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打好“婚姻+文旅”牌,壮大“甜蜜经济”

2024

06/17

10:27

来源

无锡日报

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  随着社会的发展和人们观念的变化,越来越多的年轻人注重个性化的结婚登记体验。前不久,滨湖区民政局婚姻登记处拓展婚姻服务新空间,在蠡湖畔建立无锡市首个景区婚姻登记点,这是民政部门探索“婚姻登记”政务服务与江南文旅资源相结合,倡导婚事新办、喜事简办的可喜做法,也是开启“婚姻+文旅”新模式、释放“甜蜜经济”新活力的有益尝试。

  今年初,江苏省民政厅发布2023年全省婚姻登记大数据,全省初婚平均年龄为27.76岁,其中男性28.48岁、女性26.97岁。更多年轻人尤其是“95后”“00后”,成为婚恋市场主流大军。

  目前,不少年轻人抛弃传统的婚俗消费形式,追求有创意且性价比高的婚礼形式,“甜蜜经济”的迭代日益显现。结婚作为开启下一个人生篇章的大事,年轻人更加在意体验感,更愿为个性化、定制化埋单,主打就是“量身定制”。由此衍生出的小众“新型浪漫”成为婚礼新时尚,比如在报纸上“官宣”结婚、定制“心动巴士”、在喜爱的城市举行“目的地婚礼”等。与此同时,年轻人更加关注婚礼性价比,他们主张该花则花该省则省,不花冤枉钱。对于喜欢简单仪式感的新人,“下沉式婚礼”同样受追捧。不少新人选择在风景秀丽的地方包下民宿、别墅开一场婚礼派对,“松弛感”成为他们的核心需求,主打一个“随心所欲”。

  现在,“婚姻+文旅”正在成为城市探索婚俗改革、发展“甜蜜经济”的热门方向,不少地方绘制加速培育“甜蜜经济”的路线图,竞逐“婚姻+文旅”新赛道。作为“婚姻+文旅”的典型代表,“目的地婚礼”产业快速兴起。以云南大理为例,得益于得天独厚的自然风光“苍山洱海、风花雪月”,大理成为众多年轻人心目中的婚礼目的地。行业统计数据显示,2023年大理举办目的地婚礼4400多场,其中九成顾客来自省外。目的地婚礼不仅带来了可观的“流量”,也为产业上下游其他行业带来了发展“增量”。无独有偶,5月17日,苏州市民政局、姑苏区人民政府主办2024苏州深化婚俗改革系列主题活动,现场发布《“苏式婚姻”365行动方案》和“甜蜜事业+甜蜜产业”热力图,全面展示和积极探索婚俗改革助力“甜蜜经济”发展的方法路径。

  探索“婚姻+文旅”新模式、发展“甜蜜经济”,较之其他城市,无锡具有很好的发展条件。范蠡西施泛舟五湖,梁鸿孟光举案齐眉,唐伯虎三点秋香,山伯英台情丝化蝶,书写的是无锡这座江南名城历史时空里的甜蜜温润。放眼全国,很少有城市对“甜”如此情有独钟,对追求“幸福感”如此执着坚定(无锡已连续四年登榜“中国最具幸福感城市”),无锡这座城市“甜都”之名可谓名副其实。

  当然,要畅通“婚姻+文旅”融合发展的“经脉”,打造锡式“婚姻+文旅”IP,成就无锡又一张名片,还需进一步完善产业发展规划,丰富创新产品形态,推动为甜蜜生活服务的细分领域资源共享、发展共荣,做大做强甜蜜产业。

  (薛东冬:滨湖区雪浪街道长广社区党总支副书记)

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