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[2011.6期]报纸版面设计是一门艺术

2012-03-07 17:10:22来源:无锡新传媒网 城市党报研究
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◇邹立萍
  报纸版面设计是一门艺术。行话讲,"版面一张脸"、"标题一双眼",一个好版面,会直接激发读者的阅读兴趣,使之在美的形式氛围中浏览丰富多彩的信息报道。现在是厚报时代,彩报时代,对办报人来说,提高报纸的有效信息量,同时降低读者获得这些信息所付出的成本,是吸引读者的关键。而读者读报的成本,既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性,也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。因此,从版面编排着手,尽量帮助读者减少读报时间而得到信息与精神的满足,是非常重要的。那设计版面应该遵循什么原则呢?
  首先,版面设计要以便于阅读为首要原则,简单明快一目了然。先要明确自己报纸的定位,确定自己的风格,机关报就要庄重大方,生活类报纸就要平易近人。如《大同日报》强调自己是一份上能直陈国政,下能关注民生,严肃性与平民性交相辉映的主流报纸。生活服务类报纸《精品购物指南》则根据自己服务性报纸的特质以及以白领女性为目标读者的定位,走上了软性杂志化道路。《老年日报》由于读者以老年人为主,老年人眼睛也不如年轻人,他们一改以往的过于零乱花哨的版式风格,更加追求看报的舒适性,采取了标题字的花样尽量不要太多,而且字号加大;文章尽量短小精悍,来适应老年人的耐力差的情况。
  其次,版式要为内容服务。版面的一切设计都是为了突出内容,不能喧宾夺主,以形害神;版面的设计不是为了装饰而是为了解释;不是为了引起轰动,而是为了让读者感到亲切;不是只看同事的反应,而是更要注重读者的反应。人们平常说一个喜欢的人或物,也会常用"看着挺有味道"来形容,即经得起推敲,值得回味。好的版式设计应该更彰显、突出新闻重点。事物符合比例是美的外在形式,可要它生动传神,就要赋予它新的内容。
  第三,排版要讲政治。任何一家报纸都重视舆论导向,导向是报纸的灵魂,提倡什么,反对什么,导向必须明确。新闻报道的标题起着重要的导向作用,所以,报纸排版具有一定的政治性。就一篇言论稿件而言,它要讲政策,讲道理,就不宜"浓妆艳抹",应该和它的内容一样严肃、庄重。编辑为了突出言论稿件的宣传效果,适当的加框、加线,是为了增强视觉强度。就不宜使用花边或花框,更不能把标题打扮得花花绿绿。《中国青年报》的"求实篇"言论栏可称范本,采用标题字体严肃,花框、花线时粗时细,始终给人以庄重之感。
  第四,版式要突出个性。报纸版式设计的个性,亦即风格。如《北京青年报》"浓眉大眼"的版式风格、《南方日报》的清雅挺拔、《齐鲁晚报》的朴实厚重等都带有鲜明的地域特色,使我们在众多的报纸面孔中,不用看报头,一眼就知道报纸的名字,便是报纸独特个性使然。虽然,报纸的版面要有变化,不能天天一样。但报纸的基本风格则应保持一贯。一家报纸的版面不可能今天庄重,明天泼辣,忽而是传统的版式,忽而是新潮的版式。组版编辑应当在符合报纸风格的前提下,逐日规划新鲜的、醒目的版面。没有个性的版面是失败的,就像一张毫无个性的面庞,不易让人记住。□
  (作者单位:大同日报)
[责任编辑:陆凯]

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