借“热辣滚烫”的锡马推介“甜糯温情”的无锡

　　随着3月24日2024无锡马拉松落幕，锡马已走过10年。据悉，本次锡马以多达26万余人的报名人数成为中国马拉松史上报名人数最多的比赛，仅次于东京马拉松，位列亚洲第二。3月23日至24日，锡马赛道沿线多数酒店房间订满。开跑当天，整个城市有如举办了一场嘉年华，其盛况可谓“热辣滚烫”。10年锡马，每年都会注入新的内容，制造新的亮点。10年锡马，无锡走得十分精彩。

　　如果用“热辣滚烫”来形容锡马火爆的参赛情况的话，那么被誉为“甜都”的无锡更大特色是“甜糯温情”。锡马成功引流之后，如何写好更加精彩的续篇是无锡要做好的大文章。城市如人，既有其外在的形貌，更有其内在的精神和性格。每个城市都会由于自然禀赋、人文传统以及外部影响等因素的长期影响，逐步形成自己独特的风格。近日，南方周末城市（区域）研究中心推出《57城生活舒适度榜2023》，无锡在榜单上位列第二。所以相比“热辣滚烫”，无锡更是个宜居之城，担得起那句著名的旅游口号——无锡充满温情和水。

　　10年下来，锡马已取得很不错的成绩，接下来“更进一步”需要付出更多努力。首先，在赛事举办过程中除了用好既有的赏花、美食等元素，不断制造新的有趣的“话题”，还要形成一个或多个锡马专有IP。比如，巴黎马拉松的独有标签“文艺复兴赛道”为人称道。无锡可以充分用好江南大学等高校及相关企业的优质资源，让工业设计更多地参与进来，设计出一些内含“小心机”充满科技感、设计感的纪念品，让八方来客“会心一笑”，打造更具辨识度的锡马。

　　其次，要将既有的文化活动有机融入进来。近年来无锡文化旅游也常有“热辣”之举，如太湖音乐节、运河音乐节、荡口民谣音乐节等，类型各异、规模不一，每一场都成为网络热议话题，给城市带来了一波接一波的流量。如果将类似文化活动与赛事进行互动，可以拉长赛事形成的“引力波”，让外来参与者体验到更多无锡元素。著名城市营销学者劳伦斯·查里普曾说：“如果想要借助体育赛事的举办来宣传推广城市的品牌形象，就必须将组成城市形象的各元素和体育赛事融为一体。”

　　此外，在赛道设计上也可以有更多创新。回顾以往的锡马路线，“最美赛道”基本都设在滨湖区、无锡经开区。笔者有个设想，无锡的老城是否也可以作为赛道“热辣”一把呢？虽然相比在太湖新城等新城区举办赛事难度可能会大些，但也并非不可能实现。比如目前已公布的2024年巴黎奥运会马拉松比赛线路，即是从塞纳河边的巴黎市政厅出发，途经巴黎歌剧院、杜乐丽花园、卢浮宫、协和广场等著名景点，抵达凡尔赛宫后折返，并在约39公里处经过埃菲尔铁塔，最后到达终点荣军院广场，这条线路就是最能阐释巴黎城市精神的路段。北京、上海等地马拉松赛事的跑线也经过最繁华的市中心商业区。笔者之所以有此设想，是考虑到近年来我市在工商业遗址的活化利用方面做了很多探索，在保留原样的基础上对遗址进行修缮改造，但向社会开放后效果并不如人意。遍布无锡老城的名人故居、老街老巷等，人气也冷热不均。如果可以在无锡老城开辟赛道，串联起工商业遗址、名人故居、老街老巷等，则能更好地展示无锡深厚的历史文化底蕴和百年工商名城的风采。

　　如何以赛为媒，推动人文与经济的交融互动，培育新的消费需求和市场空间，推动经济高质量发展，是无锡需要研究的大课题。作为无锡市民，十分乐见自己的城市能够形成一系列具有辨识度的重量级IP，不仅“热辣滚烫”，更能让人感受“甜糯温情”的舒适惬意。

　　（王觉民：无锡市民宗局）