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大家好,给大家预告一下,未来的无锡将变得越来越"好白相"

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  长达8天的超级黄金周结束了,小伙伴们的朋友圈里,除了晒各种美图,更多的还是晒高速公路、景区的各种堵车、各种人山人海……

  亲们,刚刚召开的全市旅游发展大会暨国家全域旅游示范区创建工作动员大会上有好消息传来——

  我们的大无锡将成为省内领先、全国一流、世界知名的旅游目的地城市。

  在不久的将来,我们所在的城市将变成一个“大公园”——“处处是风景、路路是景道、村村是中心”,届时我们将天天生活在“大景区”中,“城在园中、村在景中、人在画中”,再也不用盼着长假出去人挤人了……

  10月11日下午,全市旅游发展大会暨国家全域旅游示范区创建工作动员大会召开,这是一次事关产业强市、事关富民增收、事关生态建设、事关城市发展的全局性会议。


  会上,省委常委、市委书记李小敏深入分析了旅游业发展形势,准确把握旅游业发展趋势,科学定位无锡旅游发展方向,明确了当前和今后一个时期我市旅游发展的目标任务和工作重点, 动员全市上下抓住机遇加快建设国家全域旅游示范区,努力把无锡打造成为省内领先、全国一流、世界知名的旅游目的地城市。

  小敏书记的讲话中金句频出,既有针对性,也有很强的操作性,为无锡旅游业的发展指明了方向,也为无锡城市发展绘就了美好的蓝图!

  抓旅游就是抓经济,培育旅游业就是培育经济新增长点,旅游作为一片广阔蓝海,大有文章可做,大有潜力可挖。

  2011年至2016年,全市旅游年接待人数从不足6000万人次增加到8600万人次以上,增幅超过48%;旅游总收入从不足900亿元增加到1550亿元以上,增幅接近74%;旅游业增加值占GDP比重提高了1.53个百分点,达到7.35%,旅游业已成为我市重要的支柱性产业。

  旅游业关联度较大,据测算,旅游消费对住宿业的贡献率超过90%,对民航铁路客运业的贡献率超过80%,对文化娱乐业的贡献率超过50%,对餐饮和商品零售业的贡献率超过40%,旅游业的综合带动效应十分显著;

  旅游业作为美丽产业、绿色产业,资源消耗少、环境污染小,是把生态效益转变为经济效益、把“绿水青山”转变为“金山银山”的重要途径。

  发展旅游业是富民增收的好渠道,是让群众“钱袋子”鼓起来的好办法。

  宜兴湖氵父镇通过打造“深氧界”,年接待游客量超过280万人次,同时还给农副产品提供了销售平台,每年可再为当地每户村民带来4至5万元的收入;

  惠山阳山镇创新拉长水蜜桃产业链,用心打造“蜜桃小镇”,全力打响“大美阳山”乡村旅游品牌,由一个传统农业镇蜕变为国家4A级景区、省级旅游度假区和全国美丽宜居小镇,年接待游客量超过180万人次,全镇农民人均年收入达到3.1万元;

  锡山山联村8年前还是一个年村级收入不到200万元、年人均收入6000元的经济薄弱村,通过大力发展乡村旅游,2016年村级收入达到700万元,村民人均收入超过2.6万元。

  发展旅游大有前途、大有可为,发展旅游也要摸清底数、把准方向。

  我们既要看到优势又要看到短板,既要看到机遇又要看到挑战,科学确定无锡旅游的目标定位和发展路径。

  无锡旅游的优势

  特点鲜明、资源独特

  一是人文资源丰厚。

  无锡素有“太湖明珠”的美誉,是中国吴文化的发源地,是中国大运河文化的精华地,也是民族工商业和乡镇企业的发祥地,山水自然资源俱佳,历史文化积淀深厚;江阴“霞客故里、滨江要塞”、宜兴“陶都、茶洲、洞天、竹海”等旅游品牌均享誉海内外,这些都是我们发展旅游的宝贵资源。

