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今年日本动画片被大批量引进,预计在锡上映数超过10部

2019-05-13 08:38:00来源:江南晚报
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  今年以来已有8部日本动画电影在国内上映了,17日又将有一部改编自日本著名作家森见登美彦同名小说的动画电影《企鹅公路》上映,且昨天在无锡提前首映路演。为什么国内片商会突然大批量引进日本动画片呢?采访无锡各大电影院和发行公司发现,日本动画片虽填补了国内动漫市场的空缺,票房却未必理想。

  票房不理想

  一季度有7部日本动画片上映

  今年第一季度就能上映7部日本动画电影的“盛况”,此前从未有过。在核心动画观众聚集的社区里,有网友表示日本动画电影今年或许会在中国市场有不错的表现。而无锡大世界影城负责人缪杰表示,这些作品的密集上映,并不意味着日本动画电影能在今年的中国电影市场取得好成绩。

  从票房上来看,3月上映的7部动画电影中有三部是日本动画片,无锡30天的相关票房并不高:《夏目友人帐》为96.8万元,《魔神Z》为40.8万元,《我的英雄学院:两位英雄》为46万元,总票房不到200万元。迄今在中国上映的日本动画片,票房成绩最好的是2016年上映的《你的名字。》,其次是大打怀旧情怀牌的宫崎骏招牌作品《龙猫》。这几年引进的日本动画片中,绝大部分作品在上映前都已有了网络资源。网络资源肯定会影响票房。但是时间间隔越久的电影,买片所需成本越低。博纳影业全国发行总经理老陈坦言,在缺乏引进和发行经验的前提下,花费较低的成本去试探粉丝向动画电影票房的天花板,这种做法并无任何问题。

  批片形式引入

  定档和上映间隔短宣传很难

  2015年,3D电影《哆啦A梦:伴我同行》在国内收获5.3亿元票房,无锡票房为587.1万元;《名侦探柯南:业火的向日葵》在无锡也拿到了128万元。这两部日本动画电影并非首次引进,然而通过良好的市场营销和推广,大批受众被吸引进影院观影。2016年,日本电影在中国市场迎来了史无前例的爆发,9部动画电影获得了10.1亿元票房。但接下来的两年,不仅引进动画电影的数量略有下降,总票房数据也大幅下滑。

  和平电影院负责人严达明介绍,日本动画电影都是以批片形式进入中国,其上映时间无法由购片方决定。正是由于档期的不确定性,动画片更像是国产大片和好莱坞大片之外的市场点缀。所以,我们能看到在过去的上映期中,有时候一个季度也没有一部日本动画电影,有时候却30天连上4部日本动画电影。另外,由于定档和上映间隔时间较短,很难通过合理的宣发活动将电影形象传递给受众,这也导致了影院对影片市场前景不看好,给予较低的排片占比。即使是粉丝受众庞大的作品,比如2017年的《名侦探柯南:纯黑的噩梦》,也因为定档太晚,排片占比不够高。

  境遇越来越好

  预计全年将上映超过10部

  2016年,要做“中国迪士尼”的光线影业逮到了《你的名字。》,在电影于日本上映仅3个多月后,趁热打铁在国内院线铺开。借着光线以前推广青春电影时开辟的一套宣发路线,《你的名字。》最终以5.76亿元票房成为2016年中国电影市场的现象级动画电影。对于一年仅能出品一两部国产动画电影的光线影业来说,日本动画电影是个再好不过的市场空缺填补。从数据上来看,《你的名字。》无锡上映首日票房就有74.3万元,并且连续一周占据榜首,最终无锡总票房有494万元。因为《你的名字。》的成功,对“同款”电影《烟花》,自信满满的光线在其还没公映前就买进,蹭着《你的名字。》热度进行宣发,不料以失败告终。

  记者发现,接下来已确定要引进的日本动画电影还有《企鹅公路》,加上每年的固定电影《哆啦A 梦》剧场版、《名侦探柯南》剧场版,以及《航海王》2019剧场版《航海王之溃散》,那么2019年引进的日本动画电影极可能超过10部。无锡百丽宫影城总经理陈微认为,不管怎么说,通过尝试性的购买、发行日本动画电影是一条出路,随着国内动漫观众审美的提升,观影选择上趋于理性,日本动画电影在中国院线市场的境遇,也会变得越来越好。

  (记者 璎珞)

[责任编辑:冷雨]
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