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全域“夜经济+”,无锡新的机遇!

2021

12/19

10:21

来源

无锡新传媒网

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  ◎张捷/特约观察

  近年来,随着国家促进旅游产业转型升级政策的落地,我国城市全域“夜经济+”融合发展进入了新时代,多数城市全域“夜经济+”也迎来了重构新机遇。2020年的疫情,更是倒逼了无锡城市全域“夜经济+”融合发展(下称“融合发展”)。

  目前,伴随无锡人民群众“夜经济+”的新需求与日俱增,加之疫情催生融合发展,城市全域“夜经济+”融合发展日益呈现游客“参与感强”“沉浸感深”“互联网+”等主要特征。因此,无锡如何围绕自身融合发展与国内先进城市对比的不足,值得深入探索与研究。

  融合发展的新趋势

  夜经济

  城市全域“夜经济+”消费将进一步获得政策支持

  近年来,随着中国居民生活水平提升,居民“夜经济+”消费实现了快速增长。为进一步提升消费市场的国民经济的拉动作用,提升融合发展的消费质量水平,2019年8月12日,国务院颁布了《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》,提出了推出消费惠民措施等9大项任务,旨在推动融合发展市场快速、高质量发展。

  城市全域“夜经济+”品牌将呈现新型IP赋能态势

  一是呈现出向“服务型”和“体验型”进军趋势。近年来,AGC(动画、漫画、游戏)、文学类IP向体验型“夜经济+”的进军趋势越来越明显,体验空间等成为最佳展现形式。二是呈现出向“复制型”和“跨界型”输出态势。品牌复制型输出:如“听花堂”IP遍布丽江、大理,预计5年内将有30家店铺开业。跨界融合型输出:如2018年12月,故宫淘宝上新口红等共计12款彩妆产品,其中点翠眼影在10天不到的时间销量就已经突破3万大关。

  高端资源将成为融合发展的高质量新引擎

  目前,融合发展市场对高端资源的场景需求非常广泛。根据大数据调查,60%左右的成熟互联网用户认为:高端资源将会成为未来“夜经济+”的主要经济形式和增长点,以抖音短视频为代表的全民UGC激发将成为“夜经济+”高质量发展的重要方式。如目前,凤凰卫视与故宫博物院联合打造《清明上河图4.0 5.0》,打造了融合8K超高清数字互动技术、5D动感影像的多层次交互沉浸体验空间。

  无锡融合发展的现状

  夜经济

  近年来,无锡围绕国家、省、市融合发展要求,积极推动融合发展。目前,无锡主要有文旅特色小镇、“夜经济+”综合体、特色田园乡村、主题公园等“夜经济+”城市全域。

  在江苏省首批13家文旅小镇创建目录中,无锡共有3家上榜,分别是灵山禅意小镇、湖父茶旅风情小镇、阳山桃源风情小镇,创建数量在省内和苏州并列第一。目前,3家小镇正从观光旅游区走向休闲度假旅游区,从景点旅游区走向“全域旅游”区。

  2019年以来,无锡大拈花湾、融创“夜经济+”城、小娄巷历史文化街区、古运河城市全域锡钢浜等文旅综合体相继签约或开业。其中融创文旅城是典型代表,位于无锡市滨湖区,拥有38台(套)国际领先标准游乐设备,9大世界首创项目。2020年8月,融创文旅俱乐部启幕盛典暨战略合作伙伴签约仪式在锡举行,全功能线上会员平台——“融创文旅俱乐部”正式上线。

  根据《无锡市特色田园乡村建设实施方案》,将在“十三五”期间,以自然村为单元,重点培育了30个左右市级特色田园乡村。在2020年底,基本建成30个特色田园乡村,并通过验收。

  无锡在长三角主题公园发展中扮演着领军者的角色,主题公园的发展以唐城为起点,已有主题公园10个以上,占江苏的比重超过25%。其中,三国城和水浒城是以中国历史名著为主题,进行文旅开发的成功典范。随着影视剧的相继热播,三国城和水浒城等著名影视基地的“夜经济+”功能渐显,为中国“夜经济+”增加了新影视文化。

