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构建全媒体传播体系,加快媒体融合
——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之六

2019-03-28 14:10:00来源:无锡日报
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中共中央政治局集体学习把“课堂”设在人民日报社

构建全媒体传播体系,加快媒体融合

——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会系列专版之六

再出发,我们与媒体融合发展同成长

无锡日报社 还红兵

  习近平总书记对媒体发展方向作出了科学论断,对媒体融合向纵深发展提出了明确要求,也指出了广大新闻工作者转型发展的重要路径,我们要通过媒体变革实现自我提升,以自我提升推动媒体变革。

  重振精神,在伟大实践中凝聚自我提升的不竭动力。数字革命颠覆了传统媒体原有的生存环境,传统媒体人在精神状态、职能定位、专业水平等层面受到巨大挑战。总书记对全媒体时代的深刻洞察,对媒体融合发展的科学谋划,彰显了党中央对信息化大势和发展机遇的敏锐把握,鼓舞人心,催人奋进,我们要振作精神,信心满怀地直面时代大趋势,牢记职责和使命,守正创新勇于担当,做好媒体融合发展、建设全媒体这篇大文章,为实现中华民族伟大复兴提供强大精神力量和舆论支持。在这场伟大实践中,媒体人将凝聚起自我提升的不竭动力,实现转型升级。

  重塑理念,从思想观念到思维模式和行为方式来一场自我革新。要从单向传播的生产者转型为多维互动的服务者,为受众提供最优质的信息服务,提供贴近用户的作品,满足受众多样化、个性化的信息需求。要真正“转作风改文风,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情”,以大量“有思想、有温度、有品质的作品”服务受众吸引受众引导受众。要培养多媒介融合意识,建立融合语境下的跨媒体思维模式; 要培养创新思维,将创新作为日常的工作方式;我们还必须培养社交思维、产品思维、运营思维、极速思维等等一系列互联网生态新思维。

  重构自我,在知识技能上实现迭代升级。建设全媒体,意味着我们要具备全媒体素质,成为全媒型、专家型人才。为此,我们不但要提升新闻策划能力和新闻采编的基本功,还要学会并善于使用多种媒体设备和数字技术采集分析新闻素材,拥有对多样化的新闻素材进行编排整合的能力,满足不同媒体平台的不同需求,提供文字、图片、音频、视频等不同形态的作品和报道。在极速发展的时代,需要我们主动作为,需要我们有合作和共赢的襟怀,更需要我们提升自主学习的能力。只有不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手,才能真正成为新时代政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的新闻工作者。

  重建机制,打造能自我激励自我成长的新生态。媒体要成功变轨,必须建立与全媒体相适应的运行流程、运营机制、管理制度、考核办法,盘活人才存量,激发活力,释放潜能。同时,迫切需要建设一个开放包容平等尊重奋发进取的新生态。在这样的生态里,媒体人能自我激励自我成长,不待扬鞭自奋蹄;在这样的生态里,尊重首创鼓励担当赞赏勤勉;在这样的生态里,天生我材必有用,每个人都有价值也都能实现价值;在这样的生态里,有无数梦想也有无数梦想的实现。

  真正的新闻人,对未知的新领域,有天生亲近感。“未来已来”,出发吧,新闻人,与媒体融合发展同成长!

做精纸媒 加快融合 放大一体效能

江南晚报社 俞纯

  在传统媒体加快转型的当下,报纸应当有怎样的新定位,发挥怎样的功能,是近年来报纸从业者不断思考和实践的现实课题。

  1月25日,就全媒体时代和媒体融合发展,习近平总书记提出了“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的概念,并指出,推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向,催化融合质变,放大一体效能;要坚持移动优先策略; 要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力; 要统筹处理好传统媒体和新兴媒体等关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。习总书记的讲话,摁下了媒体融合的快进键,也明确透彻地阐述了媒体融合的方向方法,给我们深刻的启示。

