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穆桂英、真正老陆稿荐 11家老字号年底亮相聚划算

2013-11-14 09:48:34来源:无锡商报
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  刚刚过去的“双十一”网络购物节上,无锡军团斩获颇丰。不过,记者发现这些无锡网店里却没有一家老字号参与。昨天召开的无锡市电子商务工作推进会上,“老字号”企业触网转型成了会议讨论的重头。记者了解到,目前无锡已有11家老字号得到“锡货网上行”的授权,正在接受集体上线“秘密集训”。今年12月底到明年1月初,无锡老字号军团就将参与到淘宝“聚划算”活动,这将是无锡老字号首次集体亮相网络商城。

  11家老字号抱团“E化”

  今年5月份,无锡共有27家企业被认定为“无锡老字号”,其中包括原经商务部认定的无锡市三凤桥肉庄有限公司等9家“中华老字号”企业。由市商务局委托无锡太湖云电商网络科技公司打造的“锡货网上行”,作为无锡本地优势企业展示销售的电子商务平台,目前已经有穆桂英、世泰盛、真正老陆稿荐、惠山泥人、江阴和丰食品厂等11家老字号得到了授权,即将上线运营。

  重视程度、投入、营销理念决定了网店的前途。无锡市电子商务协会秘书长张凌介绍,现有老字号网店开得好的可谓凤毛麟角,有些已经开设网店的老字号目的也仅仅是对现有销售渠道的补充,不会大力投入广告,甚至都没有专门负责网上商城的部门,只让实体销售部门兼管。而且,无锡先前开网店的老字号也是习惯于单打独斗,没有形成合力。结果可想而知,时间一长,网上商城渐渐变成了一根“软肋”。

  为了让老字号能够抱团作战,做出规模效应,我市商务部门从今年开始发起了一轮老字号“E 化”工作。记者在“锡货网上行”平台看到,目前平台已搭建起以老字号为主的“无锡特色馆”,正式运营后将积极与天猫、壹号店、京东等网购平台对接,帮助本地老字号开拓网络市场。据张凌介绍,每家被授权的老字号都将得到8万元的网站建设、运营专项资金补贴。而且,“锡货网上行”还计划建设食品级标准的老字号自备仓库。

  今年年底“聚划算”首场试水

  “双十一”当天,真正老陆稿荐在天猫试水了酱排骨一款产品,当天销售额就达到1.2万元,比平常翻番。“我们其实并没有参与‘双十一’的活动,只是当天每盒产品便宜了2元钱,一不小心就搭上了‘双十一’的顺风车。明年,电子商务会是企业的发展重头,天猫‘双十一’的活动也已经在计划中。”真正老陆稿荐的一位负责人称。记者了解到,真正老陆稿荐2010年就触网,目前已经在淘宝、天猫、京东、壹号店、当当等网购平台开店。开店当年实现网上销售额300万元,到去年已经增长到736万元,今年前10月更是已经突破800万元。

  今年5月开出淘宝集市店、8月开出天猫旗舰店的三凤桥,尽管网店每月10万元以上的成交额不算太大,但最近月销售增幅达到80%,网络前景看好。真空包装三白礼盒、无锡特产、无锡风味三个系列的产品,一直是网店的主打。“因为天猫的‘双十一’活动提前2个多月就组织了,时间上有点紧所以没赶上今年的活动,明年一定会去的。”三凤桥有关负责人称。而记者从昨天的电子商务推进会上得到的消息是,这些希望到明年“双十一”网购节上淘金的老字号企业可不是单枪匹马,而会抱团前往。据悉,下月月底到明年1月初的淘宝“聚划算”活动上,无锡11家老字号军团将以“地方团”“品牌团”进行首场试水,目前市电子商务协会已经在与淘宝对接中。

  老字号踏上O2O征程

  网络市场的潜力和电子商务的威力,已经让老字号们认识到了这个市场的重要性。市电子商务协会秘书长张凌介绍,在网络商海里,老字号已经成了各地主打的文化品牌和城市名片,不少城市都是将老字号集体打包集中亮相展示。但从协会的调研来看,目前无锡老字号还没形成团体优势,企业发展网店也有不少顾虑。比如,担心线上线下价格是否会冲突、线上价格对线下店现有业务会否造成冲击,网络授权如何管控,物流、结算是否方便,能不能持续走下去等等。

  以线上线下的价格冲突为例,本土一家老字号企业的负责人也坦言,“如果网上定价低,会担心给家乐福等线下销售门店造成压力。如果定价一致,似乎网上销售又有没有优势。”张凌认为,从目前来看,线上线下的消费群体重合度并不是很高,还是建议除了网上“双十一”、“聚划算”等活动期间可以适当调低价格,其余常规时段线上线下可保持一致,企业也可以组建巡店员队伍对价格进行监管。

  而我市商务部门也有意培育老字号的O2O销售模式。“比如一个外地游客到无锡来,如果他曾在网上买过无锡的老字号产品,那么他到这个城市一定会有所触动,会想到去门店看看到底是什么样子的。线下体验线上购买一定是未来的趋势。”张凌称,一些触网老字号即使建立了电子商务平台,但背后仍需要完善的仓储、物流、服务等支撑,这些都需要投入大量的人才以及物力财力。

  (记者/朱洁)
[责任编辑:戈星]
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