首页 无锡日报报业集团主办| 客户端|新闻日历|收藏

抢抓机遇,加快打造新型主流媒体
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之十

2019-05-30 07:55:00来源:无锡日报
权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

激发深层次潜能,拥抱媒体融合新时代

无锡日报报业集团编委办 葛敏

  当下,传统媒体曾经掌控的“舆论主场”已然成为众多跨界者涌入的“舆论广场”。在移动互联时代如何做好媒体融合发展这一项“紧迫课题”?习近平总书记“1·25”重要讲话具有深刻的理论内涵和丰富的实践指导意义。

  互联网给传统媒体带来的巨大冲击,暴露出了传统生产、服务方式和产品都与时代的发展不相适应。“四全媒体”说从信息生产发布、内容表现形式、主体多元互动、传播效能提升等不同维度,深化了我们对全媒体内涵的理解。而这份理解或许能激发媒体以及新闻人的深层次潜能。

  激发媒体潜能,在内容生产迭代升级上要有新作为。舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻人也由观察者变成了迭代者。但是不管如何变化,内容建设依然是党报集团的立身之本,只不过其定义有了更为丰富的内涵,精品化、生态化成为显性趋势。无锡日报报业集团要在办好品质党报的基础上加速“内容+”布局,形成“新闻+技术+服务”的生态链。突显报纸智库服务独特功能。作为党和人民的喉舌,党媒自带“智库基因”,拥有一批了解基层、深耕报道领域多年的采编人员,有强大的整合能力和传播平台。报业集团要通过筹建传媒智库,在智库产品和新闻生产两者间形成良性互动,由单纯的信息传播向思想挖掘、价值传递延伸,来提升媒体新的服务能力、增创新的服务价值。打造升级版县区级融媒体中心。作为打通“采访前端一公里”和“传播最后一公里”的工程,县区级融媒体中心已成为报业集团内容生态链的重要一环。接下来可开展新一轮媒体融合发展的探索与实践,以“太湖云”为纽带,探索政务、民生服务等更多合作模式,以内容优势赢得发展优势,真正成为地方党委政府和广大用户的“信”媒体和“心”媒体。

  激发员工潜能,在硬核能力的掌握上要有新突破。媒体融合发展,关键在人的融合。从“你就是你,我就是我”,到“你中有我,我中有你”,再到“你就是我,我就是你”,媒体融合新时代对于采编人员的能力要求更高:“全程”意味着传播随时随地都可以发生,“全息”要求传播活动更加多元、智能,“全员”则是多对多传播,“全效”强调传播效果、效能和效率。这样的高要求,对于地方媒体而言,向内挖掘员工的潜能显得尤为重要。4月28日,“远望2号”在完成41年海上测控和卫星长期管理任务后正式“退休”,报业集团内无锡日报江阴分社、无锡观察融媒中心、视觉摄影部等多部门联合作战,在图文和新媒体直播方面抢占先机,采访拍摄的视频还被新华社、央视等中央级媒体采用,在新华社客户端的阅读量达26万+。激发员工潜能,要建立更合理的激励机制,让他们在工作中能自觉作为;搭建多层次全覆盖的培训体系,进行全员培训,了解掌握云计算、大数据、可视化等新技能;充分发挥名记者、名编辑、名评论员等的示范带动作用,让更多的员工解决好“本领恐慌”问题,真正成为能运用现代传媒新手段新方法的行家里手。同时,给员工舞台,通过路演大赛等形式挖掘一批可行性强的融媒体好项目,以更优质的产品形态、更新颖的创意服务、更多样的传播形式,为用户呈现更好的内容产品。

精心烹制互动式、服务式、体验式新闻“大餐”

无锡日报社 王怡荻

  习近平总书记强调,“党报党刊要加强传播手段建设和创新,发展网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体,积极发展各种互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展”,这为新时代媒体人坚持“移动优先”、树牢“用户导向”,深入推进媒体融合发展进一步坚定了信心、指明了方向。