  要在媒体融合的大格局中思考新的办报方式。在“四全媒体”的传播生态中,报纸成为传播系统中的重要一环,不是独立于系统之外的相对封闭的传播方式。互联网技术的进步,带来越来越多全新的信息传播方式,也给报纸内容的生产和渠道发放带来了种种新的可能。比如,能否运用大数据、人工智能等新技术来拓展报纸的新闻采集方式,提高议程设置能力,精准定位读者,有效形成反馈,从而弥补报纸固有的短板,进一步提高办报质量?如何借助新的媒体传播方式,扩大内容的传播力影响力,强化报纸品牌的黏性?此外,有必要着重研究报纸与新兴媒体的交互方式,比如,如何做到我中有你,你中有我,形成协同高效的传播体系?只有在融合质变中放大一体效能,才能产生更显著的传播效果。

  要在媒体融合的大格局中延展报纸的优秀基因。报纸在历史发展中形成了严格的采编方式,塑造了比较强的公信力,在地方性纸媒身上,还附着强大的原创性本土性深度性的特点,这些代代传承的优秀基因,在新的媒体格局中仍然具有强大的生命力。进入全媒体时代,需要我们思考如何将这些优秀基因强势嵌入报网端微屏等每一个终端,从而彰显主流媒体的优秀文化属性。对报纸而言,尤其需要努力延续优秀基因,扬长避短,在有别于其他终端的特点上多做功课,多动脑筋,把纸媒产品做得更精,让传统纸媒在新媒体时代焕发出新的生命力。

  坚持移动优先策略是媒体融合发展的大方向。在这样的背景下,报纸从业者决不能抱残守缺,固守着传统的办报方式不放,而要大胆地关注行业科技前沿,积极拥抱新技术,不断进行自我革命,肩负起主流媒体应有的使命。

打造“新闻+政务+服务”的县区级融媒体中心

无锡日报报业集团锡山全媒体部 周一峰

  在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,习近平总书记阐释了“全媒体”的概念,认为当前“信息无处不在、无所不及、无人不用”。在去年的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记强调,“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众”。一方面,全媒体影响着舆论的生成与扩散,而党的新闻舆论工作是“治国理政、定国安邦的大事”;另一方面,全媒体有着很强的信息传播功能,也可以成为联结群众、服务群众的平台。

  身处互联网时代,面对当前“人人都有麦克风,人人都是报道组”的宣传新形势,我们要创新理念、创新形式,用好融媒体手段,把县区级融媒体中心打造成一个“新闻+政务+服务”的有效平台。首先要强化移动优先意识。目前“终端随人走、信息围人转”成为信息传播的新态势。随着5G、人工智能、VR等技术的不断更新推进,移动媒体必将进入快速发展时代。作为最基层的融媒体中心要在展示上实现多媒体化,以多样化的展示、多介质的推送,实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合,使新闻报道动起来、活起来。其次要强化用户服务意识。随着媒体融合的推进,必须围绕“用户”两字做好文章,把占有用户、发展用户、凝聚用户、服务用户贯穿媒体融合发展的全过程。要在服务上注重分众化互动化,认真研究用户的不同需求,有针对性地生产特色信息产品,点对点推送到用户手中,做到量身定做、精准传播,提高新闻宣传的实效性。第三要强化核心竞争力意识。作为打通传播最后一公里的平台,县区级融媒体中心要始终把内容建设摆在突出的位置,以内容优势赢得先发优势。要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读等方面,有着新兴媒体无法比拟的优势,必须最大限度地把这个优势发挥出来,延伸和拓展到新兴媒体。