  无锡融合发展与国内先进城市对比的不足及原因分析

  夜经济

  融合发展的创新性落地举措有待加强

  数字化的融合发展举措有待加强。

  苏州:推动5G小镇+数字消费。目前,已开通永联小镇5G基站,推出了无人驾驶体验活动;依托人工智能,打造全省首家“5G智慧古建”。

  无锡:亟待完善提升城市全域“夜经济+”数字化水平的发展举措。随着现代信息技术的发展,加之疫情对无锡融合发展的冲击,无锡市发展数字化“夜经济+”产业较为迫切。

  目前,无锡“数字非遗”“数字文创”“数字民宿”等融合发展业态仍然偏少,与5G等信息技术的融合应用仍然不够深。面对相关先进城市城市的虹吸效应,以及疫情对无锡市融合发展的影响,在发展“夜经济+”云上消费、数字消费、体验消费等方面,无锡的《促进国家全域旅游示范区发展行动计划(2018—2020年)》《“夜经济+”消费市场惠企“新十条”》等具有一定的积极作用,但仍待推出更多的促进举措。

  融合发展的品牌创新培育有待加强

  融合发展的品牌策划运营水平偏低。

  杭州:创新运营云上苏东坡“夜经济+”品牌。2020年以来,联合多方制定云上苏东坡“夜经济+”品牌策划方案。目前,依托当地知名民营企业,开展融合发展项目联合运营,已实现累计投资1800万元以上。

  无锡:融合发展的品牌策划与运营“粘度”不够。无锡在坚持山水“夜经济+”的底色、特色、亮色上,推进一线、一河、一湖、一山、一区的融合发展品牌偏少,仍在深度制约中外游客人均消费潜力与水平。从品牌策划看,无锡主要以吃住行游购娱为主,仍缺乏类似杭州融合发展品牌的内涵定位、市场预测,更缺乏品牌策划与品牌运营推广、运营变现的系统化整合。从品牌运营看,客观上因为融合发展品牌策划的成本相对较高,造成后期的品牌运营压力较大,导致无锡融合发展品牌运营效应不及杭州等先进城市。

  融合发展的高端资源吸引集聚有待加强

  “夜经济+”高端资源跨界共建共享机制有待完善。

  杭州:以“夜经济+”综合体建设对冲疫情负面影响。2020年以来,联合长三角重点城市开展项目共建共享工作。目前,《阿里巴巴“夜经济”报告》显示,杭州夜间餐饮消费全国排第2,夜间观演观影活跃度全国排第5,夜间淘宝成交高峰期的“剁手”指数全国排第7,支付宝夜间公交出行活跃度全国排第3。

  无锡:融合发展的综合资源不够丰富。随着国家发展融合发展力度的不断加强,深圳等先进城市相继加强融合发展人才招揽工作,挤压了无锡吸引集聚相关专业人才的空间。根据智联招聘团队的专业分析,无锡市仍缺乏熟知融合发展特征,并懂得融合之道的高管人才、跨界发展的复合领军人才,了解融合发展市场需求的景区规划人才,以及有实操能力的规划团队。从乡村看,目前乡村“夜经济+”资源主要用作农业观光等层面,仍缺乏与乡村创业创新创意、生产生活资源的跨界共建共享。从城市看,鉴于无锡“夜经济+”的新型基础设施建设正在稳步推进,其助力城市全域融合发展的新动能有待释放,在一定程度上,将会制约“夜经济+”高端资源的跨界共建共享成效,或抑制融合发展的蓬勃发展。

  融合发展的区域开放有待加强

  长三角“夜经济+”一体化“朋友圈”亟待扩容。

  苏州:已颁发首张“长三角生态绿色一体化发展示范区”营业执照,标志着示范区在改革红利共享等方面取得了实质进展。

  无锡:融合发展的“太湖牌”和“运河牌”有待利用。近年来,无锡围绕长三角一体化发展,在运用太湖、运河“两张牌”,推出的实质性举措仍然偏少。因此,无锡可以依托长三角一体化无锡方案,推动“长三角影视拍摄基地合作”机制落地,助力扩容长三角“夜经济+”一体化“朋友圈”。

