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放大赛事IP的引流吸金效应

2023

03/28

08:51

来源

无锡日报

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  春暖花开运动正当时,10天不到的时间里,2023无锡马拉松和阳山半程马拉松接连开跑。在网络平台上,跑友们晒出的图片、视频等吸睛指数非常高。今年这两场赛事的吸金能力同样可圈可点。“锡马”参赛规模达3.3万人,来自省外的参赛者超过50%,赛事带动周边产业效益达1.95亿元。“阳山半马”的举办,使得阳山、洛社、钱桥等地民宿、酒店的入住率大幅提升。

  作为天然的轻社交场景,体育赛事为人们扩大朋友圈提供便利,参与者广泛。赛事对推动城市体育基础设施建设、带动文旅产业发展、展示城市形象等有诸多益处,无锡自然资源丰富、交通发达,近年来举办了多项有影响力的体育赛事,应该放大赛事IP的引流吸金效应,以赛事为支点助力餐饮、旅游、文化、体育等生活服务消费复苏,为社会消费需求的提升注入动力。

  运动,对所有年龄段的人都有吸引力,越来越多的人乐于在运动上加大投资,体育产业也被称为是朝阳产业,国内已有多个城市谋划做强做大体育赛事经济。上海提出到2025年国际著名体育机构数量全国领先,年度重大体育赛事经济贡献达到200亿元左右;深圳提出建设国际著名体育城市,每年将举办不少于30场高端国际赛事,培育5至10项具有较高知名度的国际体育精品赛事。

  体育赛事的举办,对所在城市的自然条件、场馆设施、接待能力等都有相应要求。近年来,无锡举办了马拉松、击剑世锦赛等多项有影响力的高端体育赛事,积累了一定的办赛经验。值得一提的是,无锡山水资源丰富、城乡环境优美,是举办马拉松、公路自行车、皮划艇等户外赛事的优选之地。在山水间办赛事聚人气,也是自然生态价值变现的一种有效途径。体育赛事种类多、举办要求差别较大,对无锡来说,在赛事的举办上不能贪大求全,要善于结合自身情况量力而行、稳扎稳打,在办好马拉松、环太湖国际公路自行车赛等现有精品赛事的基础上,培育皮划艇、网球、无人机等新兴时尚、产业链条长的运动项目,并提升运动场馆建设水平,办好群众基础较好的足球、篮球、羽毛球等传统体育比赛,让更多人加入到运动行列中,带动体育装备和服务消费。

  根据无锡市体育局发布的消息,今年无锡预计会举办百场体育赛事活动,包括8项次国际性赛事、30项次全国性赛事,除去3月19日结束的“锡马”,亚洲击剑锦标赛、环太湖国际公路自行车赛等观赏性较强的高水平赛事将陆续登场,这些赛事无疑有助于无锡城市影响力和消费需求的提升。

  体育赛事产业链条长,要放大其引流吸金效应,需做好配套服务工作,让人们通过一场赛事认识、走进一座城。阳山镇对“阳山半马”赛道沿途的景致进行提级更新,特色田园村庄、万亩桃林展示着如诗的田园牧歌。借鉴“锡马”的成功做法,酒店可以为选手提供针对性的“参赛菜谱”,景区为选手和陪同人员提供低价门票,参赛者凭借证件优惠乘坐公交等。用更优的硬件、软件和吸引人的让利活动,延长参赛者和陪同人员在锡停留时间,让他们更深度地体验无锡的风土人情。

  (石洪萍)

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