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[2011.6期]浅淡报纸的视觉管理

2012-03-07 16:20:39来源:无锡新传媒网 城市党报研究
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◇周 洁
  报纸的视觉需要由来以久,几十年前当报纸印刷还很原始的时候就有用"花边新闻"吸引读者眼球的小手段。当时的"花边新闻"可不是现在特指的"娱乐八卦",而是老报人希望让某篇稿子能在密密麻麻的文字排版中显得更加突出,而请印刷厂排版师傅特地将这篇文章全文加注"花边"以吸引读者注意的一种手段。当时,这种加了"花边"的稿子往往是一些小道消息或者是一些短小的新闻,后来因为内容多与明星八卦有关而发展成为一种特定的新闻形式,但从"花边新闻"的源起,我们就可以看出,报纸的视觉需求一直存在。最初的视觉需求因印刷条件制约而显得简单、原始,但随着印刷水平提高和电脑技术的渗透,视觉需求开始承担突出新闻冲击力的重要任务,设计好的版面语言成为新闻报道最为重要的载体,也因此,对于好版面的表彰也进入了报业新闻评选的体系之中。然而,当"排版"工作上升到视觉设计的高度,有一个潜藏着的问题或会渐渐浮出水面,兴许已经有一些对视觉追求较高的报纸面临到一个新的课题,报纸视觉设计上的管理。
  为什么要对报纸的视觉设计用"管理"这个词呢?理由是报纸的视觉需求正从"单面"时代进入"群页"时代。以往我们重视的好版面,只是一个平面的设计,它往往由一个人独立完成,而"群"概念自然不只是涉及一个单页,是要考虑每个单版之间的前后关系、轻重需要、疏密摆布……由于"群页"是需要由多人完成的工作,必然涉及到"协调关系"这一命题,所以借用"管理"一词似乎更显得恰当些。
  一沓报纸要分出层次感
  "沓",当几个版面,甚至所有版面都"各自为政",都想要跳到台前争眼球、争出位的时候,其实视觉感受是背道而驰的,你反而因此更看不见重点。所以,在视觉设计的管理上就要分出主次关系。形成版面的层次感,主打的新闻内容肯定是第一层次,再向下分出第二层次、第三层次、第四层次……
  对于视觉感受而言,如何表达一篇稿子的重要性,首选自然是处理成封面最直接。除此之外,扩大版面比例也是一个很重要的手段。
  早期传统报纸页数少,一个页面上要杂糅无数条新闻以达到传播内容的最大化,所以无法奢侈地利用版面面积来冲击视觉。现在,则完全可以没有这种顾虑。事实上,网络时代到来,让信息爆炸式冲击,报纸已经不是新闻传播速度与数量的最好载体,传统媒体扬长避短,都转攻新闻报道的深度,才得以在网络时代给报纸清扫出有利的生存空间。而深度报道因涉及的内容更广、更详细,在篇幅形式上也将促使新闻版面的格局转变。当下,每家报纸的厚度都在不断增加,重要的选题、重点的新闻除了整版报道还可以跨版报道,用一系列稿件组合,将消息、特写、背景资料、评论和相应的图片多角度整合,利用几个版面的"群"体感形成视觉上的强势地位也是给读者以视觉冲击的重要方式。
  当然了一份报纸的内容不可能都是最重要的,由于新闻内容本身就存在着主次关系,自然在视觉编排上也就要分层,如何编排次重点的稿子和较小的稿子,编辑和排版者大多会在积累经验中找到自己的风格。但不管个人风格如何,有一点是需要注意,那就是要注意到读者阅读时的张驰有度,不同的新闻报道内容,应该能理出层次来,要依据内容来处理,突出什么,减弱什么,版面组成应有的次序,不能相互干扰。在次重点稿件的分类、整理上可以考虑组成模
  块,相对固定。而在一定时期内,针对非重点内容的排版应该保持一个固定的版式,只在细节之处不断有变化与调整,带来新鲜感。
  细节是魔鬼,协调统一是法宝
  内容编排上的主次关系,很大程度上要依靠编辑的思路与排版人员的配合,但对于版面设计语言上的应用,也有许多问题需要通过管理调整达到相互配合的目的,尤其是对细节的处理。在分出内容编辑上的层次后,如何表现一个层次上的关联及层次与层次之间的区别,都是依靠细节来完成的。而细节在一定程度上的协调统一就是表现层次关系最直接的手段。
  A字体、字号、文字列阵
  譬如:字体、字号、文字列阵。在一沓报纸的"群"页关系中,每个版的字号、字体、分拦设定都能直接影响视觉感受好坏,假如每一页都是"各自为政"的状态,就很容易产生杂乱的视觉感受。所以,在相应的版面上做到字体、字号、分栏的前后呼应,就可以确立这些版面的前后系列关系,这也是一"群"页面有较好视觉感受的最直接方式。