  对无锡的对策建议

  夜经济

  加快推出支持融合发展的政策举措

  狠抓城市全域“夜经济+”新消费机遇。

  顺应“夜经济+”科技化发展新需求,推进无锡“夜经济+”产业供给侧结构性改革。借鉴先进城市相关举措,依托无锡万达文旅城等载体,采取发放消费券等手段,在加强疫情防控中,大力培育云上消费等融合发展,延长游客逗留时间,提升游客人均消费潜力与水平。

  提升数字化融合发展水平。

  依托苏南国家自主创新示范区,抓住5G等新技术应用契机,加强无锡“夜经济+”的新型基础设施建设。发挥无锡物联网、大数据等应用基础优势,以无锡的金庸武侠主题体验馆等为平台,加强“夜经济+”资源与数字经济的深度融合,推进“夜经济+”数字化融合发展发展,拓展数字经济发展新格局。

  争创融合发展知名品牌

  扩大知名品牌存量与增量。

  依托无锡文博会等平台,提升无锡现有知名品牌的市场竞争力、辐射影响力,推动一线、一河、一湖、一山、一区的存量品牌特色更特、亮色更亮。以无锡推进知识产权运营意见为引领,实施“夜经济+”知名品牌培育、发展、评价、认定、宣传和保护等品牌战略,厚植新增知名品牌落地生根成长沃土,持续推动知名品牌增量扩容。

  加强知名品牌策划运营。

  以无锡智慧城市“1+N”平台为抓手,精准定位重点“夜经济+”客源市场。招引知名品牌策划公司,在品牌策划中,加强客源市场的大数据分析应用,提升夜游经济等知名品牌的策划水平。借鉴先进城市相关举措,依托京沪高铁沿线城市等资源,采取互换客源等方法,用好无锡文化产业高质量发展政策,推出优质“夜经济+”IP品牌服务商名录,助力创新运营无锡融合发展的知名品牌。

  推动融合发展的高端资源加速集聚

  引培契合融合发展的高层次人才。

  根据“夜经济+”高层次人才的市场供需关系,用足无锡“太湖人才计划”升级版、“人才贷”等政策,加大数字“夜经济+”等高层次人才引进力度,宣传报道相关人才优秀业绩。瞄准无锡数字化“夜经济+”等高层次人才培养需求,建设一批专业化、特色化定向学院,开展常态化培养使用工作。落实无锡产业工人队伍建设方案要求,培养共享更多的融合发展体验精品首席技师。

  优化高端“夜经济+”资源跨界共建共享机制。

  借鉴先进城市相关举措,依托宜兴白塔村等载体,集聚全球高端“夜经济+”资源,探索建设无锡乡村“夜经济+”综合体,推进乡村创业创新创意、生产生活等融合发展。释放无锡民营经济建设意见红利,加大民营资本投资主城区“夜经济+”综合体的补贴力度,保护民营企业合法权益,深层次激发“夜经济+”跨界共建共享活力。

  推进数字化融合发展的更高层次区域开放

  更深层次融入长三角一体化融合发展。

  以长三角一体化生态文明建设示范区建设为契机,依托无锡江南文脉论坛等载体,加快融入“乐游长三角”信息化平台,推出无锡“舒游长三角护照”等产品。

  加快开启环太湖湾科创走廊框架,推动“夜经济+”资源优化配置,加大融合发展的一体化运营力度。

  用好无锡营商环境相关政策,加大营商环境品牌建设力度,深化长三角一体化融合发展的信用体系合作,进一步提升“诚信无锡”金子招牌的含金量。

  借鉴先进城市相关举措,依托无锡山水资源,用好新版准入负面清单,联手周边城市大力发展“夜经济+”总部经济。

  吸引支持全国高端学术会议、专业论坛等在无锡举办,在更大范围、更广领域、更高层次参与融合发展的区域交流合作。

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