用户名 密码 账号属于 注册
订阅新媒体业务联通 移动 电信 设为首页 加入收藏

[2011.6期]探索专业报规律加快专业报转型

2012-03-07 17:21:42来源:无锡新传媒网 城市党报研究
权威新媒体 传播新速度新闻热线:80216252 80216271我要评论字号:T|T
◇鞠宏清
  在党中央决定大力发展文化产业、非时政类报纸面临全面改制、纸质媒体生存空间日益萎缩的大背景下,专业报如何适应市场变化、找到适合自己的发展路子?
  近年来,《江南保健报》作为全省唯一公开发展的保健类专业报,积极面对新挑战、新机遇,大力改革创新转型发展,采编质量明显提升,征订发行和广告刊量大幅增长,经济效益显著提高,从根本上改变了多年徘徊的困难局面。
  其一,找准定位,彰显特色,把握专业报的办报规律。内容为王,报纸的竞争力关键靠版面内容。报纸不同,读者群不同,读者需求也不同。值得注意的是,近年来,不少读者的需求正从综合性走向个性化,那些定位准确、特色明显、专业性强的报刊的读者群呈现出扩大趋势。例如,财经类、生活类、军事类报刊发行量呈增长势头。专业报无法与综合报比时效、比全面,如果采用综合报的办报模式,很容易跌入“与综合报重复、被综合报覆盖、被综合报淘汰”的陷阱。一旦失去专业优势,没有自己的核心竞争力,专业报也就失去了生存价值。今天,在综合媒体普遍设有保健养生类栏目的背景下,我们江南保健报只有努力做专做精“保健养生”特色,才能不被淘汰,才有生存之路。因此,在采编内容上,我们的原则是围绕特色“有取有舍”。世上可做的事很多,但最值得江南保健报做的事、江南保健报能够做的事也就那么几件。适合自己做的、自己能做的、别人不适合做的才是最好的,才是最应该做的。“舍”就是舍弃综合报常规的报道模式,力求在内容上不与综合报重复,内涵上更注重服务性,形式上更注重提示性。
  例如:一个默默无闻、自创健身方法的老人,会成为江南保健报的头条。因为,把普通人的养身经告诉读者,这是保健报应该做到,也是保健报读者所需要的。再如:名人明星因某种疾病突然去世后,保健报不是与综合报一样去报道这一新闻事件,而是借此新闻事件采访相关医家,来谈相关疾病的防治办法,借机提醒广大读者注意相关疾病的防治。再如:保健报与某个医疗养生专家访谈,不会跟综合报那样,花大量笔墨去写这个专家的先进事迹,而是把重点放在这个专家在看病治病过程中发现的新保健养生理念,让读者从中获得最新信息和知识。再如:为了防止常年刊登保健养生理念的重复,保健报一方面注重报道新病种的发现、新技术的运用、新理念的产生,另一方面注重在时节变化、疫情变化中报道相关知识和信息,从而提升报纸的“相关时效性”,保健报开展的“现代病系列报道”、“健康过春节系列报道”、“现代人心理障碍系列报道”就是最好的例证。另一方面,保健报还扬己所长,开办了“健康时评”、“日常保健”、“两性世界”、“导医热线”、“心灵驿站”、“中医中药”、“亲亲宝贝”等“我有人无、人有我优”的特色专版栏目。近年来,我们还解放思想,特别将“两性世界”这一敏感专版,由每期一个版扩大为每期两个版,因为“两性世界”是综合类报纸不大适合做的,而恰恰是保健报应该做也能够做的。
  专业特色的日益增强,满足了人们对保健养生知识日益增长的需要,许多机关干部常在一堆报纸中最先选择阅读保健报,中老年人常把保健报刊出的相关信息用来提醒子女,报贩也常把江南保健报放在报摊首位推销。根据央视读者调查,江南保健报读者的主动阅读率达22.3%,半数以上读者阅读时间在1.5小时以上。所刊文章常常成为家庭聚会、中老年人聚会热议的话题。
首页 上页 1 2 下页 尾页
[责任编辑:系统管理员]

相关阅读:

权威新媒体传播新速度无锡新传媒网新闻热线:0510-80216252 80216271文明办网举报热线:0510-82725284