首页 无锡日报报业集团主办| 客户端|新闻日历|收藏

融合创新,扩大主流媒体影响力版图
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之十一

2019-06-18 10:46:00来源:无锡日报
权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

坚持内容为王,推动融合发展

无锡日报社 卢晶

  “推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。”1月25日,习近平总书记在主持中央政治局集体学习时,对推动媒体融合发展、建设全媒体做出了这样的顶层设计——“建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”

  应该看到,媒体融合大势已起,各类新兴媒体、新型媒介渐次崛起,昔日的纸媒党报面临的竞争环境发生了重大变化。如何实现融合发展,打造党媒强大传播力、引导力、影响力、公信力?习近平总书记曾阐述过:融合发展关键在融为一体,合二为一,要尽快从相加阶段迈向相融阶段,着力打造一批新型主流媒体。需要强调的是,内容永远是根本,融合发展必须坚持内容为王,以内容优势赢得发展优势。

  在信息繁芜的今天,来自于各种网络终端与新媒体平台的普通信息产品已经过剩,作为党报,其新闻更应该呈现“精华”的一面,因为读者比以往更需要个性化、立体化、有思想、有温度的新闻产品,党报应该成为精品新闻的生产者和提供者。无疑,这对党报新闻的采集、整合、提炼和呈现,提出了更高的要求。作为一名地方党报的要闻版编辑,尤其要在实践“内容为王”理念上进行有益探索。

  以媒体融合实现同频共振,以相互渗透拓展传播新渠道。融媒体时代,党报要参与并占领传播格局话语权的高地,在精品生产的同时,还要考虑与新媒体端的互相渗透、相互支持,实现“同频共振”,拓展传播新渠道。这就要求报纸把内容原创、权威报道、观点提供等方面的优势向新媒体端渗透,用专业权威的报道、理性客观的解读、深入独到的分析引领舆论,发挥好风向标、定音鼓的作用。

  以事件切入民生痛点,以议题设置提升新闻参与度。在数字化阅读时代,碎片式、快餐式阅读蔚然成风,刷屏式“速读”盛行,而能让人捧报“慢读”的利器之一,且由实践已屡屡证明的,很多都属于公共事件的新闻报道。其中,选题是关键。一方面,通过对社会生活中与大多数人利益相关、情感相通的公共事件的报道,切入民生“痛点”,产生最大共鸣;另一方面,通过议题设置,与读者和职能部门展开互动,提升政府部门的决策水平与工作效能,力促公共事件的有效化解。

  以新闻调查彰显品牌,以眼脚脑笔力体现产品稀缺性。在人人都有“金话筒”的自媒体时代,都说缺的不是新闻,而是寻找新闻的“眼睛”。的确,政府信息不再独享,传播渠道不再单一,党报新闻产品能脱颖而出,总需要依靠一点“抓手”——客观、独立的新闻调查,应该是其“长袖善舞”的法宝。虽说独立调查也不是报纸独有的新闻产品,但党报拥有多年来积累的严谨作风功底,有一批拥有新闻采访“牌照”、擅于客观独立调查的采编队伍,有严格细致的审查流程和编校实力,能最大限度地揭示问题的本质和生活的真相,同时也能最大限度地控制风险。

  “优化营商环境”的全媒体微调研产品融入了图表、视频等元素,使报道更立体直观。

立体化、互动化传播,让主流媒体更灵动

无锡日报社 石洪萍

  信息技术的发展、全媒体时代的到来,让舆论生态发生了颠覆性变化,对主流媒体能否牢牢掌握舆论场主导权提出了全新要求。对主流媒体来说,要善于运用信息革命新成果,研究受众的信息接收行为、心理,积极拥抱媒体融合新时代,勇做弄潮儿,占领新阵地。