  锡山全媒体部运行以来,整合了市、区的宣传资源,人才、技术、渠道优势下沉,打造了一个高效、上下贯通的宣传阵地共同体。在今后的运行中将重点打造“新闻+政务+服务”的平台,以无锡日报报业集团正在建设的融媒体中心为依托,打造全市各区共享的全媒体平台一——“太湖云”。“太湖云”在移动端以无锡观察为“总端”,在锡山区建立精准定制的“分端”,在“一张网”内实现数据共享、技术共享、用户共享。县区级融媒体中心要充分利用媒体的传播、技术和数据优势,提高将“内容、传播、技术”融为一体的全案服务能力,面对区政府的“规定动作”,县区级融媒体中心要在形式创新、内容包装、传播手段上多动脑筋、多出新招,让“亮点”成为“卖点”。县区级融媒体中心更要及时有效地为政府部门出谋划策,挖掘、整合资讯资源,做到“精心策划,无中生有;深度挖掘,小中见大”,不断推出各种“自选动作”,提供“出其不意”的政务增值服务,形成多层次的政务和民生的“大服务”。

用产品经理人思维去打造融媒体产品

无锡日报报业集团梁溪全媒体部 韩玲

  “融媒体中心”是当下媒体行业的新机遇和新挑战,以这个词为核心的机构变化、职能变化、平台变化也正在发生。但无论如何变化,变化首先考量的是“产品”和“受众”两大核心要素,即融媒体中心研发制作怎样的媒体产品?通过这些融媒体产品怎样发挥主流媒体的舆论引导力?产品如何与用户产生真正的连接,同时又能实现价值变现?

  这个产品是基于内容的。新闻行业从本质上来说是内容产业,内容的权威性、准确性是传统主流媒体的核心优势。全媒体时代,渠道可以改变、平台可以拓展、形式可以创新,但“内容为王”依然是不变的生存法则,变化的只是生产方式与呈现形式。同时,主流媒体的产品要坚持履行公共服务、寻求真相、监督权力的使命,这也是不同于互联网平台,实现主流媒体舆论引导力的必备要素。无论是报纸、广播、电子屏、电视还是微信、H5视频等都是基于不同载体的媒体产品。不只是文字、图画、音频、视频,内容的体验方式、产品的交付方式本身,甚至运营方式都可以是产品内容的组成部分。所以,在创造内容产品的过程中,传统报人必须“植入”互联网思维逻辑,用产品经理人思维进行产品打磨。

  简单几个小视频、几个新媒体爆款,掌握一些新技术不等同于实现了媒体融合发展,融媒体产品的生产必须有一个可持续可循环的生产机制。这就需要优化内容生产机制,再造策划采编发布流程,创新策划指挥、信息采集、编辑分发等制度,形成现代化的传播格局。新媒体优先发布,不是简单将新闻稿先在APP、微信平台呈现,而是基于一个产品架构下的统一策划,适合传播规律,设定信息在每个传播渠道出现的时间、频率,新媒体或者纸媒的呈现都只是其中一个环节。新的生产机制,也需要鼓励机制、保障机制以及内生氛围。

  再来说说最重要的,“用户”。从读者、观众,再到新媒体粉丝,受众的称呼在变化,新媒体时代,他们便是一个个产品用户。融媒体时代,“受众过了河,媒体还在摸石头”的尴尬不在少数。媒体是否理解用户,决定了用户会如何定义媒体产品。传播科技革命从根本上改变了媒体生态,集中表现为生产方式的革命及由此带来的生产关系的重构。如果把新闻生产过程比喻成炒菜做饭的话,那么在传统的生产方式中,新闻工作者是职业厨师,而厨房则是新闻编辑室,经营模式是大食堂、大锅饭,谢绝点菜,吃什么厨子说了算,而且定点定时。而现在呢,原本的“吃货”参与到烹饪和配送过程当中,厨房不再局限于新闻编辑室,而是前移到了随机的新闻事件现场,是开放式厨房。用户也可以成为新闻产品制造生产中的一环。当融媒体产品达到符合受众的个性化、体验化需求时,也就解决了价值变现的问题。

[责任编辑:少康]
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