这么讲故事！让无锡出海又出圈！

　　◎绥绥/特约撰稿

　　不少网友一定还有印象，有这样一段视频在网络上热传，视频中，周恩来总理与再访中国的美国记者埃德加·斯诺谈到无锡，被不少网友推崇为外交工作中的“名场面”之一！

　　“有实力、有颜值、有文化。”这次，无锡又在外交舞台上留下自己的身影，吸引了世界的目光。

　　2022年伊始，无锡广迎“天下客”、彰显“外交力”，这座江南名城在外交史上再度留下浓墨重彩的一笔。

　　据央视网报道：应国务委员兼外长王毅邀请，土耳其外长查武什奥卢、伊朗外长阿卜杜拉希扬分别于1月12日、14日对中国进行访问；沙特外交大臣费萨尔、科威特外交大臣艾哈迈德、阿曼外交大臣巴德尔、巴林外交大臣扎耶尼、海合会秘书长纳伊夫于1月10日至14日对中国进行访问，会谈地点均为无锡。1月13日，王毅同法国总统外事顾问博纳在无锡共同主持第二十二次中法战略对话。

　　这是无锡历史上首次作为国家级主场承接国家总体外交活动，也是无锡接待高规格外交使团数量最多、规模最大的一次。

　　这场国际舞台的“首秀”，使“太湖明珠”立于世界中心，也让无锡一度成为“最让世界瞩目的中国城市”。未来，应如何借着这股东风，让世界进一步了解无锡，让无锡进一步融入世界，加快打造世界格局中的无锡？

　　1月21日，在市委网信办、市外办策划指导下，第十八期太湖潮·思享汇走进无锡市人才金融港，现场嘉宾围绕《拥抱媒体，“出海”又“出圈”向全球讲好无锡故事》这一话题展开热烈讨论。活动还通过视频连线的方式对话中国日报社网络处处长董志新，共话拥抱互联网，向全球讲好无锡故事。

　　“外交胜会，福地佳音”

　　无锡市外办副主任詹熠用“外交胜会，福地佳音”八个字生动诠释了这次高光时刻，并认为一系列外交会议的举办不仅象征着无锡跻身世界舞台，更让这座江南名城有幸见证中国外交的重大突破。

　　在此期间，伊朗外长阿卜杜拉希扬和阿曼外交大臣巴德尔更是在社交媒体上盛赞了无锡的美丽，国内各大官媒、自媒体争相报道，无锡迅速火出了圈。

　　外交部的通稿加上各国政要的“安利”让世界的“聚光灯”投向无锡。

　　为什么是无锡？无锡“首秀”跻身中国外交新舞台的事件背后，很多人发出这样的声音。央视网发布评论文章《多国外长访华，世界在无锡遇见美丽中国》、知名大V@牛弹琴发文《无锡，见证了中国外交的10大突破！》。

　　@牛弹琴分析：可能是因为靠近上海但又不是上海；可能是因为经济很繁华展现了中国风采；也可能是因为治理水平不错防疫做得更让人放心……

　　在此契机和背景之下，无锡该讲什么故事呢？“我们应该有自信，无锡可讲的内容有很多。”江南大学人文学院教授庄若江表示，“光无锡从古至今的各类第一，我就能数出100个。”从人口的比例与城市的规模来讲，无锡的院士数量是第一；新中国第一批工商经济学家，都是无锡人；中国第一位女大学校长，诞生于无锡……

　　江南大学人文学院教授庄若江

　　“美丽中国，看无锡；美好生活，在无锡。”无锡市旅游业协会会长王洁平认为，衣食住行是最好的传播方向，总能够找到与世界的共同语言，而“锡式生活”就是一个很好的切入口。

　　无锡市旅游业协会会长王洁平

　　无锡的温情，便在这“衣食住行”之中。

　　江南好，真个到梁溪。在无锡，早晨起床来一笼小笼包，上午在太湖中泛舟，逛一逛世界有名的樱花林，中午品一品甜入心扉的无锡菜，下午去感受惠山古镇的祠堂文化，晚上在南长街的青石板和繁华的商业中感受历史与现代的交织……

　　生活的温情在这湖光山色、人间烟火气之中默默流淌……山水能让人驻足，温情则能让人留恋。

　　太湖佳绝处，运河水弄堂。灵山吉祥地,百年工商城。“锡式生活”，离不开水。

　　无锡的水，是出了名的，一首《太湖美》，从上世纪70年代传唱至今，更是成为了无锡市市歌。庄若江说：“无锡文化的内核，就是水！”

　　无锡如水善意一直在温暖着世界，“上善若水，水善利万物而不争”。是“无锡。善……”对弱势群体的温柔；是对日本丰川“十倍回赠物资”的义气……

　　无锡有着水一样的开放、包容、进取、灵动、富于探索……在政治地位和文化地位都并不突出的背景下，冲出了一条属于无锡的道——经济强。“无锡人均GDP全国第一并非偶然，在上个世纪30年代，这个纪录就已保持很久了。”庄若江说。

