“双节合一”去哪玩？有谱了！

　　中秋、国庆“双节合一”，叠加亚运热潮，“十一”长假旅游热度一路上扬，预计将迎来五年来最旺“黄金周”。美团、大众点评数据显示，截至9月20日，平台上旅游消费订单（含酒店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量则增长112%。大数据筛出的出游原因和目的地既是种草指南，也是避堵“良方”。而业界冷思考得出的景区升级“大法”，妥妥就是给市民“安利”了一波“哪些景区值得去”。“双节合一”去哪玩？这下有谱了！

　　市场热数据：去哪玩？“赏秋”“味蕾”“亚运”皆可

　　今年“十一”长假双节齐至，不少消费者选择先“团圆”再“出门”，“分段式出游”趋势显著，这也带动了旅游场景的全线升温。美团、大众点评数据显示，预计9月30日-10月2日为中秋节后首波出游小高峰，北京、成都、上海、深圳分别为出发与到达“双向”热门城市。同时，长途出游的住宿订单占比超过2019年同期，西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海、杭州成为十大热门目的地城市，港澳、东南亚、日韩为热门出境游目的地。

　　秋高气爽，“赏秋游”正当红。近一周，“赏秋”关键词搜索量同比上涨超90%。江西婺源作为赏秋目的地“顶流”，假期旅游预订量较2019年增长超600%；在广西，随着多条秋游主题线路的发布，立秋以来当地景区门票的美团订单量同比增长45%。

　　到宁波吃海鲜、到宁夏吃滩羊肉、到苏州吃大闸蟹.......中秋前后，各地的必吃美食火热“上新”，假期“味蕾游”持续走红，餐饮行业将迎来最火“国庆档”。“十一”黄金周期间，全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%，较去年同期相比，中秋“团圆”主题团购套餐订单量增长超90%，上海、北京、杭州、南京、天津五城的“团圆餐”预订最旺。

　　“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”，“体育+旅游”激发假日新活力，为国庆旅游再添“一把火”。如今，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%，主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”，杭州跻身国庆铁路热门TOP10目的地。

　　不仅是亚运会，“双节”期间，全国多地纷纷举办特色赛事、演唱会等活动，打造城市新名片，撬动餐饮、门票、酒店等服务消费增长。在三亚，第十四届环海南岛国际公路自行车赛定档国庆黄金周，赛事观光、“City Ride”（城市骑行）热潮带动海南旅游市场升温。在贵阳、南阳、佛山、邯郸等音乐节举办城市，“十一”假期的住宿预订量较2019年增长均超过200%。

　　考虑到超长黄金周期间，“人从众”出游热潮有望重现，一些消费者也戏言“热门风向标亦是避堵指南”。“住着玩”、长线游等迎来节前预订小高峰。越来越多的消费者也开始在美团、大众点评等平台上一站式预定“吃住行游娱”全套行程。

　　这让一些都市人热衷“住着玩”的度假方式，即选择一个度假酒店或者乡村民宿深度体验。平台上一站式预定“吃住行游娱”全套行程成为今年的潮流玩法。以亲子家庭的假期刚需“遛娃”为例，截至9月20日，当前线上平台的“户外遛娃”搜索量同比增长超200%，“家庭房”“亲子房”的假期预订量同比增长超过400%。

　　业界冷思考：玩什么？场景化时代“预支五百年新意”

　　双节出游火热的同时，无锡旅游业界却通过一场“2023无锡旅游景区创新发展大会”，对旅游景区行业的未来进行了一番冷思考。究竟什么样的旅游景区能吸引人潮，景区又该有怎样的新定位？诸多探讨给出旅游业新的价值标的。挑选假期的旅游目的地时，不妨就选具有升级“大法”的景区吧，一定值回票价。

　　无锡灵山集团战略规划委员会主席、拈花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平在进行书面交流时分析了旅游景区行业面临的新时代：审美新时代、沉浸新模式、娱乐新体验、场景新生活、社群新用户。他认为，旅游从本质上说，就是一种审美活动，市场已迎来一个崇尚美、追求美、敬畏美的审美新时代。“沉浸式”体验产业、元宇宙技术赋能是文旅产业新未来，几乎覆盖文旅新兴消费的所有领域，正成为文旅产业的“下一个风口”。“旅游从来没有像今天这样，成为国民美好生活的重要选项；旅游者从来没有像今天这样，可以更好融入目的地的日常生活场景；旅游景区从来没有像今天这样，传统边界日渐消失，创新动能快速聚集。”

　　个性化、品质化、多样化的旅游消费需求，将旅游景区带到了一个更加广阔的发展空间。那该怎么做呢？“预支五百年新意”——这是清朝史学家赵翼的一句诗，意思是说，社会在发展，只有不断地推陈出新，才能持久地繁荣。吴国平认为，旅游景区只有做到“强化创意、力求震撼、加强整合、做大格局、确保盈利、打造团队”，才能实现文旅产业的有机生长。

　　无锡市旅游业协会会长王洁平着重就“场景化时代”发表了高见。他表示，在“体验式、参与式、社群式”和“个性化、多样化、品质化”的消费取向下，文旅融合正在不断深化中走进一个“场景化时代”。新场景驱动新消费，新消费催生文旅新场景，新发展走向新场景，新理念造就新场景。在无锡的文旅融合中，无锡旅游景区要用好新空间，激活新动能，催化新业态，打造“旅游即城市”“旅游即生活”的“无锡样本”。

　　文旅消费新场景，从核心要义来看，在于文化IP与旅游要素的完美结合，回归历史和生活，“从文化进去，从旅游出来”“从旅游进去，从生活出来。”一方面，讲好故事，“见历史、见当下、见未来”，且让消费者成为故事的主角；另一方面，演绎生活，“见人、见物，见生活”，且让消费者体验生活的美好。核心在于“历史可亲近、故事可参与、风物可体验、生活可共享”。 （综合）