文化消费多点开花，“假日经济”焕新出彩

　　在博物馆体验一眼千年、到电影院享受光影盛宴、去国潮集市品味传统文化……“五一”假期，各地文旅打造内容丰富、充满活力的体验式融合消费新场景，以不断“上新”的文旅精品，带动假日经济持续升温。

　　电影票房持续火热。假日是文化消费需求集中释放的重要时段。今年“五一”假期，电影市场活力旺，大银幕精彩纷呈，为假日文化消费增添新热度。根据国家电影局统计，2024年“五一”假期（5月1日至5月5日）全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。动作片《维和防暴队》、爱情片《穿过月亮的旅行》、悬疑片《没有一顿火锅解决不了的事》、犯罪片《九龙城寨之围城》、喜剧片《末路狂花钱》等，类型丰富多元，热卖叫座，成绩亮眼，实现了观众精神需求和电影票房的双向奔赴。

　　文化消费日益多元。在广州南沙区东涌镇“潮起东涌”沉浸式疍家水乡国潮集市活动上，除了观赏东涌镇特色的“发斗”表演之外，游客还有机会亲身体验——划龙舟、坐花船、听咸水歌，身临其境欣赏沿岸水乡风情；在苏州古宅玉涵堂的文化主题空间“山塘浮生集”中，非遗苏剧折子戏正在上演，戏曲与古宅沉浸式结合，戏中有景，景里观戏，让大家仿佛霎那间与古人心意相连；在盐城珠溪古镇，身着汉服、妆容精致的百花仙子手持花束翩翩起舞，清新脱俗、优雅灵动的演出场景，带领观众走进小说《镜花缘》的奇幻旅程……“五一”假期各地将音乐、演艺、非遗、文化遗产、美食等元素与旅游跨界融合，一系列新潮玩法不断“解锁”，丰富游客的假日体验。

　　“五一”假期多地文博场馆接待量创新高，故宫博物院、中国国家博物馆、三星堆博物馆新馆等场馆“一票难求”，丰富多彩的展览吸引了天南海北的游客。据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。为博物馆奔赴一座城。全国多家文博机构纷纷推出新展，让广大游客假期里在博物馆增长见闻、学习知识。湖北省博物馆最新专题展览“惠此简书——睡虎地秦墓出土简牍”，展出睡虎地秦墓出土的竹简和木牍29件，让游客近距离感受中国简牍文化的魅力；“贞观——李世民的盛世长歌”于4月30日在国家典籍博物馆拉开帷幕，多角度再现了唐朝高度发达的物质文明和精神文明；苏州丝绸博物馆的“漳缎：丝绸上的浮雕”展览与AI融合，观众在欣赏展览的同时，还能在手机上“共织”苏州漳缎。

　　此外，多元文化活动和“入乡随服”受到热捧。全国各级公共图书馆、文化馆继续免费开放，因地制宜做好假日公共文化产品供给工作，积极组织开展“村晚”、广场舞、群众歌咏等各类群众文化活动。广西柳州、山东淄博、甘肃天水等城市受到游客关注，贵州西江千户苗寨、安徽宏村等乡村古镇深受游客青睐。“入乡随服”受到越来越多游客的追捧，逐渐成为旅游景区又一道靓丽的风景线。在江西南昌，身着汉服的游客争相与滕王阁“合影留念”；在拉萨布达拉宫前，身着传统藏装的游客比比皆是；多个少数民族聚居的云南芒市，让游客在一针一线中感受民族韵味。

　　多点开花，焕新出彩。“五一”假期，中国文旅市场一片“热辣滚烫”。特别是多元文化消费的高涨，为假日经济刻画了一幅“烟火气”十足的活力图景。相信随着文化和旅游的深度融合，必将激发假日经济更大活力，助力中国经济向好向稳发展。（张恒）