  字体、字号的问题一般在约定相对统一的要求下,比较容易做到。最容易被忽视、不容易协调的问题是:文字列阵。而文字列阵在当下报纸的排版中最常见的症结是"留空"。在大家处理文字列阵时,"空白"是最不好处理的,它有时是文字分栏造成的细线条,有时是文与文分隔的粗线条,有时又是标题、图片、文字共同影响下的块面。由于大家容易忽视"空白处"形成的这些粗细线条和块面,就往往造成版面上"空白"元素的杂乱无章。仔细分析各类型的报刊就会发现,不少新闻类报纸最容易有"空白"问题,往往每一页都毫无规律可寻,相对而言,大多数都市类报纸因注重版式设计会略好些,但也会由于排版人员的不同,页与页之间在空白处理上因手法习惯不同而造成一些混乱不利于产生阅读好感。事实上,一个版面对"空白"的处理,可以等同于绘画作品的"留白"艺术,并不简单。但如果能够做到协调统一这个最基本的要求,还是能给报纸版面带来相对"清心"的阅读感受。
  B色彩的视觉管理由于现在都是彩报,有些人可能会觉得版面上不用点色彩可惜了,但色彩的搭配本身对美学要求很高,并不容易撑控,一份容易博得好感的报纸,对用色这个环节也是十分讲究的。在纷繁的配色关系中,比较容易掌握的色彩应用是色系上相同与相近。所以在字体、字号、文字列阵达到一定的统一和协调后,就是对色彩进行统一协调的视觉管理。
  在新闻版面中一般较少会有色块的运用,但不可否认如果运用到大色块,对于突出某一个重要稿件是有很好的视觉抢先性的。不过问题是,颜色运用不能太杂,尽可能用单纯的色块来处理,其视觉效果才是最有效的,如果运用过于花哨的色彩图案或照片来作衬托背景则很容易就喧宾夺主,反而将文字的重要性消减到色彩背后。
  此外,需要在新闻版面上特别注意到一个问题是有关报花的设计管理。大多数情况下,因为栏目设置并不在一个版面上,对报花的设计最容易出现"各自为政"的情况,不仅是设计元素不能达到统一协调,配色更是五花八门。其实要营造舒服的视觉感受就最好将其统一设计,形成系列感,色彩上更是要忌讳运用太多颜色。假如运用统一的色调,只在细微处有所变化,它能达成的视觉感受与前面提到字体、字号、文字列阵的前后呼应是相类似的、最有效的设计手段。
  对于非新闻类的B叠版面,当下所有彩报几乎都尽可能地利用色彩来突出其都市文化气质。底纹、边框、报花、配图、照片……这些带着颜色的版面组成元素,在视觉上极大丰富了B叠文字内容。不过,因为对色彩应用过于花哨,也很容易因为前后版面的色彩跨跃度大而显出浮跨的感觉,所以针对B叠的色彩调整也因该着眼于"群"页间的梳理,而不仅仅是单一版面的设计效果。
  在版面的色彩组成中,大家比较容易忽视的是照片。新闻版上,照片是新闻内容的组成部分,往往应用不多,所以色彩的交叉冲突也相对较少出现,而非新闻类版面对照片的应用会相当频繁,一个版面上出现多张照片的情况较多,这时候在分出内容上的主次轻重关系后,就要十分主意主图与配图之间,甚至是与整版色彩元素的关系,当照片的面积占有相当大的比例时,有意识地找出照片的主色调,再在主色调甚础上搭配出这个版面色彩会更容易产生良好的视觉效果。当拿到一批照片时,也需要对照片本身的色彩整体感觉有一定的认知,并作适当梳理筛选,尽量考虑接近的色调。总之,版块色彩如果能够兼顾到前后版面以及照片的色调的协调统一是最好的,它能够兼顾到一个版面在"群"页中的色彩比重关系能在阅读顺序上也能产生愉悦的感受。此外,还有一点需要强调,在字体的色彩应用上一定要慎重。在非必要的情况下,彩字要尽量避免使用,一旦应用不当最容易产生色彩泛滥的感觉。
  探讨报纸的整体视觉设计目前几乎还是个空白,却值得组版和编辑共同来探讨。因为他不仅仅是排版设计问题,同时还融合了文字编配上有关稿件组合搭配的问题。对于"一沓"报纸的视觉设计它必然是超越了一个版面的设计,涵盖视觉强度的比例、各版面关系的活跃度、图版比重、文字大小的对比率等一系列群化处理的问题。它的精心规划必然是从内容到形式的整体策划,它将最终影响人们在阅读一沓报纸时的动态视觉路线,从起始点、经历点到终止点。如果再抽象点形容,可以把翻阅报纸比喻成一次参观展览,报纸如何布局版面与版面之间的关系就如同策展人如何规划其展厅布展,亦是可以通过精心设计来达到吸引观众参观的目的。□
  (作者单位:江南晚报社)
[责任编辑:陆凯]

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