漫评：“国潮端午”闪耀时代新光芒

　　端午佳节粽飘香，龙舟竞渡神飞扬。又是一年端午佳节，眼下，各地的龙舟赛、包粽子、做香囊等传统民俗活动精彩纷呈。在满满的仪式感中，节日氛围被拉满。而随着时代的进步，如今的端午，正在以不一样的方式推陈出新成为“新国潮”，让传统节日开出了“别样之花”。

　　风物焕新，文化沿袭，新创意赋予传统文化新仪式感。端午节是中国首个入选世界非遗的节日，文化内涵深厚。今年的端午节，除了粽子、艾叶、雄黄酒等传统商品热销外，更是出现了不少“销售黑马”。在义乌国际商贸城，五彩绳不仅一天最多能卖十万多串，还走俏海外，销到了欧美；端午香囊花样百出，涌现了龙舟香囊、国风香囊等爆款；艾草搭配上菖蒲叶和黄金球等叶材，变成了新式艾草花束……这些传统风物不仅保留了“老味道”，更结合现代人的审美与口味实现了创新性转化，给了传统节日不一样的仪式感。这既是传统文化的创新传承，也是与时代发展的同频共振。特别是以新形式吸引新人群，让更多年轻人加入其中时，传统文化传承意义非凡。

　　变着花样的传统佳节，唤醒不一样的中华文化自信。近年来，故宫博物院、苏州博物馆等多家博物馆持续推出“国潮”版端午粽礼盒，广受好评；传统“老字号”五芳斋开出了非遗体验馆，以金庸百年诞辰为契机，打造非遗“粽界江湖”……当前，传统节日热、博物馆热、非遗热，每一场热度背后都是一次文化“出圈”。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示，2023年，中国国潮经济市场规模同比增长9.44%。传统文化的“活”起来，“火”起来，彰显着中华民族了不起的文化自信。文化是一个国家、一个民族的灵魂。传承弘扬端午文化，便是在塑造中国人的文化认同、身份认同，打造最持久的文化自觉与自信，铸就极具中华民族特色的精神标识，为社会发展提供丰厚滋养。

　　创新突围，在新消费中织就文化与经济“双面绣”。端午不仅具有重要的历史价值、文化价值，还有不容小觑的经济价值。从各大旅行平台发布的数据来看，端午节假期旅游以短途周边游为主，历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、汉服妆造体验等“新中式”旅行走红。围绕“粽”情端午、体育消费、车行天下等消费场景，全国各地相关部门开展了多样化的活动，推动商旅文体健消费深度融合。假日消费是观察经济活力的窗口。通过持续优化供给，让人们在沉浸式体验中国传统文化韵味的同时，激发消费新活力，为地方经济发展注入新动能，实现端午文化到端午经济的双向赋能。

　　传统节日的推陈出新让千年文化以不一样的方式飞入寻常百姓家，小小的创意不仅点亮了传统文化，也为中华文化找到了传统与现代的最佳连接点，为传统文化确定了时代坐标，焕发出崭新生命力，找到了向阳而生的持久动力。（马茽/文 张静/图）