“小地方”承接好“大流量”，发力正当时

　　避开“人从众”的热门城市，越来越多的人把假期交给小地方。携程数据显示，今年“五一”假期县域市场酒店订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉等是热门县域旅游目的地。

　　现在人们出游更重视体验感，县域（县城及县级市）因资源富集、环境优美、出游性价比高，日渐受到青睐。作为无锡两翼的宜兴市、江阴市，历史文化底蕴深厚、生态资源丰富，分别排2023年全国县域旅游综合实力百强县第11名、18名，实力不俗。当越来越多的宝藏县城在社交平台被“种草”，小地方的旅游流量在增多，竞争也在加剧。在强手如林的长三角，宜兴、江阴两地还需在资源挖掘、场景营造、服务提升等方面继续发力，承接好“大流量”，为经济发展带来更多留量、增量。

　　深厚的历史文化底蕴是很多小城的共性。引流、留客，首先要打好历史文化牌，这是避免“千城一面”的关键。宜兴、江阴都是江南古城，文物古迹众多、非遗种类多样、名人辈出。这两年博物馆游很火，说明人们出游已不满足于走马观花，更愿意通过对历史文化遗存的寻访“涨知识”、深度了解城市，应该通过举办节庆、展览、互动式体验活动等，让历史文化遗存“活”起来，拉近历史与受众的距离。宜兴前墅龙窑春节开窑、医生志愿者在曹颖甫故居坐诊传播江阴中医文化等活动都很受欢迎，要举办更多创意活动让游客感受小城的厚重，让人意犹未尽还想再来。

　　丰富的山水资源是小城引流的一大“卖点”。随着生态文明建设和全域旅游工作的推进，现在好山好水也不稀奇了。小城如何做好山水文章？需要在“风景+场景”上下功夫。浙江安吉是个常住人口约59万人的山区小县城，连续5年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，靠的就是不断嫁接新元素，引入矿坑咖啡馆、民谣音乐会、博物馆、数字游民公社等场景，让好风景卖出了大价钱，2023年接待游客3152万人次、旅游总收入448亿元。宜兴阳羡生态旅游度假区是“中国天然氧吧”，江阴拥有35.7公里长江岸线，两地生态家底可谓丰厚，阳羡生态旅游度假区举办山湖音乐节、江阴把“澄马”赛道搬到长江边运河畔，都是风景叠加场景的好做法，未来还需以风景为背景，解锁新玩法、打造爆款IP，推动城市出圈出彩，更好地把生态颜值转化为经济产值。

　　城市引流、留客，配套服务是刚需。相较于大城市，交通是小城的一大短板。宜兴、江阴虽通了高铁，且江阴还有了连接无锡市区的S1线，但城区到镇、村景区的公共交通系统不够完善。面对即将到来的“五一”假期，两地应考虑增加途经景区公交班次、开通定制公交方便背包客游玩，增加汽车租赁点满足自驾客需求，让游客能爽玩畅游。（石洪萍）