牌陆续在锡城百货商场和综合体中开出。事实证明,由于无法拿到大面积的店铺,且其平价定位对商场其他品牌造成一定冲击,快时尚品牌并不适应百货商场的水土。因此,包括MANGO等原先开设在百盛、远东商场的品牌纷纷出走。而当年的保利广场则在转型过程中通过引进H&M、C&A两大快时尚品牌而一举获得成功。

  近两年来,恒隆、苏宁、万象城、海岸城、英特宜家、惠山万达、云蝠等众多商业综合体的入驻,加上滨湖万达等原先一些综合体的品牌升级换代,为这些快时尚品牌提供了更多的孵化温床。而且,随着一线城市布点的日益饱和,无锡这样的二三线城市也成为快时尚巨头们抢滩的重要区域。

  高街品牌变换门头

  真维斯、奋、佐丹奴、美邦、班尼路、以纯、森马……曾经,这样的休闲装品牌是锡城街头的“高街品牌”先行者:鼎盛时期,它们牢牢霸占住中山路以及中山路沿线的商业街、商场这些核心位置,甚至街头、街尾、中间能各开一家店,凭借价格和款式优势迅速“跑量”。不过,这些曾经一度被视为潮流代表、备受中青年追逐的服装品牌,如今的影响力却已一落千丈,沦为现在的“大路货”,有的甚至已经看不到。

  近两年来,面对高库存的困扰、品牌形象固化这些问题,尤其是国内服装品牌大佬都在“抓耳挠腮”。班尼路母公司德永佳最新发布的财报显示,上一财年班尼路销售额27.54亿港元,同比下降9.3%。在一年时间里,班尼路的母公司德永佳关闭了内地及港澳台的465家门店。美邦服饰公司2013年年报披露,2013年公司实现营业收入78.9亿元,同比下滑17%。仅2013年,美邦服饰关闭门店数量就多达200多家。

  相比于国内品牌的消沉,国外高街品牌则来势汹汹抢夺市场,迅速取代原先的那些高街品牌,一跃成为年轻人心目中的新高街品牌。记者昨日走访了H&M、C&A、Zara等品牌店铺,一件T恤99元、一条牛仔裤199元,这样的价格多数人都能接受,而时尚度比起原先的那些高街品牌则优势更明显。不过,也有声音称,国际快时尚巨头虽然在二三线城市开了很多门店,然而真正业绩好的门店基本都布局在一线城市。另外,这么多快时尚品牌一起集中入驻锡城,业绩还有待市场检验。但有一点不难否认的是,国内品牌的生存空间将会进一步压缩。

  购物环境更注重细节

  眼下,实体商铺受网络冲击很大,其中一个重要的原因是展示力度不如网络店铺。网上有各种各样的产品照片,但在实体店铺中,往往需要消费者一件件寻找、试穿才能获得结果。但快时尚品牌在把握款式潮流的同时,也在购物环境的营造上进行了探索,吸纳了网络店铺的长处。这些快时尚店铺比较注重动线设计、展示方式、服务理念等与消费者购物体验息息相关的细节。记者在部分快时尚品牌店中走访时发现,这些店的新品搭配出样明显多于百货商场的传统女装店铺,随处可见穿着最新一季服装的模特,一些消费者往往会根据模特的搭配来配齐一身,甚至连袜子、内衣、皮带等都会一并买齐,且自己随意搭配无人干扰,相比商场试衣显得自由轻松许多。这或许也是它们能吸引消费者常进去逛逛的重要原因。

  当然,快时尚品牌在布局实体店的同时,也没有落下联姻电商的步伐。就在上周,MUJI与天猫开启了战略合作,ZARA也于近日宣布将与天猫独家合作。据悉,目前包括FOREVER21、Gap、UNIQLO等一众国际快时尚品牌都已先后进驻电商平台,展开O2O线上线下合作。在这些品牌商看来,通过电商平台进行品牌销售能够打破地域限制,与线下渠道形成互补互助的关系,让更多消费者了解其品牌概念,也将一定程度上带动线下的销售。记者朱洁/摄影报道

  相关链接

  高街品牌

  高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装,迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今,凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌,都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion)。
[责任编辑:李霁]
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