新旅游方式兴起 你“下沉式旅游”了吗？

　　“下沉式旅游”是指游客远离热门景区和人群，到小地方甚至乡村、村寨等地方寻找“宝藏目的地”，体验当地风土人情和旅游乐趣的一种新型旅游方式。这种旅游方式的兴起代表了旅游市场进一步精细化、差异化、个性化的发展趋势，满足了人们多元化需求，让旅游目的从过去的“长见识、尝新鲜”转变为如今的放空自我和沉浸式体验。

　　现状：“下沉式旅游”繁荣发展

　　2023年以来，旅游形势向好，游客出游热情高涨。在面临网红城市、热门景区买不着票、订不到房，到处“人从众”和“价格刺客”的现实情况下，“下沉式旅游”顺应而生。游客选择远离热门景区和人群，进行逆向选择和反向旅游，在“非热门目的地”甚至是一个乡镇、村寨等度过假期，体验当地风土人情和旅游乐趣。

　　驴妈妈旅游网数据显示，2023年暑期，叠加了独特气候、自然风光、人文风情以及饮食文化的宝藏目的地成为一些游客的首选。包括贵州毕节、内蒙古包头、云南红河哈尼族彝族自治州、山东日照、浙江台州、四川雅安、江苏淮安、内蒙古兴安盟、广西防城港、新疆昌吉回族自治州等都进入了增幅较大的目的地榜单。

　　奇创旅游集团文旅产业研究院分析，“下沉式旅游”的兴起，体现了旅游市场进一步精细化、差异化、个性化的发展趋势，本质是旅游市场自我调节和消费升级表现，当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客时，人们自然会主动寻找新的选择。以今年暑期上榜的这些增幅较大的目的地为例，毕节是贵州的避暑胜地，内蒙古包头、兴安盟都拥有草原等自然生态景观，山东日照和广西防城港都是海滨旅游目的地，雅安有碧峰峡、牛背山等风景名胜，浙江台州和江苏淮安都是短视频平台上的热门美食打卡地……无一例外，榜单上目的地的旅游资源都是备受游客欢迎的出游主题。而且相较更多热门城市，游客到这里更能感受到“人少体验感更好”的旅程。

　　与常规的热门旅游目的地和线路相较，“下沉式旅游”主要有性价比高、本地特色足、体验感强等特征。以作为国内常年热门旅游目的地的云南为例，因以其绚丽多彩的民族风情、壮美的自然风光和独特的文化习俗，云南一直吸引着世界各地游客。而到了旺季，云南省内的常规热门目的地——大理、丽江、西双版纳等目的地产品价格相对高昂，且人多拥挤，游客的目光开始向德宏州、红河州、普洱等地转移，也带动了当地游客量的攀升。

　　探究：“下沉式旅游”缘何“火”了？

　　随着人们对于旅游体验的需求不断升级，越来越多的游客开始寻求远离热门景区和人群的独特旅游体验。在这种趋势下，“下沉式旅游”逐渐成为了一种受到追捧的旅游方式。它的“火”有迹可循。

　　首先，从市场趋势来看，“下沉式旅游”已经成为了一种受到广泛关注的旅游方式。越来越多的游客开始将目光投向小地方甚至乡村、村寨等地方，寻找隐藏在当地的风土人情和旅游乐趣。这种旅游方式不仅可以让游客深入了解当地的历史、文化、风俗和生活方式，还可以让他们真正地放松身心，沉浸式体验旅行的乐趣。

　　其次，从市场需求来看，“下沉式旅游”市场也呈现出不断增长的需求。游客对于个性化、差异化旅游体验的需求不断增加，他们不再满足于传统的观光旅游方式，而是希望通过深入探索小地方甚至乡村、村寨等地方，寻找独特的旅游体验和感受。这种需求不仅体现在游客对于旅游产品的选择上，也反映在旅游行业的各个方面。

　　同时，“下沉式旅游”市场的繁荣也与互联网和移动支付的普及密不可分。随着互联网技术的不断发展，越来越多的游客通过在线旅游平台来预订旅游产品和服务。这些平台不仅提供了丰富的“下沉式旅游”产品供游客选择，还通过大数据和人工智能等技术手段，为游客推荐更加符合他们需求的旅游线路和目的地。

　　此外，“下沉式旅游”市场的繁荣还促进了当地经济的发展。小地方甚至乡村、村寨等地方的旅游资源得到了更好的开发和利用，当地政府和企业也加大了对于旅游业的投入力度。这些措施不仅为当地居民提供了更多的就业机会和收入来源，也吸引了更多的游客前来探索这些宝藏目的地。

　　解惑：“下沉式旅游”如何“长红”？

　　奇创旅游集团文旅产业研究院陈妍表示，当曾经“默默无闻”的乡镇、村寨等“小地方”引起人们关注，成为“下沉式旅游”选择的目的地时，这些“小地方”如何才能抓住游客，让突然“走红”变成“长红”，主要可以从以下三个方面发力。

　　一、巧用传播平台。有分享性质的传播平台如短视频、社交媒体平台、生活分享平台等更容易激发各个代际种草。从淄博烧烤，到贵州村BA、村超，再到云南泼水节……每个“小地方”爆火的背后离不开信息网络平台的推介和社交媒体的种草。“默默无闻”的“小地方”想要被人知晓，需要巧用信息网络、社交媒体等传播平台。

　　二、保持原真性。乡镇、村寨等“小地方”吸引人的关键就是其原真性，没有过度商业化。“小地方”需要保持好原真性，深度挖掘在地风土人情与文化特色，立足本地特色提供打造“一区一貌”，强化民风民俗教育，保持淳朴民风，打击坑骗等不正之气，统筹布局旅游景点，合理串联旅游线路。让选择“下沉式旅游”的游客能放慢节奏，真切感受本土风情与风光风貌。

　　三、完善配套设施。目的地和景区要练好内功，针对一些“下沉式目的地”基础设施欠佳、游客承载量有限的实际现状，需要持续完善配套基础设施。以当地居民为主、外地游客为辅进行配套优化。加快解决好区域交通相对滞后，卫生间、照明系统等公共设施有待提升问题，优化住宿、餐饮、娱乐等服务接待能力。同时注重新建业态与周边环境的协同与融入，提升目的地整体水平，打造良好社会生态环境，才能获得更多游客的持久青睐。 （综合）