  二是先发优势独具。

  无锡旅游业起步早、底蕴足,集聚了一批旅游行业人才,走出了一条“无中生有、有中做奇、奇中做强”的特色发展之路。我市早在1982年就被列为“全国十大风景旅游城市”,1998年又成为首批“中国优秀旅游城市”,近年来获得亚洲金旅奖“最具特色魅力旅游目的地”、人民网“影响世界的中国文化旅游名城”、“全国生态休闲旅游城市”等多项大奖,今年又被国家旅游局评为首批“中国旅游休闲示范城市”,灵山梵宫被美国CNN评为中国最值得去的40个地方之一,今年全省评出的首批13家旅游风情小镇中无锡有3家,这是我们振兴旅游的良好条件。

  三是产业基础扎实。

  无锡拥有1个国家级旅游度假区和6个省级旅游度假区,建成了鼋头渚、三国水浒城和灵山3家5A级景区以及27家4A级景区,推出了一批以惠山阳山村、宜兴洑西村为代表的中国最美休闲乡村,培育了一批以灵山集团、文旅集团、君来集团为代表的旅游龙头企业,形成了一批以无锡国旅、无锡中旅、江苏康辉为代表的全国百强旅行社,近年来又成功引进了万达文旅城、人鱼小镇、梦东方·徐霞客国际旅游度假区、宜兴国际旅游度假区等一批投资超百亿元的重大旅游项目,这是我们提升旅游发展水平的重要基础。

  四是地理区位优越。

  无锡位于沪宁城市发展轴的中点、苏锡常都市圈的几何中心,构建了由高铁、地铁、高速、港口、航空等组成的立体交通网络,融入长三角“一小时旅游圈”成为现实,既能与长三角内其他城市互为客源地和旅游目的地,又能吸引国内其他地区和国际游客来锡旅游度假,这是我们拓展旅游发展空间的潜力所在。

  无锡旅游的短板

  问题不少、差距不小

  一是核心定位仍未画好“点睛之笔”。

  相比杭州的“休闲之都”、南京的“博爱之都”、苏州的“天堂苏州”,无锡的城市宣传标识语近10年间从“无锡充满温情和水”,到“无锡是个好地方”,再到“太湖明珠·甜美无锡”以及现在的“太湖明珠·魅力无锡”,尚没有形成一个足够鲜明独特稳定的旅游主题标识,在海内外游客中品牌识别度不高,难以在外叫得响、让人记得住,一听就心向往之。

  二是盈利模式仍较依赖“门票经济”。

  过去我们认为抓旅游业就是建景点景区,发展旅游业就是为了圈墙卖门票。在这种思维主导下,精力只聚焦景点,眼睛只盯着门票,在推动旅游整体规划、配套设施、公共服务等优化提升上动力不强,在推动旅游技术手段、营销模式等创新发展上兴趣不大,在推动旅游与所在城市乡村的有机融合上热情不高。旅游门票收入是有天花板的,不可能年年涨价,不可能无限增长,不更新理念、创新模式,旅游收入就难以持续做大。

  三是产品供给仍然存在“结构失衡”。

  酒店中休闲度假类的偏少,占比仅为17.5%;缺少医疗、养生保健等特色休闲业态,乡村旅游的度假资源开发滞后、品质不高,部分省级旅游度假区和4A级以上景区没有休闲度假旅游产品;夜间旅游业态偏散偏弱,能让游客在锡过夜的旅游演艺、商街夜市、特色夜景等产品还较为缺乏。

  据抽样调查,2016年,我市入境游客人均过夜天数为1.47天,低于南京的2天和苏州的2.5天;我市国内游客人均过夜天数为1.52天,低于全省平均水平的1.78天。

  四是项目建设仍需“换挡提速”。

  近年来,我市引进签约了一批投资规模较大的旅游项目,但大多还处于前期阶段,真正开工建设的重大旅游项目较少,2016年完成旅游项目投资86.08亿元,低于2011年的111.49亿元,也低于2006年的102.8亿元。今年计划投资86.5亿元,仍维持在低位水平。50个省级重点旅游项目无锡仅有2个入围,远远落在了南京(6个)、苏州(9个)、盐城(9个)后面。旅游公共交通规划落地建设、一级二级旅游集散中心选址建设、旅游信息咨询网络建设等也都有待加快推进。

  五是市场主体仍缺“领军旗舰”。

  旅游企业经营规模不大、实力不强、资本化程度不高,基本上是属地经营,现在南京、苏州、常州都有旅游上市公司,无锡至今还没有一家旅游上市企业。在旅游饭店方面,苏州有星级饭店106家,其中五星级25家、四星级37家。我市有星级饭店42家,数量仅为苏州的五分之二;五星级13家,仅为苏州的二分之一;四星级11家,还不到苏州的三分之一。

