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“她经济”中有商机也有危机

2018-03-07 10:56:00来源:兰州日报
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  阳春三月,春暖花开,即将迎来一年一度的“三八国际劳动妇女节”,3月6日记者走访我市消费市场了解到,商超综合体、花店、餐饮等各路商家纷纷推出主题促销活动,抢滩“她经济”。(3月7日《兰州日报》)

  说到“她经济”,人们首先想到的往往是鲜花和化妆品,其实,医疗美容、内衣、珠宝、童装、母婴用品等领域,都是她经济范畴。更广范围看,旅游休闲、金融理财、购车等家庭消费领域,也属于她经济范畴。

  她经济范畴如此广泛,乃是因为一个普遍现象,在中国家庭消费中,多数家庭女性扮演着重要的决策者角色。不管是自身消费,还是老公、孩子消费,抑或是父母消费,女性都是主要决策者。掌控着全家的消费大权,她经济中蕴含的商机,也可以说是家庭经济蕴含的商机。可以预见,随着女性就业比例增加和社会地位提升,经济收入也会随之增加,加之在家庭消费中扮演的决策者角色,她经济将会越来越旺盛,成为推动消费升级、经济增长的新亮点和新机遇。

  然而,面对火热的“她经济”商机,也需要静下心来冷反思其中的危机。要看到她经济中存在的一些问题,其中的最大“痛点”是,相对于“她经济”旺盛的需求,有效和高端供给还不尽如人意。换言之,她经济在不断消费升级,不再满足于简单的购物需求,更关注品位、体验、质量、服务等个性化需求。但市场供给与她经济消费升级还不匹配,不能满足女性的“美好生活需要”。就拿包、鞋子、衣服等大众化消费品为例,国外知名品牌都会在款式设计、颜色搭配、品质打磨等方面,精益求精,细分层次,意在满足女性消费升级需求,由此吸引了很多中国女性消费者,只要出国就疯狂购物,出不了国也找代购、上海淘。

  当下,她经济的显著特点是,80、90后女性主导的“她经济”正在崛起,00后女生成长的“她经济”后发优势强劲,这对“她经济”的供给侧结构性改革发出清晰信号,也提出更高要求。旺盛增长的“她经济”需求,如果有效供给滞后,不仅会严重抑制“她经济”增长,而且会将真金白银的消费拱手让给国外商家。不管是从扩大社会消费、拉动内需层面,还是从满足女性的“美好生活需要”层面,最为紧迫的现实命题均清晰摆在面前:加大“她经济”供给侧结构性改革,减少无效和低端供给,扩大有效和中高端供给,才能不断满足女性的“美好生活需要”,使“她经济”实现可持续、高质量发展。

[责任编辑:季晓炜]
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