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中国网购地图全解析 江浙沪第一远超北京

2016-01-05 10:19:00来源:第一财经日报
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  在中国消费版图上,最有潜力的销售目的地在哪里?网购消费热土在哪里?
  2014年10月~2015年9月各省份淘宝代表类目人均消费额显示,上海、浙江、江苏、福建和广东五省份名列前五名,紧随其后的是新疆、四川、天津、北京和辽宁;甘肃、青海和西藏三个省份的人均网购消费额则最低。
  这一排名既在意料中,也有些出乎意料。
  意料之中的是,排名前五的是东南沿海经济最发达的省份。专家指出,这些省份民营经济发达,人均实际收入高,购买力也比较强,这些地方的电商发展水平也比较高。这五个省份,也是目前我国电商发出快递包裹最多的地区。
  经济发达地区往往交通物流体系也比较发达,物流体系发达又进一步刺激了网络消费。阿里研究院统计,2015年“双11”各地的到货速度显示,浙江最快、江苏第二、上海第三。
  为什么苏浙沪如此特殊?苏浙沪不仅地理毗邻,而且人口集中度高、电商货量大、物流成本低。据统计,苏浙沪三地“双11”发货接近全国的50%,收货占全国的25%,包裹完全在苏浙沪内流转的(收发均在苏浙沪内)占全国总量的15%。
  说在意料之外,是因为新疆和四川排名第六、第七,超过北京、天津、山东等省份。黑龙江、云南、广西、海南等省份的线上消费也位居中上游,经济发展更好的中部省份则普遍比较靠后。
  互联网时代,这些地区的交易费用降低了。这使得交通不便、传统商贸不发达的边疆省份的居民,能够买到以往不好买或买不到的商品。所以,居民不仅线下消费大量转移至线上,而且在原有水平上还有所扩大。
  另一个重要的指标——线上消费结构多元化数据显示,上海、广东、北京、天津、江苏、浙江名列前六,均是我国经济发达的省份。
  北、上、广、深四大一线城市作为我国经济最发达的城市,其消费结构更具代表性。与这四大一线城市消费结构相似度方面,天津、广东、浙江、江苏排名靠前,差异较大的省份分别是宁夏、青海、海南、贵州和西藏。
  2014年10月~2015年9月线上消费品类图显示,四大一线城市在32个品类中的消费曲线走势基本一致,其中,女装/女士精品的消费最多,占比达两成左右。
  深圳与其他三个城市略有不同,在手机和3C数码配件两个品类上的消费明显高于其他三个城市。
[责任编辑:钱莉莎]
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