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实体书店“负增长”不能总让网络背锅

2019-01-26 21:51:00来源:中国新闻网
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  不过,前不久发布的《全球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,但实体店出现负增长,同比下降6.69%。一些人因此担心,这是否会对实体书店经营有影响?就此记者近日走访了北京几家书店。实体书店销售额“负增长”:没好书还是没人买?(1月25日中国新闻网)

  从记者的走访看,无论是24小时营业的兼具老派书店和新式文化空间的书店,还是靠“创意设计”给读者以舒适感受的颜值书店,抑或是走跨界融合、汇聚人气之路,打造“新型文化空间”的实体书店,总能吸引读者的目光和脚步。人们在店内漫步、阅读,仿佛是书山中的一场文化之旅。像在东直门附近某书店内记者看到的那样,店面设计以深绿为主基色,很能吸引读者注意力;室内光线柔和,图书陈列配备合理,营造了相当不错的阅读氛围,即便在工作日,都有读者流连其中。

  然而,人们走进这类新型实体书店,究竟是来读书、买书的,还是来凑热闹的,就很难说。据《全球背景下的中国图书零售市场》显示,2018年中国图书零售市场同比上升11.3%,网店销售额的增速是24.7%,但实体店销售额同比下降6.69%。北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧认为,“这个‘下滑’需要具体分析。”她分析,从增速讲,实体店看似远远落后。但网店高增速的背后一直存在“折扣”问题,按监测数据来看,2018年网店份额中有38%的码洋都是表面数字,折算后网店和实体店的差距没那么大。

  可如果再看一组数据,就不能不令人担忧。2017年我国成年人纸质图书人均阅读量为4.66本。2017年我国成年人纸质图书人均阅读量,比上一年仅增长0.5个百分点,与发达国家相比,存在很大差距。相比之下,韩国11本、法国20本、日本40本、美国50本、俄罗斯55本、以色列64本。中国人民大学中国调查与数据中心主持的中国综合社会调查(CGSS)2017年数据显示,在过去的一年里,我国年满18岁的成年人中有63%一本书也没读过(包括纸本书和电子书)!

  不少人把国人不愿意读书的原因归咎于互联网。是的,随着互联网的普及,使各种有利于人们读书的新方式不断涌现,如读书吧、共享图书馆、快闪书店、24小时不打烊书店、书+×平台等。这些新阅读方式改变甚至颠覆了传统阅读。然而,互联网销售的书籍,刨除上述那位业内人士所言的“表面数字”外,也就没有多少增长了。而且,从阅读的内容看,庸俗化、鸡汤化、碎片化的阅读倾向明显。现代数字化技术使读书更便利,却并没有改变读书人数上的缓慢增长,更没有使读书质量有一个很大提高。

  如今,功利主义崇拜,使深阅读严重缺失。数字化阅读兴起,却无法揭掉“不读书”的标签。碎片化阅读、新媒体语境下技术飞速发展带来的阅读便利,并没有使更多人主动读书。“全民阅读”活动已经开展了13年,但阅读能否成为人们生活必需品的话题仍在争论不休。阅读,可为人们提供丰润的道德滋养、强大的精神力量。所以,如何使更多人爱书、买书、读书,如何提高全民阅读水平、实现新时代文化担当,是每个人都需要直面的考题。

  实体书店“负增长”的原因很多,除了网络阅读、习惯改变外,还是爱阅读、爱买书的总人数,并没有一个实质性增长。因此,实体书店“负增长”不能总让网络背锅,还是要反思如何把全民阅读的总人数提升上来。严酷的现实告诉我们,读书需要真正爱书,而非以种种借口不读书。这不是提升图书质量,或多出好书那么简单。如果读书习惯不能养成,再好的书,也不会有更多人主动去阅读,而这才是问题的根本。

[责任编辑:季晓炜]
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