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[2011.6期]党报版面形态时尚化刍议

2012-03-07 16:14:17来源:无锡新传媒网 城市党报研究
权威新媒体 传播新速度新闻热线:80216252 80216271我要评论字号:T|T
◇傅存良
  进入信息时代和网络时代,新媒体层出不穷,不断冲击着传媒格局,媒体竞争日趋白热化。纸媒的生存和发展也面临着前所未有的困境和挑战。
  凭借互动性、用户主导和个性化优势,网络媒体和各种新媒体赢得了越来越多受众的青睐,挤压了报纸等传统媒体的生存空间。作为单向传播的大众媒介,报纸最难克服的一大弊端就是:读者只能被动接受由记者采写、编辑编选的新闻信息。而对于众多党报千篇一律的说教式稿件和千报一面的格式化版面,读者根本提不起阅读的兴趣,党报的宣传实效由此大打折扣,达不成党报的宣传初衷,对党报的生存和发展造成直接的不利影响。
  要改变这种状况,就必须增强党报的生存竞争力和发展影响力,就必须探索市场化条件下更符合受众口味和现代传播规律的新闻运作方式。在都市报与新媒体日益强势的传媒环境下,党报要想赢得生存空间、增强舆论引导力、扩大媒体影响力,发挥党和政府的喉舌耳目作用,就必须进行市场化改革。党报市场化改革是一个系统工程,而党报版面形态的时尚化则是这一工程中不可或缺的部分,也是新时代的必然趋势。版面形态时尚化是对阅读时尚的积极呼应。以互联网为基础的各种网络阅读平台、电子书、手机报等新媒体的出现深刻地改变了大众阅读方式,引起了阅读习惯的根本性变化,大众阅读在网络环境下日益体现出一些浅表化的特征。在快节奏的现代社会里,人们能静下心来阅读的时间越来越少,越来越碎片化。搜索式阅读、标题式阅读、跳跃式阅读成为阅读的主要方式。同时,进入网络时代和信息时代,信息爆炸,资讯泛滥,生活和工作压力迫使人们的阅读更加趋于实用和速效,浅阅读从而被广泛接受。而新媒体又使得人们随时随地碎片式阅读成为可能,进一步助长了浅阅读的趋势。作为每天提供信息资讯的日报、党报,如果不积极回应新的阅读需求,势必将被受众淘汰。党报版面形态的时尚化,或许是浅阅读时代里的无奈之举,但更是把握时代脉搏的战略之举。
  版面形态时尚化与党报的定位及理念并不相悖。党报素以权威、严肃取胜,但权威并不意味着僵滞、呆板--那样只会自缚手脚作茧自缚;严肃并不意味着沉闷、窒息--那样只会拒人千里拒人门外。党报的权威性和严肃性体现在品质格调的高度和分析思考的深度上,体现在引领舆论的影响力和取信于民的公信力上。权威、严肃的传媒,同样可以办得生动活泼、引人入胜;同样可以办得谈笑风生、情趣盎然。版面形态的时尚化,不仅不会损害党报的权威,反而能进一步巩固党报在读者心目中的权威性地位,进一步提升党报的公信力。
  报纸版面形态是新闻内容的载体与表现形式,它反映出一张报纸的整体水平和质量,是个性和风格的直观表现。版面形态的时尚化,就是要在版面形态的定位和运作上,呼应读者需求,设计上遵循简明易读的原则,在准确把握新闻内容和新闻价值的基础上,通过严谨的文字编排、准确的图片选择、恰当的色彩搭配、体现编辑思路的个性化策划布局以及精心独到的创意,以最简洁的表现方式,引导读者阅读,方便读者悦读,适应信息爆炸时代的阅读变化和快餐式的速读新习惯,从而以受众的广泛接受来收到实实在在的传播效果。
  版面形态时尚化要求对视觉元素加以充分运用。报纸可以使用图片、图示、图表以及漫画等视觉元素还原新闻事件现场,对新闻事件进行点评,使原本需要的大量文字转化为直观醒目的视觉元素,使原本需要用大量时间来阅读的繁琐接受变成只需看图的简易接受,真正使阅读变成悦读。这种正被广泛运用的编辑手法,要求编采的联系更为紧密,体现了视觉先行的办报理念,使得版面的视觉形态更为赏心悦目,通俗易懂。
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[责任编辑:陆凯]

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