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店招改造不必“千店一面”

2022

01/10

10:15

来源

无锡日报

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  最近,市区某路段的商铺实施了门头店招统一改造,“被改造”商铺的店家和过往路人对此褒贬不一。门头店招改造后貌似整齐划一、焕新出彩了,但这类改造也不宜一刀切,而应尽量保留店铺门面“各美其美、美美与共”的多元多样和个性特色,集聚“车水马龙、熙熙攘攘”的市井烟火气。

  一千个人眼里有一千个哈姆雷特。每个人的审美情趣各异,门头店招好看不好看这个问题,也是见仁见智。对商家来说,门头店招最重要的是醒目吸睛,能招来顾客进店消费。实际上,许多连锁店、老字号都有自己独特的店招和品牌logo,这些logo是经过专门设计并沿用多年的,蕴藏其企业文化、品牌内涵和商业价值,有些还有故事有典故。把店招的背景、图案色彩、字体字号等按照一个模子进行放大缩小拉伸改造,就丧失了原有的神韵和灵魂,显得呆板乏味,这恐怕和实施改造的初衷是背道而驰的。而在区与区交界的夹花地带,往往存在“铁路警察,各管一段”的现象,店招的改造没有统筹协调,观感上会比较突兀,不大协调。

  门头店招缺乏个性,长着大众脸,没有辨识度,很容易迷失在茫茫“店”海中,也让探店的朋友们傻傻分不清楚。以上述道路为例,移动通信、体育彩票、沙县小吃、休闲超市、美容美发、母婴用品……各类店铺逐一排开,改造前,高低错落、各具特色的门头店招,对遛弯散步的市民和逛街消费的顾客来说,是一道令人赏心悦目的风景线,熙熙攘攘的人流、热闹繁华的烟火气,也十分治愈解压。统一改造后,单调的街景看上去就少了许多变化,容易产生视觉疲劳。

  装点门面固然能让人眼前一亮,生出一时的新鲜感,但做实里子更能惠民生暖人心。在和该路段上的几个店家攀谈中了解到,有些店家对改造并不悦纳,他们的店面门头装修时间不长,碰到集中改造不得不拆掉重弄,影响生意不说,还造成很大浪费,实在可惜。

  无论是在大马路旁,还是在背街小巷里,门头店招都是城市管理中不容忽视的问题。管理部门在定期巡查中,发现违规设置门头店招的,要依法坚决拆除整治。对广告牌年久失修破损严重、灯箱电线裸露、存在消防隐患等安全风险的,要及时消除隐患,防患于未然。而对有碍观瞻的小问题,则做一些微改造微更新甚至修旧如旧即可。只要不违章搭建,不侵权扰民,大可不必拆旧建新、强行统一、千店一面。

  一项实事要办到百姓心坎上,让百姓有实笃笃的获得感和喜滋滋的幸福感,关键在于群众答应支持、满意高兴。还是那句话,“我不要你觉得,我要我觉得。”门头店招是否改造,有关部门要俯下身子,广泛征求商家和周边居民的意见建议。对确需改造的,也要本着实用安全美观经济的原则,充分论证,统筹谋划,精心设计,长效管理,使门头店招更具美感、辨识度和商业气息,从而吸引更多消费者驻足。

  (史健津:公务员)

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