首页 无锡日报报业集团主办| 客户端|新闻日历|收藏

月饼“傍上”故宫别“玩坏了”

2019-08-29 16:10:00来源:北京晚报
权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T
 

  中秋节临近,故宫食品和故宫淘宝竞相推出月饼礼盒,同台打擂。另一边,故宫文具品牌也趁着孩子们开学前在天猫悄然亮相,这已是故宫在天猫淘宝开设的第六家店铺。即使在街边零售店名创优品里,您也能看到联合故宫宫廷文化推出的各类小物件,只要15元就能买到一对带有故宫元素的耳饰。(据 8月28日《北京晚报》)

  正如媒体所言,如今故宫博物院已成为传统文化领域当之无愧的大IP(知识产权),在国内博物馆界更是一骑绝尘。无论什么产品,只要打上“故宫出品”的烙印,几乎都能火一把。的确如此。口红、文具、杯具、首饰、帆布袋、香水……故宫IP大旗下的产品品类已让人目不暇接。中秋节临近,想买月饼礼盒的消费者又多了一个选择——故宫月饼。

  故宫月饼的推出,无疑能够吸引人的目光。据报道,在京东、淘宝等电商平台搜索“故宫月饼”,会呈现出五款以上不同样式的商品。而且,得到故宫授权的月饼还真不止一款。同时,据了解,与故宫淘宝的月饼礼盒相比,故宫食品的月饼礼盒包装更加繁复,价格也高,最贵的一款原价高达428元。可见,月饼“傍上”故宫不仅新潮,且价格也是高大上。

  不过,故宫多元化跨界,虽然让“高冷”的故宫走向“亲民”,也使得市场品牌效益与经济效益双丰收,但也正如外界出现质疑的声音,授权商品遍地开花别被“玩坏了”。外界的质疑或担忧并非没有道理,因为一旦授权产品出现质量问题,故宫品牌形象将承受连带损失。尤其是,故宫这样“代表中国文化形象”国宝级品牌,更须谨防声誉受损。

  况且,专家也做出提醒“虽然授权多家会带来短期的利益,但长此以往其实也是在消耗消费者对产品的信任度。”的确如此,跨界倘若只是相中了经济利益,一味地的在跨界上向外延伸,其所带来的负面影响不得不考虑。笔者以为,坚持守正创新宗旨,跨界不“越界”,才是最应该追求的,也才能实现多赢。

  值得称道的是,近年来,故宫频频出现在大众视野,向年轻化转型,不断推出文创产品新爆款,已经是故宫的一个金字招牌。尤其是在2018年,故宫举办6万多场教育活动,去了世界各地多个国家,不收一分钱,并且办公益和教育的钱很大部分来自故宫文创收入。这些均值得点赞,毕竟,故宫文创的使命不仅仅是赚钱,也就不应该只向“钱”看。

  回归到月饼“傍上”故宫,这自然是好事一桩,也会满足消费者的多元化需求。不过,笔者以为,故宫月饼,一则有必要走“亲民路线”,在价格上要亲民;二则应走好“环保路线”,最为重要的是,谨防过度包装的出现;三则更须走好“质量路线”,保障月饼质量,毕竟月饼是要“入口”的,质量好才是消费者的终极诉求。

[责任编辑:季晓炜]
网友评论
评论 0
请遵纪守法并注意语言文明。发言最多为2000字符(每个汉字相当于两个字符)
昵称: 验证码:获取验证码

网罗天下