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“直航”铺路 无锡推广本地旅游还需做足功课

2014-12-18 08:37:40来源:无锡日报
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    翻看今年与无锡旅游相关的新闻,时不时跳出“直航”“包机”等字样。苏南硕放国际机场今年一下子就增加了5个国内外通航点,分别是首尔、甲米、清迈、长春和满洲里,总数达到了42个。今年末和明年初,还将增加长白山、普吉岛等几个通航点。铁路方面,今年新增了直达新疆伊宁的列车。交流是双向的,无锡通往全国和世界各地的飞机、火车越来越多,这让无锡人在享受出行便利的同时,也为国内外游客走进无锡提供了更多选择。不过,无锡能否借助“直航”“直达”推动本地旅游发展,与对方旅游市场形成互动共荣?解决交通问题,是解决了旅游发展的一大瓶颈,但这仅仅是迈出了第一步。

  无锡游客可以便捷地走出去,而无锡旅游如何做好“引进来”这篇文章?

  新航线以满足无锡人出行为主

  ●对方来锡旅行团寥寥无几

  参与今年直航包机的无锡部分旅行社负责人告诉记者,无锡今年新开通的国内外直航航班,几乎都是以满足无锡和苏南地区游客的出游需求为主,比如去往韩国、泰国等无锡人青睐的旅游热门地的国际航班,还有无锡至满洲里、海拉尔、西宁、长白山等地的短期“季节性”航班。这些国内城市的特点都是经济水平欠发达,但旅游资源较为丰富。相比于无锡人到这些地方旅游的人数不断攀升,来无锡旅游的对方旅行团寥寥无几。

  记者从旅游部门拿到的数据显示,今年1月至10月无锡全市累计接待过夜韩国游客1.7万人次,同比增长1.2%,日本游客3.69万人次,同比下降5.4%。“从统计数字上,目前还不能看出航班增加对无锡本地旅游市场的推动作用。”旅游部门有关人员表示。与之形成鲜明对比的,是无锡市民到上述国家旅游人数的爆发式增长。据统计,1月至10月通过旅行社组织的无锡市民赴韩国旅游3.64万人次,同比增长136.5%,到日本旅游1.36万人次,同比增长322.1%。

  唯一的“共赢”体现在无锡和台湾之间,今年前十个月无锡组团赴台旅游3.1万人次,同比增长41%,无锡接待过夜台湾游客3.77万人次,同比增长20.9%。旅游部门表示,双向旅游人数均有增长的一大重要原因,是华西村和台湾方面签署的互换客源协议,今年到华西村旅游的台胞就有万人。

  无锡在入境游中缺少“话语权”

  ●境外游客口味在变,我们如何拿出特色产品

  诚然,近年来入境游低迷、出境游升温是大趋势,旅游市场呈现出入境“冰火两重天”。无锡的旅游部门和旅游企业在推介本地旅游上不遗余力,“直航航班开到哪里,旅游推介就做到哪里。”这几年,无锡在开通日本、新加坡、韩国等地的直航航班后,旅游推介随即跟进,旅游部门联合各景区及旅行社,到这些城市进行无锡城市形象的总体推介,以及旅游产品的打包促销。但是,这种传统的推介方式,搞一些咨询活动、发放一些宣传品,虽然热闹一时,却很难产生持续的影响力。

  江苏国旅的一位负责人对记者说,交通便捷只是第一步。直航、直达的航班增加后,除了把无锡的城市形象进一步打出去,搞好形象宣传外,还要多培养一些无锡本地有接待入境游客资质的、竞争力强的旅行社。“无锡在华东地区的入境游地接社中几乎没有话语权。”该旅行社人士说。现在华东线上的地接社,以上海、杭州、南京的旅行社为多,这些旅行社在安排景点线路时,自然会优先安排本地的景点,无锡的景点往往被忽略掉了。

  一位旅游业内人士表示,现在境外游客对中国旅游的需求和兴趣发生了很大变化,无锡的旅游企业应该针对这些变化,将市场和产品进一步细化,开发多元化、休闲化的旅游线路和旅游产品,比如推出汉语游、园林游、运河游、中医游、环太湖骑行等各具特色的新产品。“相信对于境外游客来说,无锡还是一个具有巨大吸引力的城市。”该业内人士说。记者 崔悦

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[责任编辑:李霁]
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