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无锡这波“内容运营”,亮了!

2021

08/24

09:09

来源

无锡新传媒网

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  ◎青衫客 小頔子/撰稿

  还记得否,前年爆款热播的《都挺好》,几乎成了苏州专属的城市宣传片!满屏的苏州元素,展示着她的古朴优雅与现代繁华!

  今夏,无锡也出手了。

  由青年作家顾漫同名小说改编的小甜剧《你是我的荣耀》开播即爆火!登上电视剧热搜周榜第1名!开播以来,播放量已达30亿次!

  男女主角的颜值加上“绝美爱情”,已足够吸“睛”,但这部剧的亮点,绝不止于此。影片中多处场景美得不像话,眼尖的观众发现:这不是咱无锡宜兴蛮!

  剧中的宜兴元素刷爆了朋友圈,这座这座江南小城成功“出圈”。

在东氿

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  “原来我离偶像曾经那么近!”

  “哇,明星居然来家门口拍电视了!”

  “镜头下的大宜兴竟然这么美!”

  “生活在这里,可真是幸福!”

  ……

  对观众来说,故事的发生地就在这里,喜爱的明星竟然也来过这里,这对于剧迷来说,无疑是一种“福利”。吸引很多粉丝慕名打卡!

  《你是我的荣耀》小说作者顾漫,自2005年以《何以笙箫默》一举成名之后,保持着可观的创作力,并且,从《何以笙箫默》到《微微一笑很倾城》,再到《你是我的荣耀》所有主角都是宜兴人,于途、乔晶晶、何以琛还都是宜兴一中的校友。

  在电视剧《何以笙箫默》中,男女主角的老家是一个叫“宜市”的地方,大家心照不宣,这次更加直白了:满屏宜兴元素。

  进而城市的其他特质也被网友们挖掘了来,“宜兴还是‘教授之乡’‘校长摇篮’”“在我们宜兴,有着很多现实版‘于途’,目前宜兴籍院士已达30位(含已故)”……

  城市与影视剧融合,国内外成功案例很多,《我叫金三顺》等热播韩剧之于韩国济州市、《哈利波特》系列电影之于英国爱丁堡——城市的元素、故事、历史名人进入影视剧,城市本身变成文本,影视剧等能为文本赋予新的含义、使文本为人所熟知。

  城市形象是城市价值观念、文化底蕴、历史传统等的综合表现,良好的城市形象能提升城市的美誉度和知名度,推进城市的可持续发展。无锡市旅游业协会会长王洁平认为,城市形象和城市生活是紧密结合在一起的,传播城市形象,就是要营销城市独特的生活方式。

  不同于传统的城市宣传片,影视剧深入大街小巷通过分镜头、背景音乐等创作模式,讲述剧情故事,传递真情实感,往往更能够通过细节抓住城市独具的特色,在潜移默化中,受众也更容易接受。

  如《都挺好》中,苏州评弹毫无违和地贯穿了整部剧,将苏州评弹文化以年轻人能够喜闻乐见的方式进行了推广,这部剧之后,不少年轻人去到平江路踏入一间临河的小店,点上一杯清茗,聆听一段评弹,仿佛“苏大强”就在身边。

  

  今年年初,网剧《司藤》在各平台热播,随着热议指数不断攀升!剧中出现的无锡惠山古镇也随之成为网红景点。

 

  (《司藤》剧中秦放饰演者张彬彬是无锡人哦!)

  影视剧拉动城市综合消费的作用凸显,显然,已经超出了影视剧本身的价值。

  近年来,周边许多城市发力影视营销。在苏州,热剧已变成影视发展的核心,从前年的《都挺好》到去年的《三十而已》,一个又一个的爆点将参与影视制作与消费的各方不断聚集,并粘合成一个新的发展点。

  值得注意的是,今年1月,苏州召开文化产业高质量发展大会,在文化产业增加值占GDP比重较“十三五”翻番的目标下,提出建设演艺“百剧之城”的目标。

  此前,南京曾举办了《陈情令》演唱会,根据当时的报道,演唱会开票很短时间内便售罄、超过200万人同时在线抢票,由此开始,影视剧演唱会以新的衍生形式被城市纳入影视营销的打法当中。

  其实,谈到城市与影视深度融合的打法,无锡在这方面曾是优等生。上世纪九十年代,随着《西游记》、《唐明皇》、《三国演义》和《水浒传》等电视剧的热播,无锡影视基地一举成名,至今热度不减。

  如今,快速发展的无锡国家数字电影产业园是由部省共建的国家级影视园区、中国重要制片基地、江苏省电影产业创新实验区,银屏上的“无锡元素”精彩纷呈,越来越多的影视剧打上“无锡出品”的印记……

  在内容创作侧,无锡还是国内网络文学兴起地之一,在省内乃至全国都相当有影响,除了知名的顾漫外,还活跃着王辉(网名“无罪”)、王晓(网名“大雪崩”)、吴颖达(网名“傲无常”)等一批大神级网络作家,他们组建工作室,出书,出售影视、游戏版权,形成了一条文化产业链。这是无锡另一个潜在优势。

  当前以IP为中心,“内容开发——人才聚集——商业与IP合作——平台流量加持——文旅商业变现”的闭环发展模式,不再需要城市建设大体量的影视城,在这种模式下,IP与用户之间的粘性变得更为重要。

  当受众对IP的忠诚度达到一定程度之后,IP能够进行更多样化的衍生迭代,城市的内容产业也发展出更长的链条、更长效的发展机制。

  笔者相信,通过深度运营,无锡现有的这些优质平台、资源将成为城市内容生产的发动机、推进城市发展的一大“利器”。

  出品:报业集团无锡观察融媒中心

  运营:“太湖潮”网评工作室

  策划:倪均 赵晓军 史春阳

  图片:无锡市文广旅游局、陶都论坛、摄图网

  编辑:胡梦頔、黄人杰

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