  在旅游集团方面,2016年的国内旅游集团20强,省内苏州、南京各有一家上榜,其入选门槛为百亿级,我市各大旅游集团无论经营规模还是品牌影响都差了一个数量级。我市虽然有江苏康辉、无锡中旅这样的全国百强旅行社,但缺少苏州同程、南京途牛这样的旅游电商龙头企业,规模效应、品牌辐射上差距甚远。

  六是体制机制仍少“朝气活力”。

  全市旅游管理体系不够健全完善,综合协调管理能力不强;核心景区分属多个管理条线,存在着部门分割、条块分割、区域分割、所有权分割等问题,降低了资源开发利用效益;一些景区存在“重创建、轻管理”的现象,有的管理运行水平不高,去年以来就有南禅寺、团氿、宜兴陶瓷博物馆、云湖等4家景区被省旅游局严重警告;旅游队伍整体素质需要进一步提升,旅游专业人才缺口较大;市级旅游业专项引导资金规模不如湖州的一个县,城市旅游宣传费用仅为苏州和南京的50%,入境旅游推广费用仅是苏州在美国一地推介费用的1/10,政策支持力度亟待增强。

  无锡位居江苏旅游第一方阵,具有发展旅游业的独特优势和扎实基础,发展旅游应该有更新的思路理念、更高的目标追求。

  我们要自觉贯彻新发展理念,加快转变旅游发展方式,加快构建宾主相洽、旅居相宜、产城相融的旅游发展新格局,加快建设国家全域旅游示范区,努力打造省内领先、全国一流、世界知名的旅游目的地城市。

  具体来讲,要加快提高“四个度”

  一是提高产业贡献度。

  旅游兴产业,产业兴旅游。要不断提高旅游业对区域经济的贡献份额,确保到2020年旅游业增加值占地区生产总值比重达到7.7%,旅游总收入年均增长10%以上、达到2200亿元,成为全市现代服务业的先导性产业和国民经济战略性支柱产业。

  通过深入实施产业强市主导战略,推动旅游业与其他产业融合发展,放大旅游产业横向关联和带动作用,形成更多旅游新热点和旅游产业新增长点。

  二是提高富民实惠度。

  旅游促富民,富民促旅游。要让旅游成为富民增收的新引擎,鼓励支持城乡居民以家庭农场、休闲民俗、旅游电商、手工艺品等多种形式开展旅游“微创业”,确保在“十三五”期间新增20万个旅游就业岗位。

  要让旅游成为品质生活的新标志,努力满足群众“腰包”鼓起来之后产生的更多更高旅游需求,在扩大旅游消费中推动我市旅游经济发展。

 

  三是提高主客满意度。

  旅游重满意,满意重旅游。第一个“重”是“重在”的意思,要把让游客满意作为第一追求,全力巩固我市游客满意度在全省乃至全国的领先地位;第二个“重”是“重来”的意思,要以一流的旅游体验把“头回客”变成“回头客”、把“过路客”变成“过夜客”。同时要更好满足本地居民的旅游、休闲、度假等需求,让全市人民更多地参与旅游建设事业、更好地享受旅游发展成果。

  四是提高城市美誉度。

  旅游即城市,城市即旅游。要确立“大旅游”理念,不断提升无锡旅游全域化、融合化、品牌化、国际化水平,为国内外游客和城乡居民提供文明、安全、便捷、舒适、优质的旅游休闲度假环境和多样化、品质化的旅游产品、生活体验,在加快建设国家全域旅游示范城市中不断提升无锡在海内外的影响力和美誉度,使无锡成为独具魅力、令人向往的旅游目的地。

  在工作重点上,要突出抓好五个方面

  一要加快发展全域旅游

  无锡发展全域旅游具有优越的基础和条件,我们要学习先进、用好优势,把全域旅游作为主攻方向,把无锡作为最大景区、最美旅游休闲目的地来建设和经营,全面启动全域旅游规划编制工作,加快形成“一岛(马山)、双环(环城古运河、环蠡湖)、两翼(江阴、宜兴)、四区(山水城、阳山、翠屏山、吴文化)、N个旅游镇村(街区)、全域覆盖”的全域旅游空间格局。

