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[2011.6期]报纸与新媒体共存的发展策略

2012-03-07 16:12:53来源:无锡新传媒网 城市党报研究
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◇马汉清
  一、报纸面临新媒体的挑战
  受众了解新闻的渠道在改变,报纸面临新媒体的挑战。在当今的传媒界,都会看到这样一个事实:网络媒体替代报纸,正在成为新闻热点的首发载体。据中国人民大学舆论研究所等共同发布的《月度舆情报告》,2008年12月以来,我国网络舆情热点持续增加,从每月13件增长到2010年5月的31件。百万级点击率的网络舆情事件频繁出现:湖北"邓玉娇案"、杭州"飙车案"、郑州"经济适用别墅案"……
  网络技术的出现,网络传播的普及,报纸在媒体新格局中处于不利的位置。最新的一次中国互联网络发展的统计报告,截至2009年底,中国网民规模达到3.84亿人(现在据说超过了4亿),较2008年增长28.9%,在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。中国互联网规模位居世界第一位。中国互联网的普及,实际上还仍然有很大的空间,参照外国网民数与总人口(韩国是77.3%,日本75.5%,美国是75.1%)的比例,按照我国人口基数,随着经济的进一步发展,中国上网人数会进一步的扩展。更值得关注的是,在上网的人群当中,这几年表现出一个新趋势:40岁以上的网民正在增加。且这一增长率超过了整体的平均增长速度。与2008年相比,中国网民年龄结构更为优化,网民的年龄结构更加均衡。30岁以上年龄段人群占比攀升,整体占到网民的38.5%。这部分人群更为成熟,消费能力较强,是互联网经济发展的重要用户群。
  央视市场研究中心(CTR)市场研究的一组受众数据可以表明传统报业的发展趋势:2001年报纸的日到达率为71.2%,2009年下降到64.9%,同期互联网的日到达率则从5.9%上升到36.9%。报纸8年间下降6.3个百分点似乎并不太严重,但其结构变化却体现了变化的严重性:2005年15~24岁报纸读者的日到达率为61%,2009年下降到48%,4年下降了13%;同期25~34岁读者日到达率从70.7%下降到64.7%,下降6%;高等学历读者从78.6%下降到71.5%,降低7.1%。可以看出年轻读者、高学历读者减少更为严重。仅上海一地区,从2003年至2006年读者阅读报纸的时间减少了3.6分钟。日均读者的规模下降了9.4%,将近89万人,每天阅读报纸的人下降9.4,89万人。
  那么,报纸流失的读者去哪里了?CTR市场研究的数据显示:2005年互联网在15~24岁网民中的日到达率为35%,2009年提高到56.6%,增长21.6%;同期25~34岁日到达率从31%提高到59.3%,提高28.3%;而高学历则从48%提高到71.1%,提高23.1%。报纸读者和互联网网民构成的显著变化表明了报纸未来面临的困境。这样的数据对比,让我们感觉形势不容乐观。
  美国的情况比我们严重,我们今天的情况他们5年以前已经碰到了。美国人获取新闻最重要的媒体,70%是电视,主要获取新闻的媒体是电视。40%是网络,35%是报纸。在18~29岁的青少年中间,互联网与电视一起成为他们最主要的新闻来源,同为59%,而仅有28%的人选择了报纸。(美国皮尤新闻研究中心发布的数据。)
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[责任编辑:陆凯]

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