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冷酸灵出了“火锅牙膏”专家提醒:噱头大于作用

2019-05-10 14:21:00来源:现代快报
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  火锅牙膏海报

  前所未有的奇特口感,绝对刺激的刷牙体验……最近,生活用品界大佬们纷纷别出心裁玩起混搭风:螺蛳粉固体香膏、英雄墨水味RIO、云南白药“包”治百病套装。最绝的还属冷酸灵刚出的火锅味牙膏,清晨唤醒你的可能不是闹钟,而是满满一口麻辣涮毛肚味儿。很多网友坐不住了,这些东西真的能用吗?还是又一次打破次元壁的营销噱头?

  唤醒你的不是闹钟

  可能是一口“辣死人”的牙膏

  作为猎奇人士,你或许已对火锅蛋糕、火锅奶茶不陌生,但火锅味的牙膏你刷过吗?近日,在冷酸灵电商平台旗舰店内挂出一套“火锅组合”牙膏,3支装的牙膏味道分别是“标准中度辣”“川渝微微辣”和“传闻变态辣”。短短两三天时间,销量已达3957个,目前还剩300套等待抢购。

  介绍说,标准辣为普通火锅的中辣层级,川渝微微辣则相当于巴蜀地的麻辣老火锅程度,而变态辣则没有标明有多辣。于是,记者咨询了客服,客服表示:“每种辣度还是要看每个人的承受度,变态辣可能会比较刺激,刷完很辣嘴。”

  如此有毒的操作,引发网友热烈讨论。“这下每天至少能吃两次火锅了”“这牙膏最重要的功能是每天叫早,刷一下,立马精神”。不过也有网友浑身抗拒,“我到底做错了什么?真的不需要啊!”

  有意思的是,现代快报记者发现,该品牌的母公司就是一家重庆本土企业,该品牌牙膏以解决牙齿敏感、增强对冷热酸甜的耐受力等多种功效著称,这回可真是挑战抗敏极限了!

  “有火焰在嘴里迸发”

  专家:别让牙龈跟着上火

  这个“火锅牙膏”到底啥味?不少提前尝试的小伙伴表示“灵魂出窍般的体验”。

  “入口感受不到辣味,随着泡沫的增多,辣味在嘴里被激发,每一口仿佛都有火焰在嘴里迸发。比起中度辣,川渝微微辣居然还有股麻香味,像吃了10串麻辣牛肉之后的感觉。”网友“嘿姐趣生活”说。

  但另一位网友刷完后感觉非常痛苦,“用了这个牙膏,再坚强的牙龈也能上火吧。”

  南京医科大学第二附属医院口腔科医生朱军告诉现代快报记者,这种牙膏对人的健康不会产生什么影响,但对牙龈敏感的人士可能不太友好,这类牙膏噱头大于作用,用“非常辣”的感觉来吸引用户。“如果是牙龈敏感、口腔有炎症,或者是对此味道不耐受的人,尽量不要尝试,有可能加重发炎牙龈,对口腔健康产生不利影响。”

  朱军表示,牙膏本身的主要成分差别不是很大,主要是作为一种润滑剂。在此基础上,添加一些草本、消炎、美白等成分,对口腔起到一个清洁、保护作用。

  跨界营销打破次元壁

  噱头大于作用,寿命都不长

  最近,打破次元壁成了各品牌的营销切入点,不同行业间的品牌碰撞产生出越来越多的有趣玩法。“英雄墨水味RIO”“福临门款阿芙卸妆油”“周黑鸭小辣椒咬唇膏”等等,都瞄准了大家的猎奇心,而往往此类产品寿命短暂,大部分只是“限量供应”。

  “跨界营销的本质就是通过不同品牌的互相渗透与联合,形成更有立体感与纵深感的品牌形象,加深用户对品牌的认知和忠诚度。”南京财经大学经济学专家表示,这可以迅速推广自己的产品,属于走捷径的一种方法。

  在这种营销模式下,它的产品势必就是“噱头大于作用”。比如六神花露水味鸡尾酒,在好奇心的驱使下,消费者会买来一试,但试完之后,发现味道并不怎么样,肯定不会再买了。“但这时候,品牌的目的也达到了,话题和流量都有了。随着消费者对这类套路慢慢熟悉,此类营销影响会逐渐减小。”专家认为,作为普通消费者,应该建立“反套路”意识,选择自己真正需要的商品。 (宋经纬)

[责任编辑:季晓炜]
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