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雪浪山掘金互动旅游 门票收入从一年十万到一天百万

2014-08-20 08:49:28来源:无锡商报
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雪浪山漂流 记者笑冬/摄

  今年无锡旅游最火爆的地方是雪浪山无疑。几个数据可以说明:薰衣草园接待游客最多的一天超过5万人次。新开的漂流项目刚上马半个月,周末每天的游客量就达到了约1400人。雪浪山以前的门票收入一年也就10多万元,而今年最多的一天门票收入就超过100万元。继三国城、水浒城、灵山等景区新开时引发的旅游狂潮,雪浪山当之无愧成为无锡旅游市场一颗闪亮的新星。而雪浪山的火爆也引发了无锡旅游界的思考。

  天时地利人和促就旅游传奇

  “雪浪山的火爆可以说是占了天时地利人和三大因素。”无锡市旅游局相关负责人韩解林分析,雪浪山薰衣草以及漂流项目正好出现在本地、外地游客对传统景区出现了一定审美疲劳的时期,加上这两个项目在整个周边地区的独有性,一下子就非常吸引游客的眼球。“加上整个雪浪山的自然生态环境非常好,饱受霾天污染的游客也需要回归自然,到空气质量好的地方去放松休闲。”韩解林表示,“值得一提的是,景区的宣传非常到位,传统媒体、自媒体双管齐下,见效显著。”

  “今年雪浪山的宣传启动很早,而且滨湖区是举全区之力在宣传。”一位媒体人士告诉记者,早在3月份,雪浪山就开始在媒体上预热造势,随后滨湖区宣传部门、农林局、商务局、山水城纷纷出动,传统媒体上每隔一段时间“露露脸”,新媒体上微摄影大赛、免费赠送入园名额等活动红红火火。被吊足了胃口的游客们纷纷走进了景区。在薰衣草盛花期的半个月里,雪浪山景区游客总数达到了30万人次。

  体验式互动旅游成发展趋势

  “雪浪山2个项目的火爆对整个无锡旅游市场有一定的启示。”韩解林说,“纵观无锡旅游市场的变迁,不难发现,已经逐渐从单纯的观光游发展到现在重体验、重互动的品质游阶段。”他表示,从一开始的鼋头渚、梅园、蠡园等这些原始景观的火热到三国城、水浒城、灵山这一类人造景观的兴起,再到农家乐、灵山禅修、无锡各公园举办的花市等,不难发现,随着人们生活水平的提高、旅游次数的增加,单纯的观光已经无法满足消费者,反而是一些体验性、参与性强的项目生命力持久不衰。“动物园的夜公园、三国城的泼水节、古运河的夜游、灵山的禅修,都是这一类项目,因此每年的游客都在增加。雪浪山薰衣草和漂流更是其中代表。”

  “包括今年的亲子市场,体验式的旅游产品都是游客的首选。”无锡国旅产品经理夏林告诉记者,今年马山举办的亲子旅游节就吸引了上百个家庭的报名参与,其中到农场体验生活成为家长们最青睐的环节。“现代旅游的核心就是‘体验’和‘发现’这四个字,只有在这上面花足了功夫,才能吸引消费者。”韩解林说。

  创新、丰满业态成当务之急

  “一个旅游产品的成功,最终的落脚点还是在于拉动消费。仅仅靠门票经济来支撑是不够的。因此,旅游的业态需要不断创新和丰满。”韩解林认为雪浪山2个旅游项目的火爆还需要产业配套来助力。“雪浪山附近还缺少的就是类似小吃一条街、美食聚集的地方,很多游客去了之后附近没有什么吃饭的地方。如果能够把附近的居民组织起来,把餐饮做起来,开办一些精品农家乐也好,休闲茶室也好,就能够让游客有更多时间在景区停留,从而也产生了其他消费。”

  “我认为,只要把业态丰满起来,完全可以由雪浪山带活整个雪浪地区的旅游。”业内人士表示,雪浪山周边有很多项目可以串联起来,拥有独特影视资源的华莱坞,里面有5D光影秀、科技馆、电影制作体验、电影院、餐饮,未来还有知名影视剧摄影棚开放参观; 长广溪湿地公园拥有一流的自然风光、万达文旅城也有诸多旅游体验项目。“雪浪山是滨湖旅游人不断创新的成果,相信通过一段时间的建设和完善,它的生机无限。而同时以雪浪山为镜,无锡的旅游市场也在不断创新,相信通过大家的努力,无锡的旅游会越做越好,品牌影响力越来越大。”韩解林表示。(记者陈轶/文)
[责任编辑:高孝文]
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