  积极打造互动式、服务式、体验式新闻,无锡日报一直在路上。早在2014年,无锡日报就开辟了“网事版”,创新开设了“嗨@无锡日报”专栏,将网络热点、网友讨论焦点作为新闻选题,坚持“报网互动”,既传递“网友声音”,又为网友答疑解惑、回应社会关切,起到了很好的互动传播效果。如今在全媒体飞速发展的当下,“网事版”已升级为“无锡观察版”,传统媒体人也面临着更多机遇和挑战。但我们感到,无论时代如何发展,办报人的初心不变,即不忘自身传统,坚持理性与客观、权威与真实、规范与自律,通过采访挖掘、深入调查,呈现事实的真相。与此同时,新时代带来了新挑战,我们也要学习新媒体的敏锐嗅觉、学习他们的快速反应,学习他们与公众的平等沟通和互联网特性。创新服务方式,提供更高质量的互动式、服务式、体验式新闻信息服务,时不我待。

  生产“互动式”新闻要淬炼新闻策划的硬本领。步入智能手机时代,带有新闻价值的事件、题材,几乎会在同一时间与大家见面,传统媒体“独家、报得快”的优势已很难凸显,如果党报的新媒体报道还停留在动态化、碎片化发稿层面,就很难提升吸引力。因此,在媒体融合过程中,一方面要保持传统媒体擅长选题策划、深度报道的优势,另一方面也要及时捕捉网络舆情热点,保持“网感”,加强新闻策划力度,努力打造有策划、显深度、成系列的新媒体作品。无锡日报曾跨部门联动制作了“独家!我市将建8线+1支线地铁线网规模,具体走向看这里”的融媒体产品,阅读量超10万+,网友评论超2万字,后续记者又结合网友提问,采写制作了两篇融媒体报道,受到广泛关注,就是提供互动式、服务式新闻的积极尝试。

  生产“互动式”新闻要淬炼应用新技术的硬本领。党报把内容做好了、传统守住了,是否就能达到好的传播效果了呢?显然,还差一步。有了好的产品还要千方百计把它“推”出去。如今不少中央级媒体也正积极构建面向不同用户、满足多样需求的供稿体系,为用户和受众提供更多H5、VR、图解、短视频、微动漫等微传播、轻量化产品,提升个性化生产、可视化呈现、智能化推送、互动化传播水平。因此,在媒体融合时代,记者要练就的“笔力”,不仅仅是妙笔生花,还要通过拍照片、拍视频、剪视频、发抖音等,在多元的传播平台和渠道发布内容,精心烹制互动式、服务式、体验式新闻“大餐”,形成更为强大的传播力和最优传播效果。

  未来已来,媒体融合转型发展没有标准答案,是一场没有终点的长跑,创新实践,永远在路上。

移动优先,让主流文化传播占据制高点

江南晚报社 张月

  1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习上指出,要坚持移动优先策略,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。事实上,移动优先时代的到来,也为主流文化的传播传承带来了前所未有的机遇。在新的传播思维下,在多样化的传播平台上,主流文化的影响力势必从纸端蔓延至指端。

  习近平总书记多次提到要增强文化自信和文化自觉,建设社会主义文化强国。文化自信,源于尊重历史与文化。主流文化是一个社会、一个时代倡导的、起着主要影响的文化。每个时期,都有其主流文化。我国是文化古国、文化大国,但从文化大国迈向文化强国还要付出诸多努力。当前,尤其是地方媒体要充分用好移动传播手段,加强主流文化的传播与引领。江南晚报作为无锡本土一张有文化情怀的都市报,在文化报道上始终不遗余力。

  在强化用户导向的当下,一线记者与新媒体编辑正不断探索新的合作方式。新中国成立70周年系列文化活动、无锡城市地标龙光塔修复开放、无锡博物院首度夜间开放……文化事件往往更能引起公众的情感共鸣。记者在采访现场用手机拍照、录像,把鲜活的第一手信息及时发给电脑前的小编,记者还未离开一线,相关资讯已经在无锡观察,无锡日报、江南晚报的微博、微信公号等新媒体客户端生成并传播开来,评论区已然掀起了一波“回忆杀”。