  如果说全域旅游是个面,这个面的推进必须落到一个个基点上去。从无锡实际出发,就是要突出旅游度假区、旅游镇村、旅游街区等三大重点,把“全景、全时、全业、全民”的新要求落到实处。

  要把旅游度假区建成支撑点

  旅游度假区是推进旅游业转型升级的主阵地,在发展全域旅游中起着不可替代的重要作用。目前我市虽有7个省级以上旅游度假区,数量占全省的14%,但整体上吸引力、竞争力还不够强。

  要进一步完善旅游度假区发展规划,科学定位、强化特色,进一步突出度假区的目的地属性和休闲度假功能,对度假区内历史遗存、乡土民俗、自然风光、基础设施、公共服务等资源要素进行系统优化整合,推动旅游度假区功能提升、转型升级,使数量优势进一步转化为质量优势、效益优势。

  要大力推进阳山、江南古运河、阳羡等创建国家级旅游度假区,整体提升无锡旅游度假区发展水平。

  要把旅游镇村建成新热点

  积极构建由特色小镇、美丽乡村、休闲农庄、乡村度假酒店、现代农业园区和农家乐组成的乡村旅游体系,加快发展以休闲农业、乡村度假、精品民宿等为代表的乡村游新业态。

  要加大力度推进特色小镇建设,使每个特色小镇达到3A级景区标准。要集中力量建设休闲旅游示范村,突出“一村一景、一村一业、一村一韵”,力争用3到5年时间,培育一批产业特色鲜明、旅游环境优美、文旅产品集聚、功能设施完善、服务质量优良、营运机制创新的休闲旅游示范村,努力形成“面上整洁、线上靓丽、点上出彩”的美丽乡村新气象,有效带动现代农业、农副加工、餐饮民宿等富民经济联动发展,让广大农民在家门口有景看、有活干、有钱赚,不断改善农村人居环境,提高农民生活品质,促进农民增收致富。

  要把旅游街区建成增长点

  富有特色的文、商、旅街区,是城市中的客流交汇点、人气集聚点,也是促进消费、壮大旅游经济的重要平台。

  要围绕和依托清名桥、惠山古镇、荣巷、小娄巷、荡口等历史文化街区,中山路、崇安寺、南禅寺、湖滨路美食街等休闲商业街区,以及博物馆、美术馆、名人故居等公共文化设施,打造购物环境优越、文化内涵多元、美食体验丰富、时尚引领明显、功能载体完善的都市旅游节点体系,不断延伸旅游产业链条,加快补齐夜间旅游短板,为游客提供覆盖旅游各项内容的立体式旅游服务体验,让游客特别是自助游和散客群体能够慢下来、留下来、住下来,做大旅游二次消费。

  二要注重打造特色品牌

  品牌是体现旅游核心竞争力的重要方面,越有特色的品牌就越有吸引力。就拿“塔”来说,说起埃菲尔铁塔,人们就会想起法国巴黎;说起金字塔,人们就会想起埃及;而说起比萨斜塔,人们就会想起意大利,这就是品牌的力量。

  我们要高度重视旅游品牌建设,将之与深化旅游业供给侧结构性改革、创新提升旅游产品供给水平相结合,从无锡的都市水韵、历史文韵、生态原韵出发,打造一批专属无锡、代表无锡乃至象征无锡的旅游核心品牌。

  要让旅游产品有“亮点”

  产品是品牌的载体。要通过做好“无中生有”和“人有我优”两篇文章,提高旅游的特色化程度,用特色元素擦亮无锡旅游的金字招牌。

  一方面,注重优“存量”。丰富拓展成熟景区的内涵,让老景点有新内容、老景区有新体验。比如,鼋头渚风景区可以在游船旅游、水上活动等方面寻找突破;三国城、水浒城可以围绕影视主题打造一些有韵味、有趣味的旅游演艺新节目。同时,加快景区的提档升级,推动惠山景区、宜兴善卷文化旅游景区等创建国家5A级旅游景区。

