火出圈！无锡这波操作666！

       ◎青衫客/撰稿

最近！无！锡！火！出！圈！

从6月11日起，央视频推出，

《康辉说》《城市有意思》无锡篇，

著名主播康辉实地打卡：

唱着《太湖美》，泛舟太湖；

移步老字号，尝小笼包；

走走寄畅园，品明代园林韵味；

寻访钱氏故居，感受江南文脉；

吃起酱排骨、嚼着清水油面筋；

夜游五光十色的古运河，

这一波“康辉的十二时辰”，

将“无锡故事”讲得引人入胜，

每日更新引发万千网友关注和追更。

打卡鼋头渚

“太湖美呀~太湖美~

 

美就美在太湖水~”

康辉乘着船唱着歌

为大家介绍鼋头渚

品尝小笼包

“轻轻提，慢慢移

 

先开窗，后喝汤

......”

看“吃货”康辉演绎

小笼包吃法12字口诀

畅游寄畅园

“取欢仁智乐，寄畅山水阴”

 

康辉说寄畅园

虽然园子不大

但是极尽巧思

巧妙地融入自然山水中

探访钱伟长故居

在无锡鸿山七房桥村的

 

钱伟长故居

感受大师成长的足迹

康辉将钱伟长的啸傲人生

娓娓道来

夜游清名桥

感受运河绝版地、

江南水弄堂的独特风韵

尝尝酱排骨和油面筋

康辉说无锡人的乡愁是甜的

 

在这甜蜜蜜的乡愁当中少不了

无锡酱排骨！

锡帮菜在江南独树一帜

靠的就是甜中带咸的独特味道。

无锡之甜如川菜之麻、湘菜之辣

是这座城市味蕾的迷人之处。

央视频发布后，

无锡机构新媒体

（无锡观察、无锡博报），

政务新媒体

（无锡发布、无锡梁溪发布等）

和广大自媒体平台纷纷跟进转载

形成非常可观的二次、三次传播，成功出圈

有网友留言说，

康辉游无锡6集“连播剧”更完

真是觉得比自己追过的很多剧都要过瘾！

城市形象是城市价值观念、文化底蕴、

历史传统等的综合表现，

良好的城市形象

能提升城市的美誉度和知名度，

推进城市的可持续发展。

到底该如何破圈跨界不断提升城市形象？

毋庸置疑！

无锡这波操作“名人打卡名城”

是一次成功的城市形象传播。

就在5月中旬，我市举办了一场

“破圈跨界 深度融合”——

城市网络形象提升研讨会，活动中

无锡市旅游业协会会长王洁平认为，

城市形象和城市生活是紧急结合在一起的，

传播无锡城市形象，

就是营销无锡的锡式生活方式。

细细品味不难发现，

康辉游无锡的每一个打卡点，

显然都是精挑细选的，代表了城市的气质。

无锡人文荟萃，钱钟书故居、东林书院等

都值得打卡，但为什么选择钱伟长故居？

大家一定记得此前火爆全网的

“本文不必参考任何文献”

此次，康辉实地前往钱伟长故居，

大大满足了网友们的好奇心。

这就是在网络中寻找城市独特个性。

南京大学新闻传播学院

副院长、教授、博士生导师胡翼青认为，

城市空间正在不断地生产自身的意义，

创造自身的价值，

也即是空间本身的一种生产。

今天的媒介融合其实也是

媒介和整个城市的一种融合，

互为媒介、且互为城市，

城市生活在媒介之中，

媒介也生活在城市之中。

经营城市是所有融媒体产品思维的

一个最为重要的来源地。

城市网络形象提升，

需要把不同空间和不同需求

真正意义上的连接起来。

康辉游无锡6集内容非常精炼地

表达出了无锡的气质内核

诠释了锡式生活的丰富内涵。

所传播的这些内容都拥有

跨越时代和文化的生命力；

都拥有能激发用户共鸣的内容力；

透过康辉的表达，

释放出一种有温度、亲切的人格力；

还具有能让人自动传播分享的传播力。

良好的城市形象就是生产力、竞争力。

城市形象光有理性的提炼、平面的表达，

并不能适应当今全媒体的传播现实

身处优等生扎堆的长三角，

无锡如何提升城市形象营销水平，

用鲜活的形象去直击人们的心灵，

不断提升传播力和吸引力，

聚集人气和提高城市认知度，

促进城市文化力、向心力的凝聚，

形成城市性格，助力城市高质量发展？

这正是新时代给予无锡的新考题。

　　出品：报业集团无锡观察融媒中心

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