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[2011.6期]浅议党报版面设计应对策略

2012-03-07 17:08:42来源:无锡新传媒网 城市党报研究
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◇罗 屏
  在面对多元化的传媒竞争格局挑战的同时,党报面临着来自报业内部的激烈竞争。都市报、晚报等市场化程度较高的报纸,在版面设计上不断迎合读者的现代化审美理念及不断变化的信息需求,通过采用模块式、静态式布局,实现厚报化、分叠化,突出视觉设计,注重图文导读等一系列手法来吸引读者和占领市场。党报的发行工作受到了这些商业化报纸的强烈冲击,尤其是个人订阅市场受到较大冲击,出现了发行量下滑、广告收入下降的情况。而党报发行市场中最为稳定的部分--公费订阅用户,则继续依靠行政力量的推动。随着党报发行体制改革的不断深入,行政摊派的订阅方式也在逐步淡出,市场化运作是大势所趋。党报发行一旦失去了"红头文件"的帮助,将面临更为严峻的报业市场竞争。这就给包括版面设计在内的党报编辑工作的创新提出了新的要求。
  本文试图从三个层面着重对党报的版面设计及创新工作提出相关的对策和建议,努力找寻一条适合党报自身发展特点的版面设计及革新之路。
  一、思想观念层面

  1、树立以受众为中心的编辑思维,形成新型的编读关系。
  做好党报版面设计传统风格的革新工作,从根本上讲就是要将以传者为中心的传统编辑思维转换为以受众为中心的新型编辑思维。版面设计工作必须通过编辑的换位思考,体现和贯彻受众的主体地位和意识。从读者的实际需要出发,尊重和适应读者的新的审美理念和阅读习惯,营造更快捷、更便利的阅读方式和环境,满足读者多元化的信息需求,建立新型的编读关系,注重与读者的交流互动,根据市场及读者的反馈意见,在革新设计的过程中不断修改、完善。
  2、重新认识版面设计的功能与作用。
  一方面,版面设计没有绝对的对与错,有的只是美与丑、好与更好。版面设计并不过多地承载政治性和其他的意义。让党报的版面设计从过多的政治性考量回归到纯粹的视觉设计层面,才能让编辑们轻装上阵,创造内容形式和谐统一的新版面。另一方面,中国报业对版面设计功能与作用的认识,普遍是从内容与形式的关系着手,即新闻报道作为"内容"是核心,而版面设计作为"形式"则是依附于"内容"的配角。而报纸设计的国际新理念则讲求"母题"和"样式",二者构成了信息的趣味主题。在全新的理念下,视觉样式与新闻信息是同样重要的,这将版面设计在报纸的整体编辑中提升到了一个新层次和境界。

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[责任编辑:陆凯]

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