　　“共性越多，传播就越没有障碍”

　　一座城市本身就是一部历史书，但往往由于跨文化传播的差异性，产生“对内滔滔不绝，对外哑口无言的现象”。

　　“通过‘润物细无声’的方式，将城市的理念、城市的属性，化入人物故事、生活故事中。”江南大学党委常委、党委宣传部部长倪松涛认为，从文化、生活的角度入手，会让故事的接受度更高，也更有话讲。

　　江南大学党委常委、党委宣传部部长倪松涛

　　“共性越多，传播就越没有障碍。”江苏省广播电视总台无锡中心站站长刘康亮在故事素材的选择上，分享了自己的经验。

　　在这地球村之中，人与人之间的交流是相似的，并有着共同的情节与意向，能找到共鸣点不难，但需要注意的是：传播主体需要由官方转入半官方、非官方；传播内容遵循新闻传播规律，注重“客观性”、“接近性”和“趣味性”；传播方式上可多采用影视纪录片，或者非虚构特稿。

　　“我们目前做的都是单向度的传播，依然是在用做内宣的方式做外宣，更通俗地讲，就是我们传播的内容依然是我们想让外国人看到的，而不是外国人自己想看到的。”刘康亮说。

　　生活是最具共性的地方，可以通过打造无锡生活的宣传IP，拉进无锡与世界的距离。

　　江苏省广播电视总台无锡中心站站长刘康亮

　　庄若江则对故事的立意提出了新的看法，认为要站在人类的共同立场看问题、讲故事，当一件作品能够超越政治，超越国度，超越人种，自然而然就能有更广的受众去传播。如果能够在故事中多展现城市的全球理想与担当，效果或许能更上一层楼。

　　当然，为促进传播效果的最大化，多样的传播手段也亟需跟上。中国日报社网络处处长董志新提出：“从整个互联网来讲，关于无锡的英文信息量比较少，所以我们需要增加国际传播的供给量。”例如，加强渠道建设，打造网站集群，当一件作品出现集群式传播时，将呈现1+1＞2 的效果。

　　中国日报社网络处处长董志新通过视频连线的方式参与交流

　　不仅如此，精准传播也是让传播事半功倍的上好手段。“我们针对不同的人群开设了不同的账号，比如：海外上学、海外生活……”董志新举例，同样的内容在更精准的平台投放，能够达到更好的效果。

　　故事由谁讲很关键

　　有了温情的故事，多样的传播策略，如何能使无锡故事在国际上更乐于被接受？将故事讲入读者的心里？

　　那么，该由谁作为故事的讲述者？几位嘉宾不约而同地认为：“跨文化传播，就要让外国人说。”从心理学角度来讲，“自己人”讲的故事，自然更有可信度。

　　詹熠还分享了一个有趣的故事：多年以前，有一批无锡人去了墨尔本，回无锡之后讲述了在墨尔本的生活。自此，无锡与墨尔本的缘分就开始了，至今，墨尔本有超过6000位无锡人。

　　董志新表示，对外传播的过程当中会有一个很现实的问题——地域文化的差异性。同一个内容，对内传播时，有着共同乡土文化的国人很好理解，但是对外传播时往往很难解释。他还分享了自己的经验：“在做脚本设计时，我会考虑这个事情和外国人有什么关系。”

　　由此可见，请外国人体验，并通过他们的口讲故事，便成为了不错的选择。

　　“《敦煌奇遇记》，便是请中国日报社的外籍记者和他的女儿共同体验制作的。”董志新分享了一个成功案例，并建议，“无锡可以多邀请外国人来无锡看看。”

　　其实，在这方面，无锡有着明显的优势。目前，不少国际型企业都坐落在无锡，企业中不乏外籍员工，激发他们的主观能动性，扩大讲述者的范围，实现与世界同频共振。

　　除了外籍人士适合作为故事的讲述者之外，每一位市民都是故事最合适的讲述者。

　　“对外传播无锡故事，每一个无锡人都是最好的载体，在某种意义上来说，口口相传，讲述身边的故事，比媒体的影响力更大。”董志新认为，如果能够开拓更多的平台，提供更多的信息，让更多普通无锡人讲自己的故事，尤其用英文讲述无锡的故事，无锡在国际传播市场上的影响力和对外传播的声浪将越来越大，效果也将越来越好。

　　市民是城市的亲历者，是城市最重要的组成部分。他们对城市的了解最为深刻，比起华丽的语言，朴实但真实的讲述，更能够打动人心！

　　你好，我是无锡

　　请你倾听，我的故事。