当端午节遇上儿童节，碰撞出怎样的火花……

　　当端午节遇上儿童节，会碰撞出怎样的火花？

　　连日来，记者在走访中发现，不少锡城商家把童趣与传统文化“捆绑”处理，期待通过“双节棍”的模式为商场造势，以达到1＋1>2的效果。

　　6月1日记者在无锡海岸城购物中心看到，虽然是工作日，带着孩子前来过节的家长依然络绎不绝，生意相当红火。“新款童装7折优惠。”一家童装店的工作人员表示，由于今年“六一”儿童节和端午节仅隔一天，所以这次的“六一”促销活动会一直持续到端午假期后。“这两天的销售明显高于平时。按照往年情况来看，端午假期里销量还会保持这个水平。”

　　“童装单笔满600赠100”“玩具全场6.1折”“防晒系列低至7折”“指定品牌满300减50、满500减150”……记者从多家大型商场了解到，今年的儿童节与端午节一前一后来袭，很多专柜都把这两个节日联合起来做活动，让利幅度很大。

　　不仅如此，在即将到来的端午假期，许多商家的活动也都与亲子有关。如无锡茂业天地购物中心的“粽享忆童年”，不仅有亲子包粽，更有画额、投壶等民俗主题活动，吸引家长带着孩子一起品味不一样的端午情怀。八佰伴中心则组织了镭战大联盟、嘿鹿鹿主题乐园、皮皮熊乐园免费玩等儿童节目，还为孩子们准备了泡泡秀、魔术秀、小丑秀等精彩表演。

　　一家综合体的相关负责人介绍，受疫情影响，这两年像端午这种传统节日，主要以本地的家庭式消费为主，而儿童业态是家庭消费的重要带动力量。“我们希望把儿童节和端午节打包起来，产生叠加效应，拉动消费！”

　　“节日经济还有待大力开发。”市商务局相关人士表示，儿童节和端午节都在与时俱进的过程中蜕变生出新的生命力。就拿儿童节来说，已不再是小朋友们的专属，不少成年人趁着儿童节做回孩子，玩小时候的游戏、买小时候的动漫周边和零食，回忆久违的童年。各种以怀旧为主题的活动被热炒。比如肯德基与宝可梦联动在“六一”前夕推出的可达鸭火爆全网，“一鸭难求”的背后便是童心未泯的结果。

　　“这种跨界联合营销的模式值得无锡的商家好好借鉴。”该人士建议，简单地把两个看似大相径庭的节日相联，延长活动时间，很容易陷入同质化营销中，不妨来点与“粽”不“童”的玩法，从契合各自节日精神的元素中寻找交融点，互相植入，更能凭借新鲜的组合较好地实现集客的目的。

　　记者：祝雯隽

　　图片：无锡八佰伴中心