实体书店需要寻找新的发展之路

　　前不久，惠山古镇上一家书店的去留问题，引起了很多无锡市民的关注。书店是城市的灵魂，流量是书店的生命。所谓流量，不仅是指进入书店的人流量，更为重要的是书的销售数量。书店要想生存下去，不能靠一时的“网红效应”，必须实现持续盈利。如何实现书店持续盈利？

　　在掌上阅读、网络购物的冲击下，持续盈利显得更加迫切和重要。实现实体书店持续盈利，需要政府鼓励、扶持实体书店发展，也需要社会各界鼎力支持，更需要实体书店自身自强自立，大胆创新经营模式，寻找新的发展路径，由此增强书店的吸引力和盈利能力。

　　现实也正是这样，不少实体书店都在积极转变经营思路，有的创新内涵，提供多种知识服务；有的着眼外观，让文化空间更别致；有的往上游拓展，定制产品、收购版权；有的往下游延伸，与咖啡厅、艺术展、手工坊连接。实体书店纷纷打破传统的卖书方式，变身为兼具教育、展览、休闲等功能的复合空间，带给消费者与众不同的阅读体验，由此吸引更多人光顾书店、购买书籍。

　　书店不仅是图书的卖场，也是引导、传播阅读方式，培养公众阅读兴趣和习惯，传播先进文明理念的文化空间。这就要求书店要具有优美的经营环境、浓厚的人文气息、丰富的阅读活动等，使读者能享受到愉悦的购书体验。

　　阅读体验是全方位、多层次的精细服务、精准营销，当人们在一家实体书店，不仅买到了心仪的书籍，还能够体会到与众不同的阅读体验，久而久之，就会慢慢爱上这家书店，成为书店的忠诚顾客。换言之，书店盈利最关键的因素是书店能给顾客带来延伸价值：愉悦的阅读体验和精神享受。

　　城市里的实体书店，能够坚持下来确实不易。城市需要更多这样的“文化坚守”，作为城市的文化地标，书店是民众阅读的重要平台，也是陶冶情操的精神港湾。城市有自己的生活美学，高楼大厦、商场超市是城市的重要组成部分，但是城市的美好，城市的文明，人们对美好生活的需要，也应该体现在街道上、综合体内有一些可爱的书店。如果你居住的地方，附近就有家书店，闲暇时光到里面坐一坐，读几页书，感受一下墨香，是一种非常愉悦的精神享受，这种精神享受是其他方式无法给予的。

　　当下，和全国其他地方一样，无锡的实体书店发展遇到了一些困难，但这些困难并非不可化解，从城市到个体，全社会都要大力支持实体书店发展，与实体书店一起努力，共渡难关，把实体书店这座城市“文化地标”打造好，助推全民阅读工作的开展，为建设“书香城市”添砖加瓦。城市看得见高楼大厦，也看得见书店，才是我们向往的城市的样子。

　　在城市多开书店，不仅对城市文化建设具有重要意义，而且对营造全民阅读氛围大有裨益。当书店成为城市一道道靓丽的“风景”，当全民阅读氛围愈加浓厚，城市品位和品质将得到不断提升。

　　（孙维国：公司职员）