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实体书店需要寻找新的发展之路

2022

08/15

13:55

来源

无锡日报

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  前不久,惠山古镇上一家书店的去留问题,引起了很多无锡市民的关注。书店是城市的灵魂,流量是书店的生命。所谓流量,不仅是指进入书店的人流量,更为重要的是书的销售数量。书店要想生存下去,不能靠一时的“网红效应”,必须实现持续盈利。如何实现书店持续盈利?

  在掌上阅读、网络购物的冲击下,持续盈利显得更加迫切和重要。实现实体书店持续盈利,需要政府鼓励、扶持实体书店发展,也需要社会各界鼎力支持,更需要实体书店自身自强自立,大胆创新经营模式,寻找新的发展路径,由此增强书店的吸引力和盈利能力。

  现实也正是这样,不少实体书店都在积极转变经营思路,有的创新内涵,提供多种知识服务;有的着眼外观,让文化空间更别致;有的往上游拓展,定制产品、收购版权;有的往下游延伸,与咖啡厅、艺术展、手工坊连接。实体书店纷纷打破传统的卖书方式,变身为兼具教育、展览、休闲等功能的复合空间,带给消费者与众不同的阅读体验,由此吸引更多人光顾书店、购买书籍。

  书店不仅是图书的卖场,也是引导、传播阅读方式,培养公众阅读兴趣和习惯,传播先进文明理念的文化空间。这就要求书店要具有优美的经营环境、浓厚的人文气息、丰富的阅读活动等,使读者能享受到愉悦的购书体验。

  阅读体验是全方位、多层次的精细服务、精准营销,当人们在一家实体书店,不仅买到了心仪的书籍,还能够体会到与众不同的阅读体验,久而久之,就会慢慢爱上这家书店,成为书店的忠诚顾客。换言之,书店盈利最关键的因素是书店能给顾客带来延伸价值:愉悦的阅读体验和精神享受。

  城市里的实体书店,能够坚持下来确实不易。城市需要更多这样的“文化坚守”,作为城市的文化地标,书店是民众阅读的重要平台,也是陶冶情操的精神港湾。城市有自己的生活美学,高楼大厦、商场超市是城市的重要组成部分,但是城市的美好,城市的文明,人们对美好生活的需要,也应该体现在街道上、综合体内有一些可爱的书店。如果你居住的地方,附近就有家书店,闲暇时光到里面坐一坐,读几页书,感受一下墨香,是一种非常愉悦的精神享受,这种精神享受是其他方式无法给予的。

  当下,和全国其他地方一样,无锡的实体书店发展遇到了一些困难,但这些困难并非不可化解,从城市到个体,全社会都要大力支持实体书店发展,与实体书店一起努力,共渡难关,把实体书店这座城市“文化地标”打造好,助推全民阅读工作的开展,为建设“书香城市”添砖加瓦。城市看得见高楼大厦,也看得见书店,才是我们向往的城市的样子。

  在城市多开书店,不仅对城市文化建设具有重要意义,而且对营造全民阅读氛围大有裨益。当书店成为城市一道道靓丽的“风景”,当全民阅读氛围愈加浓厚,城市品位和品质将得到不断提升。

  (孙维国:公司职员)

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