  另一方面,注重拓“增量”。积极从太湖山水、禅佛文化、运河人家、吴韵古镇等传统元素中寻求新的切入点,在历史寻踪游、乡村田园游、主题文化游、江南都市游等新元素中寻找新的发力点,只要策划得当,任何资源都可以成为旅游资源,甚至可以“无中生有”“小题大做”“借鸡生蛋”形成旅游资源。

  这方面,南京民国文化游给我们以有益的启示,南京通过精心设计旅游线路,有机串联起总统府、中山陵、美龄宫等极具代表性的民国遗址遗迹,并围绕欣赏民国建筑、重温民国历史、体验民国文化,创新打造南京“1912”等既具有民国风情又体现时代气息的休闲旅游街区,使得老元素成了新资源、老样貌成了新风景。

  要让旅游项目有“看点”

  项目是提升品牌的重要依托。推进旅游项目建设,不仅要追求规模、追求数量,更要追求特色、追求看点。要积极引进与本土文化紧密融合、与当地资源紧密结合、与旅客兴趣紧密贴合的特色旅游项目,增强对游客的吸引力。

  要让旅游营销有“卖点”

  营销推介是扩大品牌影响、延长品牌生命周期的重要手段。上世纪80年代一首《无锡旅情》唱响日本,30多年带来了超过200万的日本游客,这是无锡旅游营销的经典之作。

  加强旅游营销,必须多管齐下。要办好物博会、世界佛教论坛等重大品牌会展活动以及无锡太湖旅游节、樱花节、阳山桃花节、中秋烟花大会等特色节事活动,利用活动推介无锡旅游品牌。

  要借助脸书(Facebook)、推特(Twitter)等国外社交媒体以及微博、微信等国内社交媒体的传播渠道,针对国内外不同旅游客源市场实施精准营销,“走出去”讲好无锡故事,“请进来”展现无锡魅力,让更多海内外游客把无锡列为出游首选之地、优选之地,视作人生必到的地方、应该多去的地方。

《太湖渔舟》吴冠中作品

  要鼓励国内外知名作家、画家、影视剧组在艺术创作中“植入”无锡元素,通过各种途径展示展现无锡的美景美色,在人们心中烙下深深的“无锡印记”。

  要用好工艺美术大师、非遗传承人、中华老字号等宝贵资源,加快“无锡游礼”平台建设,扶持一批旅游文创商品研发单位、民间艺人,推出一批比肩宜兴紫砂、惠山泥人的特色旅游商品,包装一批媲美阳山水蜜桃、太湖翠竹的特色农副产品,更好满足游客多样化的购物需求。


中国工艺美术大师、无锡泥塑名家柳成荫

  三要积极推动融合发展

  融合是时代的主题,是新经济、新业态、新模式的催化剂,旅游发展也不例外。

  结合无锡实际,要重点突出六个“旅游+”。

  一是“旅游+农业”

  无锡是鱼米之乡,发展农业旅游潜力较大,要以农耕文化为魂,以美丽田园为韵,以生态农业为基,以古朴村落为形,创新思路理念,开发建设一批深受游客欢迎的茶园、果园、花园、菜园、生态农园、农家乐园、民俗文化园等农业旅游项目,积极发展观光农业、休闲农业、度假农业、体验农业,推动乡村旅游向更有品貌、更有品质跃升。

  农业旅游不能贪大求洋,要坚持因地制宜,保持原汁原味,充分体现农味、土味和乡味,形成各具特色、百花争艳的发展格局。

  二是“旅游+工业”

  目前,海澜集团、红豆集团、玉祁酒业等企业开发了一些工业旅游点,但总的来看,无锡工业旅游还刚起步,形式也比较单一,许多企业还没有这个意识,现有的工业旅游点也只是串联在其他旅游线路中。工业旅游对于企业来说既是免费的宣传,也是产业链的延伸,更是增加企业效益的途径。

  要鼓励适合发展工业旅游的企业,特别是生产直接消费品的企业,开发设计可供游客观赏、参与、购买的工业旅游项目,展示生产流程、企业产品、企业文化,打造一批省内领先、国内有影响的工业旅游示范基地,通过工业旅游提升品牌的知名度。

  三是“旅游+文化”

  要挖掘历史街区在旅游发展中的潜在价值,彰显历史街区的独特魅力。要加强名人故居的保护,展示无锡深厚的人文底蕴。要发挥实景演出的传播作用,围绕泰伯奔吴、吴越争霸、西施范蠡等题材开发新演艺节目,让游客实景感受无锡历史文化。

