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两个广场养活一个体育馆 体育中心运营有本市场经

2014-02-27 09:09:01来源:无锡商报
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  不靠财政补贴,建筑面积合计近30万平米的无锡市体育中心各大型体育场馆自2005年改革后正常运转,“社会效益”、“经济效益”两只轮子并行不悖。2014年,无锡市体育中心继续前进,一面继续引进精彩顶级赛事为市民朋友谋福利,一面深化改革,寻求产业转型的外延发展之路。

  市场化运行 南、西广场养活体育馆

  成立于2004年11月的无锡市博威体育产业投资发展有限公司是无锡市体管中心下属的具有独立法人资质的国有企业,受体管中心委托,管理和经营无锡市体育中心各大体育馆、中央健身公园、外围公共设施等。

  场馆多,配套设施丰富无疑是市体育中心吸引市民前来锻炼消费的一大优势,不过在博威公司总经理沈小东眼里看来,“盘子大了,压力也大,最初只是要消化每天的运营成本,都是一个颇为棘手的问题。”

  从人力成本到场馆运营成本、设备维修成本,体育中心每天要正常运作,消耗在10万元上下,单靠场馆门票收入、场地租赁使用费用,往往是入不敷出。并且国有大型体育场馆虽然对外经营,但盈利并不是目的,为市民提供体育公共服务才是主旨。以最受大众欢迎的羽毛球馆和游泳馆的收费为例,羽毛球馆在每天12点前的晨练时段,每片场地每小时的收费只要5元,游泳馆晨练卡单日的消费算下来也只是4元左右一次,各场馆每天都是在贴钱为市民服务。

  只贴不赚听上去就是亏本生意,好在场馆在建设当初,已考虑到运营问题,新体在建设初期,对综合功能的同步开发并没落下,为会展经济的发展奠定了扎实基础。

  1万平米的南广场、3万平米的西广场和7000平米的体育馆展览馆,通过举办与市民衣食住行贴近的车展、服装展、农业博览会,做优营业收入,扩大活动性、会展收入在总收入中的比例。自2010年起,体育中心会展收入就已突破400万元,2012年达到了768万元,2013年则突破历史地超过了1100万元,形象地说来,两大广场成功地“养活”了体育馆。

  发展求转型 救活废泳池品牌输出是新方向

  位于滨湖区东 实验小学内的东 游泳池曾一度因为缺乏管理而干涸,成为“废池”,去年,在博威的整修和管理输出下,废池焕发生机,全新的“体育中心全民健身基地游泳池”于去年7月正式对外开放并成功运营了80天,极大地方便了周边想要游泳健身的市民。

  统一的工作服、专业的救生员、与体育中心游泳馆通用的健身卡,家住万科魅力城的徐先生告诉记者,去年夏天自己在这里游了一个月,和就餐会选择品牌快餐店一样,来这里,看的就是“新体”的品牌。

  输出品牌、输出管理、输出服务,这正是博威在盘算新体下一步发展时做出的明确打算。“自我资源挖掘是内伸式发展,对外输出是外延式发展。”在沈小东看来,提高体育场馆的利用率、开发体育培训市场、吸引消费者来新体健身消费这样的内延式发展已在逐步走向瓶颈,面对瓶颈,必须转型求突破,外延式品牌管理输出是新的可行的发展方向。记者了解到,除了东游泳池,“新体”品牌还将陆续输送至我市多所高中,对相关的泳池、羽毛球场馆、篮球馆等实施统一的标准化服务和管理,满足大众的健身休闲需求。

  2014年新体看点 或上演篮球“姚基金赛”、足球“国奥战”

  “蹦床世界杯”、“国际箭联世界青年射箭锦标赛”、“NBA传奇巨星中国行无锡站”……近年来,随着多项赛事的成功打造,来新体看国际赛事,看奥运会冠军,看NBA篮球巨星已成为锡城体育赛事爱好者们的共识,精彩的赛事、一流的观赛环境、亲民的票价被锡城网友称为“家门口的福利”。记者昨日从博威公司了解到,今年,体育中心将继续为锡城市民谋福利,除了已确定的56场“无锡市足球甲、乙级联赛”和48场网民足球赛外,体育中心还将围绕锡城市民朋友们喜欢的三大球(篮球、足球、羽毛球)争取三场重量级的比赛。

  “如果你是真球迷,一定会很喜欢。”沈小东笑笑告诉记者,三场重量级比赛分别是“姚基金现役NBA球员篮球赛”、“中国国奥队VS乌兹别克斯坦国奥队”足球赛和全国羽毛球俱乐部联赛。三场比赛从去年下半年申请、争取开始,如今已处在后期的谈判阶段。若能成功拿下,锡城市民今年继续在家门口欣赏国内顶级主流赛事不是梦。而赛事的票价,仍然一如既往的坚持50元至80元不等的亲民价。(记者/吴迪)
[责任编辑:高孝文]
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