  立体化传播,放大新闻传播效应。过去,传统媒体主要是指平面媒体,传播介质较单一,信息抵达率、接收率都有限。互联网兴起后,纸、网、端多种传播渠道的齐头并进让信息传播更加立体,地域覆盖面、受众覆盖面更广。近年来,国内媒体纷纷加快新媒体建设步伐,“中央厨房”成为新标配。但从实际运作来看,很多传统媒体与新媒体之间还存在着“两张皮”现象,稿件在报纸上见报后,新媒体把稿件编排方式改一改,再加点图片和资料链接,就算完成一件新媒体作品了。媒体融合首先是人的融合,要我中有你、你中有我,你就是我、我就是你,记者、编辑不再有传统媒体和新媒体之分,记者抵达新闻现场时就要考虑如何对内容进行立体化传播。今年3月,无锡日报社推出“优化营商环境”的全媒体微调研,在制定报道方案时采访团队就确定要对报道进行立体化传播,采访期间,同步进行了图片拍摄、音视频录制和资料搜集,稿件在报纸见报后,还在无锡新传媒网和无锡观察客户端进行了融媒体产品发布,图片、音视频的加入,让信息容量更大、传播方式更生动,放大了传播效应,受到了读者好评。

  互动化传播,让内容生成更多元。传统媒体的信息传播多采取的是“我写你看”或“我说你听”模式,但在信息技术飞速发展和观念多元的当下,受众已不单单接收信息,而是参与到信息的生产中。实际上,通过受众参与度的高低,也能衡量出信息的抵达率、点击率、点赞率高低。无锡日报在新闻信息的生产传播过程中,特别是对规划、交通、卫生、教育等受众关注度较高的民生领域信息采写,很注重与读者的互动。稿件发布后注意收集读者留言,再带着其中的疑问继续进行深入采写,这样出炉的新闻会更加接地气,内容触及的广度和深度也会大大延展,增强了信息的可读性、实用性,提升了新闻价值。实际上,受众不光可以参与到信息的生产中,观点的碰撞同样可以提升报纸的思想价值。无锡日报时评版的QQ群聚集了本地一大批评论作者,在平时的话题互动中通过观点的讨论和碰撞常常能擦出思想的火花。今年水果价格高,在讨论时有群友提出不能就价格谈价格,应该探讨城市还需不需要农业,都市人能不能圆自己的田园梦,报纸编辑由此关注启发,写了一篇《小小菜地何以成为都市人的梦想?》的言论,因角度独特、观点新颖而受到读者点赞。

  媒体的人力资源是有限的,受众则是媒体的资源富矿,主流媒体要善于用好受众资源,协作生产传播信息,才能让主流媒体始终与受众零距离、心贴心,牢牢占据舆论场主阵地。

积极做好“上阵兵”,才不会被时代淘汰

江南晚报社 朱靖

  人人可以有网络平台账号、自媒体发声此起彼伏,新时代媒体格局最明显的特征是——“不论英雄出处”,综合比拼信息到达率、传播力和变现力。由此,综合能力小而活、小而强的自媒体,才会让传统媒体羡慕。事实上,不少传统媒体也在内部人财物及渠道资源整合后,努力在旗下拓展更多有自媒体色彩的“工作室”“微频道”。然而成效不同,有的风生水起,有的状态不佳,成败差异很大程度上取决于“上阵兵”的数量和质量。

  “上阵兵”,顾名思义就是要站在一线工作的人。传统纸媒大致有采编、印刷、投递3个主要环节,而新时代媒体最起码需要采编、制作、播发、运维4个主要环节,特别是当同一新闻事件需要多个表达方式传播时,就不是传统媒体那样一个记者一篇稿、一个编辑一个版,可以靠单人超强能力解决了。于是,不少传统媒体“上阵兵”数量不够导致的弊端显而易见——全面触网后貌似各类平台账号又多又全,却碍于人手紧缺精耕细作不起来,短板较多。

  “上阵兵”还需要有足够的质量。信息产品内容的生产、传播以及价值开发是全链条的竞争,链条的每一环都要尽可能集聚精兵强将。发现线索并准确研判出价值,需要有足够经验的人;扎实采写、图文影像捕捉周全,需要有足够经验的人;快速编辑、高效剪辑提炼出最吸引人的亮点,需要有足够经验的人;内容播发后第一时间找到二次传播的落点、通过互动增强用户黏性、开发商业及社会公用价值,需要有足够经验的人。一些媒体犯低级错误、传播效果不好、难以获得效益附加值,并不是因为没有审核体系或员工不够努力,而是因为没有足够多有经验的人在全链条上发力。

