“观演+旅游”，消费新业态渐火 一个月近百场演出吸引大批跨城观演消费者

　　这个周末，在无锡观看杨丞琳演唱会，是音乐爱好者胡一倩十分难忘的经历：“鼋头渚的红嘴鸥、梅园的森林火锅、惠山古镇的国潮街区……听喜欢的歌手演唱会+无锡休闲旅游，是一件双赢的事情。”今年，她数次“因为一场演出奔赴一座城”，半个月的时间她已来了无锡三次，而这并非个例，与其相似玩法的游客比比皆是。当“观演+旅游”成为一种文旅消费新业态，演艺“流量”正逐渐转换成了城市“留量”。

　　一个月近百场演出

　　跨城观演消费者比例大幅提升

　　近日，文旅部正式发布《国内旅游提升计划（2023—2025年）》，计划明确了未来三年的30项主要任务。其中，特别提到要拓展旅游演艺发展空间，推动旅游演艺提质升级。今年，“一场演出带火一座城”成为最热门的出圈密码，面对跨城观演的风靡，实现了城市交通、食宿、文旅的联动消费。“这是半个月来，我第三次来无锡了，先看了王心凌的演唱会、舞剧《红楼梦》，再看了杨丞琳。”在宁波从事室内设计的胡一倩告诉记者，近几个月不能自拔地爱上了无锡这座城市，9月的无锡太湖音乐节、10月的全本昆曲《牡丹亭》、11月的舞剧《红楼梦》，外加于文文、杨丞琳、王心凌的演唱会场场不落，无锡12月16日伍佰演唱会的票也已经买好了，“演出好、城市美、美食多，不枉费我坐高铁频繁往返于无锡和宁波之间。”

　　和胡一倩一样跨城来看演出的人并不在少数。18日晚上7点，记者从无锡体育中心（以下简称“新体”）西门进入，杨丞琳演唱会的巨幅海报，正吸引着她的粉丝们合影打卡，她们手拿着鲜花和礼物，一边直播杨丞琳演唱会开始前现场的情形，一边还不忘夸赞在无锡吃到了非常好吃的包子。记者在采访中获悉，几位粉丝来自不同的城市，最远的是昆明、天津，较近的则有苏州、常州，“我是杨丞琳的粉丝，两个朋友是陪我来的，正好打卡无锡美景和美食，想去鼋头渚看红嘴鸥。今年很流行演出旅游，周末出来也不用请假，非常适合我们。”来自天津的小微笑着说。而来自西安的李勤和朋友们做足了无锡看演出的攻略，“到了无锡先去打卡惠山古镇的菊展，晚上看演唱会，第二天再去爬山看惠山之心，逛一逛名人故居……”

　　事实上，今年以来全国演出井喷式增长，热门演出更是“一票难求”，不少外地观众“跨城观演”后顺便旅游成为新常态，演唱会+秋游、演唱会+Citywalk等方式成为新的流行休闲方式。据不完全统计，从10月20日到11月20日的一个月内，无锡大大小小有近100场演出，一直承办无锡演出的老张告诉记者，今年演出的票特别好卖，当红的舞剧、演唱会几乎抢不到票，小众演出的上座率也可以达到八成，大部分都是跨城而来，比如杨丞琳演唱会外地观众达到七成。无锡大剧院运营中心总监崔建彬分析，如今的演出具有很强的当代性，很符合年轻人的口味，并且呈现出一个明显的新趋势，跨城购票观演的消费者比例大幅提升。

　　拉动周末消费

　　“观演+旅游”构建出城市消费新业态

　　随着跨城观看演出人数占比提升，拉动旅游、交通等一系列消费，对城市产业发展的“杠杆效应”越发明显，“观演+旅游”无疑构建出了城市消费新业态。“这一结果与我们的预期非常相符，于文文无锡演唱会票房非常好，在全国也是名列前茅。”作为主办方的无锡文发演出经纪有限公司相关负责人感触颇深，于文文不管是人气还是名气都一般，可是没想到在演唱会一周前，新体周边的酒店周末时段入住率新增了50%，“我做了调查后才发现，都是于文文的粉丝，她们看演唱会的同时也开启了旅游模式，并且有的粉丝还在小红书上分享了无锡演唱会旅游攻略的帖子，光评论就有上千条。”

　　记者昨天中午12点到新体周边的几家酒店进行了探访。位于新体内的亚朵X酒店前台正是退房高峰时段，工作人员告诉记者，在办手续的多是看杨丞琳演唱会的客人，很多人提前两天就入住了。无锡太湖皇冠假日酒店相关负责人表示，从10月初至今入住率一直在提升，酒店不管离新体演唱会场馆还是离大剧院都比较近，所以入住的客人很多都是来看演出的。因为演唱会、大型户外音乐会几乎都在周末，也拉动了周末经济消费，“17日、18日中午和晚上，店里生意特别好，坐满了人，几乎都是外地客人，我们还挺纳闷的。”位于青山路上的小白楼私房菜老板表示，一打听发现都是来听演唱会的，至于为什么会选择来店里吃饭，原来是高德地图上周边美食推荐，小白楼排在第一位。

　　可以说，外来观众的涌入不仅提振了周末经济，演出与周末消费结合的新业态，也持续不断拉动本地消费和吸引游客跨城游玩。“我们觉得光看演唱会太单调了，就决定看完演唱会后到无锡景区溜达下，比如梅园的莫奈森林火锅，在景区里吃火锅太有吸引力了，比如去鼋头渚看红嘴鸥，在船上看风景喂喂动物，这是我所在的城市没有的。”从盐城赶来看杨丞琳演唱会的王晓笑说。

　　“演出经济”蓬勃发展

　　激发本土城市文旅消费更大潜能

　　接下来，伍佰、齐秦的演唱会，郎朗、理查德·克莱德曼钢琴演奏会，怀念黄家驹、宫崎骏动漫等音乐会等蜂拥而至；无锡各大景区安排的脱口秀、相声、舞剧、音乐会等也将轮番上演，目前无锡各大演出场馆档期已排到2024年2月。“演出经济”的蓬勃发展，不仅仅为无锡带来收入效应、提升了城市知名度，本土的文旅融合进程也得到了显著提速。在无锡市文旅集团相关负责人看来，人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配，无锡演出市场还有较大的市场潜力，存在着很大的提升空间。

　　无锡市文旅集团今年以来着力以音乐为契机，撬开旅游流量入口，“江南独有的山水风景加上丰富多彩的高品质节目轮番上演，吸引了许多外地游客拖着拉杆箱前来，在‘演艺+旅游’这一模式下，除了带来门票收入，更重要的是能够激发文旅消费活力。”无锡市文旅集团相关负责人表示，音乐和文旅都是当下的大热潮流，二者结合的营销模式可谓相得益彰。不管是梅园的电音节，还是蠡园西施庄上的园林音乐会，或是惠山森林公园的328锡城之巅音乐会专场，都是无锡景区演艺的新尝试。

　　记者注意到，虽然“演出+旅游”的组合形式被越来越多消费者追捧，也获得很多城市的尝试和采纳，但行业正处于强刺激产生的集中释放和爆发式增长阶段，如何在进入冷静期后，持续带动文旅消费、提高消费者的在地化体验，成为行业和各城市探索的重要方向。无锡市文旅集团相关负责人表示，接下来将重点围绕音乐IP进行深度开发，将演出扩展为参与群体更多元、品牌联动性更高、活动辐射范围更广的现象级音乐场景，使其成为更具代表性的“无锡城市名片”。

　　(记者 璎珞/文 受访者供图）