  四是“旅游+影视”

  影视对旅游的带动作用非常明显,一部好的影视作品不仅能让观众产生想去看看的念头,直接产生旅游效应,更能通过影视作品的播放,传播地域文化、提升城市形象。

  这方面的例子很多,前有《庐山恋》成为庐山必游项目,后有《非诚勿扰》带红西溪湿地、《爸爸去哪儿》带红长隆野生动物园。无锡不仅拥有唐城、三国城、水浒城等中视影城外景基地,还有全国首家国家级数字电影产业园“华莱坞”,在无锡拍摄的《武媚娘传奇》《何以笙箫默》《那年花开月正圆》也都产生了一定的“粉丝经济”效应。

  我们要用好影视资源优势,加强植入宣传,扩大无锡的知名度,同时迎合粉丝需求包装旅游热点,形成长久的旅游兴奋点,让粉丝的追星行为转化成实实在在的旅游消费力。

  五是“旅游+体育”

  运动休闲作为新的旅游休闲方式越来越成为人们热衷的健康时尚生活方式,有数据显示,目前发达国家体育旅游已占旅游行业总规模的25%左右,而我国仅为5%左右,发展的空间和潜力都很大。

  像今年3月的无锡国际马拉松赛,参赛人员达3万多人,外地参赛人员和观众产生的经济效益达1.43亿元,比2016年增长21.2%。还有像宜兴利用宜兴林场和阳羡茶产业园开发建设了占地6.33平方公里、拥有12公里自行车道路的龙池山自行车公园,自2013年开园以来,已接待游客超过40万人次,成为江浙沪地区热爱自行车运动人士的热门选择,促进了当地运动休闲产业的发展。

  无锡山清水秀,发展运动休闲具有得天独厚的条件,要提高环太湖国际公路自行车赛、无锡国际马拉松赛等赛事水平,引导社会资金合理利用景区、郊野公园、城市公园、公共绿地及城市空置场所建设健身场所,鼓励旅行社结合体育赛事设计开发特色产品和精品线路,引进专业机构开展水上皮划艇等户外运动,做大无锡的运动休闲旅游规模,实现人与自然、运动与旅游、休闲与健身和谐共生。

  六是“旅游+康养”

  随着居民生活水平的提高和老龄人口规模的扩大,健康养生需求持续增长。旅游与康养有着天然的联系,我们要主动顺应这种趋势,抢抓人口结构老龄化带来的康养商机,充分发挥无锡山水俱佳、气候宜人等自然优势,疗养体检、医药保健等资源优势,宜兴太华国际养生度假区等载体优势,鼓励有条件的地区高起点高标准打造康养旅游园区、镇村,开发推出更多更优质的养生、养老、休闲、度假相结合的旅游康养产品。加快创建“国家康养旅游示范基地”和“国家中医药健康旅游示范基地”,使康养旅游真正成为无锡旅游的拳头产品。

  总之,“旅游+”的形式还有很多,我们要开拓思路、创新举措,发挥好旅游“搭建平台、提升价值、促进多赢”的功能,充分激活“旅游+”的乘数效应,促进无锡旅游从量的增长向效的提升、质的飞跃转变。

  四要大力培育市场主体

  市场主体是推动经济发展的动力,是产业实力和竞争力的决定性因素。

  我们要将旅游业打造成战略性支柱产业,推动无锡旅游更有质量、更高水平地发展,就必须增强市场主体的实力和活力,充分发挥市场主体的作用。

  五要全面优化服务体系

  旅游业说到底是“人本经济”,游客满意度是衡量旅游工作质量水平的重要标尺。

  要着力提高旅游公共服务的精细化水平,既抓硬件也抓软件,既抓旅游项目也抓配套设施,既抓景区内也抓景区外,加快构建体系完善、功能齐全、方便快捷的公共服务体系,全面优化提升旅游服务水平,让广大游客“乐游无锡”“畅游无锡”。

  乡亲们,看到这么多利好消息,是不是如同一副蓝图在你眼前徐徐展开,是不是感觉神清气爽,仿佛美好的前景触手可及,让我们一起期待吧~~

[责任编辑:冷雨]
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