  新时代媒体的竞争包含内容、技术、运维等多个维度,这样的格局决定了再强的个人无法战胜成熟运作的团队。那些风生水起的自媒体在初期创业后,逐步建立起团队做大做强,就是明证。

  结合习近平总书记提出的“四全”媒体——全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,这就更要求传统媒体转变内部生态,加大各个环节人才的培养力度,各类精兵强将多了,就不愁打造不出实力强大的团队。再看习近平总书记对人民日报的“侠客岛”“学习大国”等多个工作室的赞许,实际上是赞许了人民日报灵活的人才培养使用机制。这种媒体管理方面的探索,值得每一个传统媒体在转型发展中对标借鉴。

  积极做好“上阵兵”,才不会被时代淘汰。每一个身处新时代的媒体人,都应该有这样的自觉。

奏响全媒体“大合唱”,形成舆论引导合力

江南晚报社 蔡佳

  媒体融合是互联网时代的媒体产业发展趋势,也是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论之需。在这场前所未有的变革与舆论生态重构中,怎样让媒体融合形神兼备、筋骨强健?习近平总书记的重要讲话为主流媒体指明了媒体融合的奋斗方向,树立了走媒体融合发展之路的坚定信心,更激发了媒体人前行的激情。

  融媒体时代,是变革的时代,如何下好媒体融合发展这盘棋?首先要勇于突破传统思维方式和思维定势的束缚,从思想观念上进行一次彻底的革命。思想认识的高度,决定融合发展的深度,只有让融合成为每一位新闻从业者的自觉,才能激活强大的内生动力。否则,各吹各的号、各唱各的调,媒体融合转型会变成一句空话。今年,无锡日报报业集团围绕生态化、互动化、平台化、智能化方略,征集评选一批融媒体项目,挖掘一批围绕集团主业,适应媒体融合发展要求,有良好市场效益或发展前景的优秀传媒创新项目和融媒运营项目,既激发了员工奋发、创新、合作的精神,也催化融合质变,开拓了新的“疆域”。

  无论是传统媒体,还是新兴媒体,都有其长,亦有其短,关键是取长补短。从这个意义上说,融合发展是媒体转型的不竭动力。有学者认为:未来新闻媒介的价值逐渐由事实传播的第一落点(时效性)的竞争和第二落点的竞争(事实的完整与全面),逐渐转移到第三落点的竞争:眼光的竞争、标准的竞争、视角的竞争、观点的竞争,以及把握事实的方法和逻辑的竞争。在新闻传播内容和形式上,我们需要进行结构调整和战略布局,合理配置资源,擦亮老品牌,注入新血液。尤其在重大主题报道中,集成无锡报业融媒力量,报、网、微、端、屏各展所长,努力唱好“大合唱”。

  在媒体融合发展进程中,新闻生产方式、多种媒介形态、时效性要求的提升,令记者的职业定位和角色不断发生变化。“变中不变”的是把“深耕主业”放在首位,坚持新闻专业主义。传统媒体时代形成的职业意识和新闻价值标准,在融媒体时代依然会起到重要作用。作为一线记者,要在新闻工作中锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”,掌握“看家本领”,练出真功夫。通过“脚力”的勤快深入、“眼力”的广大精微、“脑力”的深思熟虑、“笔力”的表达呈现,采写有深度、有温度、有分量的新闻报道,真正成为“全媒化”“复合型”媒体人才。

  网络时代越是众声喧哗,就越要有主流价值作中流砥柱,越要靠事实真相来一锤定音。在媒体融合新时代,只有在多元中立主导、在多样中谋共识,形成舆论引导合力,才能把主流媒体声音传得更远、更响。

[责任编辑:少康]
相关新闻
网友评论
评论 0
请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000字符(每个汉字相当于两个字符)
昵称: 验证码:获取验证码

网罗天下