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[2011.6期]发挥好纸媒体的社会功用

2012-03-07 17:22:32来源:无锡新传媒网 城市党报研究
权威新媒体 传播新速度新闻热线:80216252 80216271我要评论字号:T|T
◇张喜明
  随着信息传播技术的发展变化,被称为第四、第五媒体的互联网、手机报等新生事物涌现出来,使作为第一媒体的报纸受到了挑战和冲击。近年来,媒体之间的相互竞争形成了日益激烈的态势。面对这样的局面,社会上也出现了“报纸媒体萎缩论”的论调,认为报纸作为第一媒体的社会影响正在受到削弱或者退化。然而,报纸作为第一媒体的社会功用是客观的需要,也是不可替代的,而且随着报界的努力,尤其是党报影响力的不断加强,第一媒体的社会功用将会得到不断强化。“报纸媒体萎缩论”的认识既不客观,也反映出一些人对报纸特别是党报的社会功用的客观性、以及社会对报纸的需要缺乏足够的认识。当然,报人特别是党报人对“报纸媒体萎缩论”带来的不利影响也必须以严肃的态度加以重视,以第一媒体人应有的责任感和事业心应对媒体之间的挑战,以百倍的信心发挥好报纸自身的突出于其他媒体的特点,使之充分担当起第一媒体的社会功用。
  作为“第一媒体”的报纸尤其是党报有着广泛影响力和很高的权威性,在长期的发展中与公众形成并保持着天然的默契。报纸的特点和功用是独特的。报纸产生和发挥作用的历史之长、作用之大、影响之深,是其他媒体所不具有的。特别是党报在传播权威信息、宣传人民群众、引导社会舆论方面始终占据着主导地位,也是不可动摇的。报纸所具有的发布新闻的权威性、政策的指导性、承载信息的恒定性等多方面的作用是其他媒体不可比拟的。报纸正是依靠自己的这些优势和条件,发挥着第一媒体的社会功用。这种独特的作用使报纸的影响力不但不会削弱,而且通过报纸的努力在适应和满足社会需要中不断得到强化。
  一、报纸具有报道新闻的权威强势
  报纸具有久远的发展历史。长期以来,阅读报纸一直是人们获知新闻、掌握信息的主要渠道,这是历史的真实,也是一代又一代报人留给后来从事报业的工作者一笔宝贵的无形财富。而从党报的发展历史来看,党报一直是传达党的声音、宣传党的主张和党的政策的主媒体和主阵地。在当代经济社会的发展中,这个作用不但没有削弱,反而体现得更加鲜明和具体。人们了解国际国内形势、了解时事政策、了解各地经验,主要的办法是阅读党报。特别是在发展市场经济的情况下,在工作繁忙、节奏加快的现代生活里,情况更是这样。
  报纸特别是党报的权威性给我们办好报纸提供了最强的优势。许多人认为,在传媒竞争日益激烈的今天,权威的话语权已经作为报纸特别是党报的一种无形资产,成为构筑报纸强势影响力的重要条件。党报具有严格的党性和组织纪律,正确的舆论导向是报纸始终坚持的原则。党报的性质和宗旨决定了自己具有其他媒体不可替代的权威性,因此对于报社采编人员以及报社其他从业人员的素质要求在媒体中是最高的,报社人员的良好素质是党报坚持真理、真实报道、服务人民的根本条件。基于这种情况,报业人能够着力凸显报纸的权威性,通过自己的新闻报道,通过自己的版面语言,不断扩大和增强报纸的社会影响力,并针对各方面读者的需求,深入基层、贴近群众,及时报道读者关心的事实,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把报纸办成广大读者掌握新闻真相的主要渠道和基本形式,进而更有效地增强报纸媒体的社会功用,赢得更多的读者。
  二、报纸具有承载信息的恒定手段
  报纸的介质是纸张,技术手段就是文字表达。在信息传播上,报纸承载的信息量具有稳定的、持久的、方便阅读和作为资料使用的特点。报纸作为第一媒体,它的信息传播优点体现在叙述详尽、内容丰富、立体呈现、阅读方便、易于保存、成本较低等许多方面。
  报纸是为读者服务的。第一媒体的作用还表现在能够给读者带来获取信息和使用信息的便利。报纸可以把众多的、丰富的信息通过文字和版面语言同时呈现在读者眼前,增加了读者阅读新闻的主动性。阅读全部,还是阅读部分;先读什么,后读什么;读些什么,不读什么,不同的读者可以根据需要自由选择。不仅内容可以选择,采用哪种阅读方式,读者还可以按照自己的习惯决定。报纸的报道不仅能够让读者作一般的了解,还可以让读者把信息记住记牢,并且可以记录和转发。面对这样的有利条件,近年来许多报纸还进一步改进报道的写法和编排方式,增大报纸的信息量,取得了明显的效果。在这方面,报纸的潜力无疑是巨大的。
  三、报纸具有传播知识的最好条件
  在当今社会条件下,受众对媒体的需求也在不断地发生变化。人们不再满足于单纯地通过媒体一般地了解信息、知晓新闻,而且还希望利用媒体来掌握新知识,进而充实和完善自己。读者要求通过报纸在思想方面、知识方面获得更多的教益和提高。建设“学习型”社会的趋势给受众带来的学习方面的需求,也正在反映到读者对报纸的要求上来。
  在贴近读者、满足受众对媒体传播知识的要求这个方面,报纸与其它媒体比较起来也是具备长处的。纸质媒体、以文字表述、日日有新内容,使报纸能够最快地传播新知识,大量地介绍各方面知识的最新内容,特别是给人们交流知识提供了平台。近些年来,许多报纸积极发挥纸质媒体的这一长处,在直接刊登大量知识的同时,还解读知识,帮助读者获得知识,满足大众的需求。现代社会中,人们对知识的需求越迫切,报纸的阅读价值越高。我们报业人应该对此加以重视,并有意识地在宣传报道中凸显知识含量,从而为报纸增添新优势、创造新价值。
  四、报纸具有体裁多样的显著特点
  报纸从文化方面来看,是一种精神文化产品。在发布新闻、传播信息、提供知识的同时,还能够给人以精神鼓舞和文化的享受。完成这一任务,报纸的作用也是显而易见的。从表象上看,电视似乎更具优势,但由于技术手段的局限,其所能提供的精神文化产品在深入的程度上远远难以达到文字的表现力。比如说,宣传一个先进人物,一个真实的镜头固然直观,但却难以展现其内心世界。而纸质媒体则通过细致的描写,表现人物的个性,展示人物的内心世界,同时还可以通过不同的新闻体裁和形式,对先进人物的形象和品质给予全方位的展现。
  报纸的文体和宣传报道的形式是非常丰富的。报人在媒体竞争中,一定要充分用足用好新闻报道的“十八般武艺”,把消息、特写、通讯、调查报告、评论、理论文章和副刊上的体裁充分运用起来,增强报纸的指导性和可读性,把报纸办得内容上导向正确,表现上生动活泼,报道形式上丰富多彩,让读者读来兴味盎然,读来不忍放手,读来连声说好。
  综上所述,报纸的社会功用是客观存在,报纸的独有魅力始终无法替代,其功能不会过时,也不会萎缩。报纸在读者心中,也永远是“第一媒体”。“报纸媒体萎缩论”不过是一种看问题表面化而产生的认识上的偏差。面对这种论调,报人要保持清醒的头脑,拿出为办好报纸而奋发努力的精神状态来。□
  (作者单位:阳泉日报社)
[责任编辑:系统管理员]

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