  今年起,江南晚报人文周刊进行了改版,每月推出一期“遇见无锡”系列读城栏目,私家园林、古桥街巷、名人轶事……往事并不随风,记者的寻访让公众对其心生向往。与此同时,江南晚报在微信公众号上也以每周一期的频率,将周刊上的文章制作成图文信息和音频加以传播。每周日21时30分,成千上万的读者会准时打开手机点击晚报微信公众号的《小南夜读》栏目收听、阅读、留言。人文周刊全媒体文化产品的生成指日可待。

  移动优先,加速了主流文化的传播,主流文化不再“高冷”;移动优先,也不断为文化的传承和复兴注入新鲜血液,文化得以在今天“活”起来,“火”起来。那些名人、大咖,那些“神秘”的艺术家们,甚至能在新媒体镜头前现身说法,或是现场秀一下。但在传播过程中,主流媒体始终要坚持正确的导向,弘扬主旋律,把握好“度”,拒绝生产无深度、无意义,侵蚀主流文化、一味追求点击量的“愚乐”文化。

  文化的力量是最深层次,也是最强大的力量。未来,我们要继续坚持与探索移动优先策略,让主流文化在媒体融合中搭乘互联网的顺风车,占据传播制高点,线上线下讲好中国故事、无锡故事,打造全民文化盛宴,将主流意识形态潜移默化地传播给受众,帮助受众建立起文化的身份认同感,培养受众的文化自信。

搭上媒体融合发展快车,抢占舆论场主导权

《城市党报研究》杂志社 王起

  新媒体的发展给传统媒体行业带来了强烈冲击,但同时也促使媒体业态向更多元化领域发展,让媒体传播力有了几何级增长的可能。与时俱进,抓住机遇,搭上媒体融合发展的快车,是新时代媒体人必须全力为之拼搏的目标。

  习近平总书记在“1·25”讲话中提出,推动媒体融合发展、建设全媒体已经成为党媒需要尽快完成的一项紧迫课题。党媒在人们的概念中一直是个传统媒体,报道严谨,权威性、公信力至上,但传播的手段比较单一。传统的传播方式往往是一对一或一对多,而随着传媒介质的不断更新发展,传播的方式已经变为多对多的网络式传播。可以说,内容是决定媒体竞争力的核心,而传播手段和方式则决定了媒体影响力和影响范围的大小。这就要求党媒必须迅速加强传播手段建设与创新,发展多元化媒体,才能实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。只有掌握了最有效的传播手段和方式,党媒才能牢牢掌握舆论场主导权。而努力推进媒体融合、建设全媒体,就是要让党媒更好地发挥桥梁、纽带作用,做好上传下达服务工作。

  如今的媒体发展就像快速行驶的高铁列车,只有搭上列车才能真正掌握主导权。无锡日报报业集团在近几年的发展中,积极探索全媒体转型发展的路径,成立了县区全媒体部(分社)以及教育、健康、视觉等垂直领域融媒体中心等,通过加强传播手段建设和创新,坚持移动优先策略,抓好核心内容生产,努力向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体转型,掌握舆论场主动权和主导权,追赶媒体发展的潮流前沿。如今,集团正在打造未来媒体中心,建设融媒体中央厨房,加快推进智媒体建设等,这些都显示出了无锡日报报业集团努力向新型主流媒体迈进的决心和信心。党媒推进媒体融合、建设全媒体,不仅仅是提升党的舆论宣传引导力的需要,更是党媒自身生存发展的需要。而新闻人作为媒体的根基,也需要进一步提升个人的脚力、眼力、脑力、笔力,在思想与行动上做到协调统一,才能让媒体融合发展的步子走得更稳。

  在媒体融合发展的道路上,习近平总书记的重要讲话为我们指明了前进的方向。在融合发展的过程中,只有进一步做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,才能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

[责任编辑:少康]
网友评论
评论 0
请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000字符(每个汉字相当于两个字符)
昵称: 验证码:获取验证码

网罗天下