“粽”情出游，持续激活假日经济澎湃活力

　　“粽”情端午，“热”力一夏。据文化和旅游部数据中心测算，端午3天，预计全社会跨区域人员流动量为61671.9万人次，日均约20557.3万人次，比2019年同期增长12.8%，比去年同期增长5.8%；全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。

　　盘斗九子粽，瓯擎五云浆。龙舟竞渡、彩练翻飞；粽米甜糯、艾叶飘香；香囊精美、古韵悠扬……历经千年岁月、跨越时代更迭，作为中国四大传统节日之一，也是我国首个入选世界非遗的节日，端午节所承载的丰富的民族情感与深厚的历史底蕴始终如一。今年端午节，多地借助丰富的形式，重拾熟悉的味道，让人们更好地体悟“粽”香四溢的浓浓家国情怀，更直观地感受热力澎湃的假日经济汹涌浪潮。

　　深挖民俗“源头”，赋能文旅“一池活水”。端午习俗众多，蕴含着丰富多彩的民俗文化，代表着根深蒂固的民族情结。如今，通过深挖民俗文化，强化创新应用，蕴含着浓郁传统文化气息的民俗体验游在全国各地拔节生长，吸引着众多游客慕名而往。据在线平台数据显示，端午假期文旅预订单量同比增长接近70%。依托着中华文明的丰厚底蕴，各地文旅精品不断“上新”，极大丰富了游客的出行体验。河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力；安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品；在江苏苏州，融传统民俗与现代文创于一体的端午市集吸引游客纷纷前来“打卡”，身着汉服投壶、射箭、做香囊；在浙江杭州，端午游园会现场热闹非凡，游客仿佛“穿越”回宋代，沉浸式体验宋代的民俗风情与街市繁华。传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，点燃了民众的消费热情。

　　“仪式感消费”呈现“新花样”。挂艾草、佩香囊、戴五彩绳，这些人们喜闻乐见的“节日必做项目”，赋予了端午节满满的“仪式感”，同时也掀起一波消费热潮。端午节前一周，五彩绳销量同比去年增长196%，艾草销量增长119%，浙江义乌国际商贸城店铺内搭配“粽宝宝”元素设计的五彩绳一天最多销售10万多串，这些节令商品销量一路攀升，花样翻新、颜值更高、搭配也更有腔调，焕发出新的生命力；端午期间，网购平台更是开启激情爆售模式，南瓜、荷花、元宝等小巧玲珑的各式香囊琳琅满目，由菖蒲、艾叶与其他花草搭配而成的新式花束令人眼前一亮……随着国潮盛行，今年端午节期间五彩绳、艾草、香包香囊等既保留传统元素、又融入现代审美的节日周边产品供销两旺，给人们带来新鲜感，以“文化味”邂逅“烟火气”，以满载仪式感的“新花样”产品，持续激发民俗消费热情和假日经济的澎湃活力。

　　“粽”情出游，燃旺一夏。此次端午假期，各地积极挖掘消费热点、拓宽消费场景，将传统习俗文化与假日经济相结合，聚焦文旅等重点消费领域，推动了居民消费意愿继续回升。眼下，国风、国潮与传统节日的结合已成为新的消费热点。非遗民俗、传统文化融入现代群众文化生活，为人们提供更多心灵滋养与精神力量，也为假日经济创造了新的增长空间。相信随着暑期消费旺季的到来，叠加相关促消费政策支持，人们出游的热情必将持续高涨，不断激活假日经济澎湃活力。（张恒）